“*界无**”的世界才是多元且有趣的，在各类泛娱乐形式火爆的当下，浙江卫视率先提出“*界无**”理念，并以互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》为实践，集结21组从热门短视频平台走出来的网络达人，即节目中的项目人，以直播技能和短视频创作为载体，打造突破大小屏界限的“*界无**”主播，以鼓励创新创优为目标，实现全渠道营销。
来源：传媒内参—广电头条
文/姜悦
全媒体融合下，媒介之间的壁垒正在逐渐瓦解。今年9月，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的印发，标志着媒体融合进入加速期。依靠短小便捷传播的短视频与直播行业也同样进入竞争白热化阶段。
“*界无**”的世界才是多元且有趣的，在各类泛娱乐形式火爆的当下，浙江卫视率先提出“*界无**”理念，并以互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》为实践，集结21组从热门短视频平台走出来的网络达人，即节目中的项目人，以直播技能和短视频创作为载体，打造突破大小屏界限的“*界无**”主播，以鼓励创新创优为目标，实现全渠道营销。节目开播以来收获不少口碑好评。“*界无**”理念是否能为行业带来新的通路？由此诞生的“*界无**”主播这一概念是否引发行业风口？随着节目的播出，这些问题的答案也将一一揭晓。
国货叠加潮流助推文娱产业新面貌
短视频、直播为切口开启全民式文化融合新生
都说“国货当自强”，近年来“国潮风”凭借其形式新颖、价值属性强、接地气等特点成为不少年轻人的心头爱。《蓝莓孵化营》最新一期节目正是借助“国潮”这一话题，融合电商直播与短视频营销等手段，为国产品牌注入新活力的同时，也让更多年轻人感受到中国传统文化以及中国制造的魅力。
最新一期的节目直播便是以“安利国货”为核心，分为五个主题。在直播间中，不仅有硫磺皂、热水袋、老北京布鞋等“老字号网红”引发观众小时候的回忆；外国人最爱的中国特产诸如辣条、火锅底料和煎饼果子等，也让荧幕前再次刮起了“逆代购”的风潮；还有展现千年文化积淀的“新东方美学”旗袍、油纸伞和口红纸，及代表“非遗匠心”文化遗产的绒花、苗绣、鲁班锁，更有象征“中国智造”成果的复兴号高铁模型、火箭模型和杂交水稻，内容十分丰富。
《蓝莓孵化营》中持续输出的国潮文化，不仅借用国产品牌、国风设计等将优秀的传统文化与年轻时尚的时代文化集合，也助推产出了独具中国特色的文化自信力。
如今，构成国潮的元素越来越多元，“非遗”作为中国传统文化的重要组成部分，正在受到越来越多年轻人的追捧。本次直播团队赛中，由特邀助力官王霏霏和项目人宇芽、慕容云磊、大眼不瞪小眼组成的“高矮胖瘦队”便选中了“非遗匠心”主题，向观众安利绒花、苗绣和鲁班锁。
颇有经验的王霏霏在直播间中带领大家一起唱跳起近来大热的“姐姐舞”，助力五分钟内直播间人数被迅速拉升，将气氛带入高潮。随后项目人凭借个人特色依次对非遗文化传承中团扇上的立体绒花、苗族女性文化的代表——苗绣及具有传统工匠精神的鲁班锁进行了生动的展示，为观众留下深刻印象。
“高矮胖瘦队”的直播内容在文化内涵与趣味性两方面做到了兼顾，不仅利用妆容与极具地方特色的传统手工艺品绒花进行结合，项目人慕容云磊也凭借自己强大的粉丝号召力使苗绣在观众心中留下了深刻的印象。
如今，短视频创作已经呈现出全民化的趋势，因此各队在短视频比拼阶段的内容创新更是备受瞩目。项目人凌云将自己擅长的中华武术加入到短视频拍摄中，宇芽、慕容云磊和大眼不瞪小眼三人也将传统的琴棋书画进行了现代化解读，展示了他们对中华文化的深入探索。
项目人叶璇、Adam陈老丝、小俏妞此次被分到同一组，在拍摄阶段时，叶璇发挥出了极大的表演优势，和谐的团队氛围为彼此建立了强大的信心，三人在交流和碰撞中得到了共同成长。
特别执行官杨澜不仅对其中“戏中戏”环节设置赞赏有加，也为其贡献了来自山本耀司的金句：“自己的东西是看不见的，你只有拿它去碰撞一些很强甚至可怕的东西，反弹回来你才知道自己是谁。”
