谈到餐饮品牌定位，不可避免得要讲到一个重要元素：口号，又称之为slogan。但是又有多少餐饮老板，真正明白，什么是一个好的口号？怎么去创作一个好的口号呢？
一切都有逻辑，一切都有可公式化的方法，这篇文章，就跟大家聊聊价值百万的创作思路。
我们首先要明白，怎样才是一个好的广告语？
餐饮广告语思路
如果用一句话概括的话就是：买我产品+传我美名。
在进入正题前，我们要先了解传播的5个元素。
（1）元素一：信息发送者（餐饮品牌）
（2）元素二：信息内容（品牌广告语，顾客购买理由）
（3）元素三：传播媒介（大众点评，抖音等平台展示，餐厅门头，菜单，各种媒体，户外广告）
（4）元素四：传播噪声（其他同品类竞争者）
（5）元素五：信息接受者（潜在顾客）
传播5大元素
其中元素二，就是我们要与顾客对话的内容，也称之为我们广告语言体系。该体系有先后顺序，第一顺序，我们要展示我们的品牌（这是我们的阵地，所有的资源带来的效果，最终都要积累到品牌上），第二顺序，我们要展示我们的品类（告诉顾客，我们是做什么的，匹配客户的需求）。第三顺序，展示信任状（告诉客户，选择我们是明智的选择）
接下来讲到本篇内容重点，如何三步写好餐饮品牌广告语？
戏剧化说清主要顾客的主要购买理由
如何理解“主要顾客的主要购买理由”？一个餐饮品牌之所以能生存下去，一定是它满足了顾客在这个品类上的消费，这个品类消费者越多，那么此品类市场越大；而我们的广告语就是准确告诉顾客，我们可以提供这方面的价值，并且找到更多的潜在顾客，扩到我们顾客的基数。
主要购买理由，第一层：品类购买理由（例如湘菜代表辣，下饭；粤菜代表食材新鲜；淮扬菜代表精细，这都是品类的价值）；第二层：品牌购买理由（西贝莜面村“闭眼点，道道都好吃”；"老乡鸡，全国800家门店"）
如何理解戏剧化？
所谓“传播”更是“播传”，通过戏剧化方式，让更多的顾客能够记住，帮助我们传播品牌。我们找到顾客的购买理由后，通过文字，句式，修辞，或者传承百年千年的俚语，把购买理由融化进去，说得朗朗上口，过耳不忘。要求就是：口语化！口语化！口语化！重要的事情说三遍！
步骤一：5种方法，找到购买理由
（1）大众点评关键词梳理
（2）客户问卷调查
（3）顾客现场访谈
（4）创始人访谈
（5）同品类竞争者访谈
步骤一
通过以上方式，我们可以准确地找到，顾客来我们品牌就餐的理由。
步骤二：2种方式，根据购买理由创造广告语
方式一：直接讲清楚购买理由
牛小灶：广州牛杂煲，就吃牛小灶
神掌现捞：当天炒，当天卖，当天只有新鲜菜
有家酸菜鱼：吃活鱼，选有家
方式二：用文字，句式，修辞强化购买理由
彭厨：一起分享彭友的味道
西贝：闭着眼睛点，道道都好吃
遇见小面：不在重庆，遇见小面
步骤二
通过以上两种方式，我们可以表达出顾客的购买理由，我个人推荐方式一，简单直接高效，在传播的过程中，损失最低。
步骤三：测试广告语
我们创造出广告语后，还要测试此广告语是否能准确表达我们品牌，是否能传播开来，那么有2种方式可以来验证。
方式一：微信朋友圈广告的附近推送
当我们创造出新的广告语后，我们可以通过投放朋友圈广告，曝光区域不变，投放人群不变，投放时间不变，图片不变，只改变广告文案，看我们广告点击率的变化，顾客留言情况，做出判断。
方式二：半年后大众点评顾客评论
我们使用新的广告语以后，以半年为时间节点，看大众点评顾客的评论，，我们广告语中的关键词露出量，有没有变多，来判断。
步骤三
通过以上三个步骤，我们可以提炼出我们品牌的广告语，有了广告语，我们就要持续地传播，慢慢的我们品牌资产会变得厚重，也就是我们品牌的护城河会越来越深，这是我们和别人拉开差距的地方。