每年的第一季度，耳机行业基本都比较平静，今年也不例外，新品比较少，不过也不是全无波澜，一些厂商选择在美国CES大展上发布重要的新品，但总的来说，厂商们基本都是从第一季度末才渐渐进入状态（上一个财年尚未结束的原因？），尤其是国内的耳机厂商，第一季度有春节的原因，大家都忙着回家过年，通常都不愿意选这个时候发布产品。
从整体上来看，2018年第一季度耳机行业延续了2017年末行业的态势，没有十分明显的变化。但这可能是风暴来临前的暂时平静，2017年无线耳机元年开启之后，2018年将是各大厂商在消费类无线耳机领域展开厮杀的开始。下面我们就一起来具体分析一下今年Q1耳机市场的ZDC数据。
一、品牌结构分析
1.1 耳机品牌关注度分析
在品牌关注度方面，2018年Q1进入关注度前十的品牌与2017年Q3关注度前十的品牌完全相同，排名除了1MORE和飞利浦、漫步者和beats互换了一下位置外，其余均未发生变化，可见在耳机领域要挤入前十是何等艰难，新品牌想获得高关注度非常困难。“四巨头”占据前四位的情况没有变化，关注度合力拿下47.19%。索尼这次登上榜首，不过关注度占比相对去年Q3来说有所增高，达到了15.6%，并且从去年Q3开始，索尼的关注度一直就没低于10%，表现非常抢眼。去年Q3索尼推出了头戴式蓝牙降噪耳机WH-1000XM2，直到今年Q1这很长一段时间内，新老两代产品是同时在售的，而且老款产品价格还相当优惠，对于不赶时髦的人来说，老款无疑有巨大的吸引力，因此索尼在第一季度获得高关注度就不难理解了，满大街1000X和1000XM2就是最好的佐证。
1.2 品牌月度关注度分析
从月度关注度前十变化更能看出索尼的强势，Q1每个月关注度都高居榜首。森海塞尔的关注度是逐步走高，铁三角与AKG则是略有降低。Beats排在第五，紧随其后的是国产品牌漫步者，其表现依然出色，而且从去年Q3开始，国产品牌漫步者的关注度便一直在5%以上，能在强手如林的国际耳机巨头中抢得一块地盘并且能守住，实属不易。BOSE位居第七，这也是BOSE从去年Q3以来持续进入关注度前十。苹果、1MORE和飞利浦则分列关注度第八到第十位。1MORE去年Q3曾经首次进入关注度前十，今年Q1再次杀回，表现还是非常顽强的。1月份在CES上拿下多个奖项，1MORE可谓是收获颇丰，这也为国产耳机积极走出国外树立了一个好的榜样。我们也希望在今后能看到更多的国产品牌通过自己的踏实努力进入关注度前十，在更大的舞台上与国外品牌一较高下。
二、耳机产品结构分析
2.1 耳机市场热门产品关注度分析
具体的耳机产品关注度方面，苹果AirPods跃居榜首，苹果以一个非传统耳机厂商的身份能够在这两年持续进入耳机品牌关注度前十，AirPods功不可没。另一方面，像AirPods这样的全无线耳机能够受到高关注度，也意味着全无线耳机的春天已经来临。具体产品关注度前十位的产品里几乎没有新品，基本都是推出一年甚至几年以上的产品，例如AKG K420、铁三角MSR7、BOSE QC20、森海塞尔IE80，这说明消费者对于口碑良好的经典型号是非常认可的。我们还注意到这十款产品中无线蓝牙耳机产品占据了一半，苹果AirPods、Beats Solo3 Wireless、索尼MDR-10000X、索尼WH-10000X和酷狗M1全部是无线蓝牙耳机。有意思的是酷狗M1的入围，这款平价蓝牙耳机进入前十，其不仅仅是关注度的问题，更多可能是代表了实际购买转化，与入围的其他四款高端蓝牙耳机相比，酷狗M1的实际购买群体应该更为庞大。
