春节将至，意味着春节档也快到了，每部春节期间上映的电影都在铆足了劲搞宣发，力争上游。
往年能够从中脱颖而出的大多是喜剧类影片，没想到今年率先出圈的却是一部动画片，还是一部我们耳熟能详的动画片《小猪佩奇过大年》。
在“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”之后，小猪佩奇再一次杀回了我们的视线，以一支《啥是佩奇》的宣传片刷屏了朋友圈，引来了争相转发、议论，连王思聪也在微博转发了视频。
这支宣传片在发布后的24小时内，*载下**量就达到了3.4亿次，不到2天时间，点击量就超过了15亿次。在这之后，不仅“小猪佩奇”概念股横空出世，甚至连*肉版猪**块也多有受益。
有人称《啥是佩奇》是“年度最佳宣传片”，也有人称这是“教科书级别的营销”，完全可以称得上是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。
那么，为什么《啥是佩奇》可以引起全民刷屏、热议呢？
我们先来看看，到底啥是佩奇？
这支宣传片就像是一部纪实电影一样，叙述的是一个关于春节团圆的故事。
画面刚开始的时候，一位乡下的老爷爷在山上给儿子打电话，问孙子过年想要什么礼物。然而爷爷的手机老旧，信号非常差，只听见了孙子说“我想要佩奇”。
于是，爷爷就开始了寻找“啥是佩奇”的故事。
爷爷先是查了字典，只找到了“佩戴”、“配种”，愣是没找到“佩奇”，后来又去了广播站，用大喇叭向全村人发出了灵魂拷问：什么是佩奇？
别说，这一问，还真有收获。
爷爷分别在一位大爷的手机上找到了一个叫“佩奇”的直播女主播，在一个小卖部里找到了一款叫“佩琪”的护发素，在路上找到了一个叫“佩奇”的拉货小伙儿，还在下象棋的老大爷们那儿听说是不是一种跟跳棋差不多的棋牌游戏......
直到找到了一个在城里当保姆的老三媳妇才知道，原来佩奇是只“小猪，红的”，长得还像个鼓风机。
弄清楚状况后的爷爷亲自动手制作，如愿在过年前夕给孙子送上了新年礼物，一只硬核鼓风机佩奇。
为什么佩奇又火了呢？
1、本身就是大IP，自带话题和流量
在2018年上半年的时候，小猪佩奇就大火了一次。
一个星期时间能上3次热搜，#小猪佩奇#的话题阅读高达3.1亿，还流传出了“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的流行网络梗，小猪佩奇的表情包更是火遍大江南北。
如此大的IP流量，让小猪佩奇成为了各大品牌的宠儿，不仅有优衣库与它联名推出T恤，腾讯视频也专门为它送上了生日礼物。
小猪佩奇这么火，大家当然都已经知道小猪佩奇到底是什么。所以，“啥是佩奇”一出来就引起了我们的好奇心：怎么还会有人不知道小猪佩奇？
2、瞄准用户知识缺口，引发好奇心
卡内基梅隆大学行为经济学家洛温斯坦曾经提出，当我们觉得自己的知识出现缺口时，会产生心理上的痛苦，这时人们的好奇心就会产生。
因此，知识缺口也是营销中经常用来吸引用户关注的有力手段。
刚刚我们说，《啥是佩奇》这个标题一出来，就会引起广大网友的好奇心：还有人不知道小猪佩奇？
在故事进行中，我们也是带着一系列的疑问：爷爷到底有没有搞清楚啥是佩奇？他是怎么搞清楚的？他要送孙子什么样的佩奇？孙子喜不喜欢爷爷做的佩奇？
设置了这些用户关心的问题，用户才会一步一步跟随着你的内容去寻找答案。
3、情感，突出冲突，引起共鸣
长辈与孙辈之间的代沟几乎是我们每个人都经历过的，城市与农村之间的代沟也是老生常谈的话题。
这两大社会现象在一支宣传片得到了体现。
视频中，农村的老父亲不知道佩奇是什么，却能不断探寻，只为给孙子准备礼物；城市的儿子、儿媳、孙子对爷爷精心准备的农家特产不屑一顾，却在他掏出自制佩奇的时候倍感震惊，有所动容；儿子终年在外忙碌，很少有时间回家看望父亲，却还记着要把父亲接到城里去一起过年......
正是这个故事背后蕴藏的三代人的代沟、冲突，以及情感联系，引起了大家的情感共鸣，也是这支宣传片得以引起大家自发传播的重要原因。
4、踩准春节时间节点，配合团圆情节
春节是中国人最为重视的一个传统节日，没有之一。
随着春节的临近，漂泊在外的人越发期盼赶回家与父母团圆，好好过一个团圆年。
作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》踩准了返乡过春节的时间节点，抓住了大家对家的眷恋，以返乡过节为主题内容，配合大团圆的合家欢剧情，以家、亲情、团圆为营销主题，充分的调动起了我们的思乡之情。
再加上，新一年又是猪年，是个不折不扣的佩奇年，两者更是完美贴合。
《啥是佩奇》是2019年开年的第一个病毒视频营销，也是难得的一次全网刷屏的电影宣传片，不管是对影视行业还是其他行业，都应该有所启发。
虽然现在的传播渠道越来越多，不管是两微一条，还是抖音短视频，要想让自己的产品或者品牌得到快速曝光，真正有价值的内容才是关键。