如果说衣柜里一定会有的服装品牌，我会第一时间想到Zara，H&M等快消品牌，当然比起H&M，Zara的款式多样性和上新速度快让我更加喜欢。
不知道大家有没有这样的感觉，最近发现Zara有点不太一样，打开官网竟然觉得有点极简主义的高级感。
不仅国内的官网如此，国外的官网也是这样，不注意看，我还以为Zara变身潮牌了呢。
又或者变身奢侈品牌，相比之前的官网页面只有单调的黑白色，改变后的Zara页面更加高级吸引人。果然不仅在衣服上动心思，在其他细节设计上的心思做得也很足喔。
一直以来Zara都是打物美价廉的牌，近两年很多款式的确美到冒泡，虽然他们家一直都是“借鉴”大牌，但是现在“借鉴”得炉火纯青，竟然高级感十足！
之前一直有过耳闻，常常时装周还未结束，模特身上的类似款已经出现在Zara里，并且开始大卖了，后来对比了一下，发现果然如此。尽管Zara因为这件事吃了不少官司，但对比起销量来说，赔偿金和律师费还是杯水车薪。
Zara就是这样一个让人又爱又恨，争议不断的品牌。所以下面我来给大家说说平价版大牌Zara的时尚之路，以及那些又潮又美的平价替代款吧！
Zara背后的男人与雏形
大家都知道Zara是来自于西班牙的品牌，但对于它背后的老板却不是很熟悉，这样一个使全世界女人都很爱，并且无论什么阶级的女生都会去买的品牌，背后的老板是怎样的一个人呢？
Zara背后的男人是Amancio Ortega(阿曼西奥.奥特加)，跟那个年代很多成功人士一样，奥特加也是出生贫寒，爸爸是铁路工人，妈妈在富人家做帮佣。但他却异常跟服装有缘，先是在一家衬衣店当学徒，之后去La Maje学缝纫，因为聪明几年便当上了部门经理。
在某个机缘巧合下，那个年代正流行一种类似睡袍的长裙，风靡了很多女性，但因为价钱昂贵并不是所有的女性都可以购买的，奥特加觉得美不应该分阶级，从而心里有一个想法，漂亮的衣服人人都爱，如果我能降低价格，使更多女性都能穿上漂亮衣服就好了。
有了这个想法后，奥特加说干说干，跟当时的妻子一起生产当时流行款，但价格却是平民价格，所以很快卖光，10年时间由最初的小团队扩至500人，并自产自销，从一家名叫Zorbas的服饰店开始，也就是Zara的雏形。
凭借着时髦与低价，Zara迅速受到西班牙市场的认可，之后走出国门，登陆全欧洲，走向北美亚洲，并陆续建立了知名的其他快消品牌，奥特加果然是快消品牌之父，就算大家不买Zara，买其他快消还是他赚钱呀。
在最繁华的地段与奢侈品做邻居
除了发现商机的头脑之外，奥特加的营销手段也一流，他不热衷于无意义的传统广告，他愿意把重金投放在产品和店铺建设上，客户体验提升后，这会使大家都愿意无意识中替他宣传。
不知道大家有没有发现，Zara一般都开在市中心的繁华地段，跟各种奢侈品牌做邻居，例如在纽约，开在了第五大道666号，在巴黎，开在了香榭丽舍大街，在米兰，开在了米兰大教堂附近等……这样的冲击感真是反差萌。
除了把店开在繁华地段，Zara对于橱窗设计的要求也很高，“7秒1米内，惊喜10米外“是对橱窗的宗旨，奥特加曾高薪聘请著名橱窗设计师霍尔迪，把橱窗设计成了诗，例如：爱尔兰小酒馆的老旧吧台等。
在模特方面，奥特加会选择全球的当红模特出现在Zara的海报上，就像大表姐也出现过Zara的海报上，这样可以给大家一种感觉，不用花大价钱就能跟超模一样时尚。我记得有一位时尚评论者说过的一句话还蛮贴切的：“尽管Zara能买到最便宜的东西，但是却不会觉得很LOW。”总而言之，特别抓准客户的心！
半个月完成一次更新换代
大家逛街的时候有没有发现，Zara更新特别快，好像每一周去逛，都能看到不一样的新品。
好像现在不买，下次再来就买不到的心态，促使着大家立马剁手消费，Zara其实一直坚持小批量生产，再火爆的款一个月后也绝对不会看到了。
其实时尚是更新很快的行业，其他的品牌公司都是先出设计再出产品再自销，Zara是市场上流行什么，客户需要什么，就立马生产什么。
当然Zara的设计师也超厉害，每年，Zara 600多名设计师频繁出入时尚周与时尚城市街头捕捉时尚气息。
采集好了素材之后，设计师把信息立马传回总部，之后便是流程化工作，整个流程不超过半个月，也就是说大牌们花了半年才能发布销售的事，Zara花了半个月就做到了。
又时尚又美的大牌平价替换款
Zara最知名的特点就是大牌的平价替换款，那么今年又出了那些款呢？
（巴黎世家） （ZARA）
Zara今年加入了不少潮牌元素，乍一眼看觉得有点像巴黎世家和Off white的感觉，新出的一款披肩与蕾哈娜娘娘的巴黎世家有些相似，相似的材质与字母设计元素，不知道潮人们会pick哪一款呢？
（Rochas） （Zara）
今年豹纹风大火，各大品牌又重新使用了这个元素，Rochas更是整一季都大用豹纹元素，Zara这次也出了不少豹纹裙装元素。比起Rochas的豹纹来说，Zara的裙装好像更加活泼少了一份老气。
（Maxmara） (Zara)
Zara每年总是要出几身正装，今年的灰色西装套装跟Maxmara刚出的系列还是挺像的，虽然是相似的款式，价格确实差了天差地别，大概有8－10倍之差吧。不过相比之下，Maxmara的面料看起来还是更轻盈一些。
（范思哲） （Zara）
今年流行的还有格纹元素，多运用在西装上。千鸟格的的格纹元素确实很有秋冬季的感觉，搭配红色活力又严谨。而Zara的格纹系西装相对与范思哲来说，多了一分职业装的感觉，在版型上会更加硬挺。
不得不说，Zara尽管是个很具有争议性，大家都又爱又恨，但它还是很成功的快消品，也带给我们很多质量优良的基本款、流行款，至少我个人是爱它的，不知道大家对于Zara是怎么看的，不妨在下方留言告诉我们你的看法！