《蓝莓孵化营》从内容层面针对短视频、带货直播等领域的行业摸索，使节目不仅在理念上大胆创新，也将观众的日常疑问“短视频怎么这么火？”“网红带货主播人人都能当吗？”带入其中。自媒体时代将观众与节目嘉宾同样置身于创作者的位置，通过观看节目一起去探索答案。
全力打造“*界无**”创作
推动内容产品实现全渠道营销
在行业发展初始阶段，出于对短视频、直播形式的新鲜感探索以及商品低价的需求，依托于便捷的支付方式，消费者将大量热情投入到短视频的观看以及各大主播的直播间中。如今行业竞争进入下半场，具有更多内容价值、更有趣味性及互动性的《蓝莓孵化营》从行业探索的宏观视角出发，以“*界无**”融合形式打造出不少干货知识点与看点，引领行业发展。
节目中，由首席孵化官张萌和项目人提壶兄弟、Xfun、陆仙人组成的“蓝莓F5”需要通过直播向观众种草复兴号高铁模型、火箭模型和杂交水稻，他们巧妙的利用小品的形式，让直播间的观众们生动的了解了“中国智造”的成就。
首席孵化官王祖蓝带领的“蓝莓颜巅”队以京剧这一国粹艺术开场，直接呼应国潮主题，直播中王祖蓝甚至教观众唱起了梅兰芳的《宇宙锋》。此外，为展现“老字号网红”的魅力，项目人易豪更是现场表演起了魔术，引发直播间内惊叫连连及大量弹幕讨论。小品、京剧、魔术等多样的艺术形式，在小小的直播间真正实现了“*界无**”融合。
在小屏直播走上大屏综艺的同时，短视频的边界也在不断被拓宽，过去一段时间内，这一领域先后在直播、社交、电商等全新的用户服务场景不断投入。此次在“碰撞”主题创作下，大家的破题方式也尝试从短视频创作形式入手实现“*界无**”的突破。
不同于以往，本次考核以三人为组团体作战。早在策划阶段，项目人之间便产生了理念分歧，如何将各家所长展现出特色，同时又能无缝融合达成统一，成了破题的关键。而这，正是“碰撞”的魅力。因此，我们也能看到擅长古装领域创作的项目人提壶兄弟与以时尚被人熟知的项目人陆仙人将“古代”与“现代”相碰撞；擅长魔术表演的项目人易豪与专长多角色扮演的项目人鑫淼相互碰撞，产生不一样的火花。21组项目人在看似不可能中抽丝剥茧在不设限的想法之下给观众带来全新的观感。
节目除了在直播与短视频领域进行融合探索外，《蓝莓孵化营》还邀请了特别执行官杨澜，首席孵化官李诞、王祖蓝、张萌及项目推进专员陈欢，在节目模式和赛制环节上精心考究。各小组在激烈的赛制下进行的探索，一方面为节目营造看点，另一方面激发出团队创造力，使其突破传播载体的局限，推动内容产品实现全渠道营销。
浙江卫视打造“最有美好感的视媒体”
打破行业壁垒共谋文娱产业良性发展之路
在全域化和场景化传播的时代，要最大程度发挥媒介融合的力量，不仅需要媒体在内部各种形态进行融合，还需要与各个社会组织结构、产业链条互相地渗透。
对于《蓝莓孵化营》节目本身来说，聚焦时下热门的短视频、直播行业等，突破“小屏”与“大屏”局限，最终孵化“*界无**主播”，打造出国内首档互联网职业竞技励志节目，助力国货推动传统文化发展，不仅有创新意义，还对建立文化自信具有积极的社会影响。站在品牌角度来看，将网络流量转化为品牌流量，建立与消费者的真实黏性才是未来发展的根本，《蓝莓孵化营》营造出的节目氛围使品牌露出更加自然，从内容到形式都提供不可替代的记忆点和商业合作可能。
在快节奏的时代发展以及强势传统媒体与风口产业的强强助推下，浙江卫视此次推出《蓝莓孵化营》不断输出行业探索的正向导向，在满足消费者的物质刚需与精神需求两个层面促进了行业的良性发展。
浙江卫视自2020年正式开启“美好中国”全新战略之后，在第三季度再次提出了“美好*界无**”的开放理念，通过孵化*界无**的产品、追求*界无**的传播、打造*界无**的团队，达到台网*界无**的美好境界。浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监林涌曾表示：“我们的愿景是打造‘中国最有美好感的视媒体’，这里的‘视’不指电视，而是*界无**的视频产品甚至是视觉产品。”
以《蓝莓孵化营》这一产品“*界无**”的具体实践出发，节目播出以来不仅口碑收视双高，也意味着浙江卫视将始终以开放的姿态，与其他各平台及品牌方建立广泛而深入的合作关系。“具有美好感的视媒体”是浙江卫视给予电视行业新的战略启迪，现在来看，无疑是具有前瞻性的，未来的无限发展与探索亦值得期待。