2.2 耳机特性及功能关注度分析
2018年Q1无线耳机关注度再创新高，达到67.62%。不同功能产品的ZDC数据从另一个侧面揭示了无线耳机的强势，蓝牙耳机关注度高达49%，与其他功能的耳机相比可谓是压倒性优势。既然2017年无线耳机元年已然开启，那么2018年我们将迎来的是无线耳机在消费类耳机领域的全面大爆发。线下实体店的急剧萎缩，使得消费电子产品的电商数据变得非常具有参考价值，消费类耳机也不例外。以京东为例，现在打开京东的耳机板块默认页面，出现的耳机绝大多数是无线蓝牙耳机。而在两年以前，这个页面还是以有线耳机为主。即使是HiFi耳机，也受到了无线风潮影响，例如1月刚推出的AKG参考级HiFi圈铁耳塞N5005，随机就标配了一条蓝牙耳机线。所有这一切说明消费类耳机今年要变天，无线耳机狂潮即将卷来。
在*放播**端，大量数字*放播**器和手机开始支持高音质蓝牙，而最新的安卓8.0则直接原生支持aptX HD和LDAC，华为则在前段时间发布新手机P20的同时，一并发布了高音质蓝牙HWA标准以及LHDC蓝牙音频编码技术。这一波给力助攻将对无线耳机全面普及起到决定性作用，蓝牙耳机音质粗糙的印象恐怕在今年要得到根本性扭转，一旦手机的力量全面介入音频变革，整个变革的进程将会显著加快，变革的力度也会空前。
2.3 耳机扬声单元关注度分析
Q1的耳机不同类型扬声单元关注度数据相对比较稳定，依然是动铁耳机和动圈耳机占据主流，圈铁耳机位列第三。值得一提的是圈铁耳机领军厂商AKG在Q1的时候终于推出了经典圈铁耳机K3003的继承者——N5005，这也是时隔7年之后AKG再次发布圈铁耳机旗舰产品；虽然现在其他圈铁耳机厂商也推出不少圈铁耳机，对于太久没发布旗舰圈铁的AKG来说，这款新品既是战略上的必须，也是技术上的再次证明。这三类不同扬声单元耳机的关注度趋势在近几年内应该不会有太大的改变，但需要注意的是手机作为无线*放播**前端对不同扬声单元的影响。有线*放播**的时代，动铁作为新兴的势力可以说是横扫千军，高端耳塞几乎让动铁霸占。但无线*放播**时代，除了极少数动铁耳塞介入蓝牙*放播**领域。市面上的无线耳机几乎全部是动圈单元。所以也不排除今后动圈耳机会重新占上风。
2.4 耳机佩戴方式关注度分析
佩戴方式的统计数据没什么意外，排名结果与2017年Q1的完全相同。头戴式和入耳式占据了绝对优势，二者的关注度总比例能占到79.51%。头戴式耳机的关注度略有提高，耳塞式以10.56%的关注度继续占据第三位，关注度比以往略有降低。后挂式和耳挂式目前基本集中在运动耳机这个品类，应用面较窄，因此关注度自然不会很高。但从去年到今年Q1市面上出现了不少新型后挂式耳机，准确地说是颈挂式耳机，比如BOSE QC30、索尼WI-1000X、FIIL随身星Pro、Libratone Track+、漫步者W360BT、缤特力Voyager 6200 UC等产品都是此类耳机的代表。这种耳机的应用面较广，已经不局限于运动使用，而是更偏向于全天候使用，所以今年晚些时候，后挂式耳机的关注度可能会有一定的提升。不过总的来说，大家还是更容易接受常规佩戴方式。这个格局未来应该不会有什么太大的变化。
三、耳机产品价格结构分析
3.1 不同价位耳机关注度分析
2018年Q1的不同价位耳机的关注度与过去一年略有点不同，虽然100-200元这个价格区间依然是占据首位，但1000-2000元这个价格区间的关注度却有明显的下降，以往基本稳定在第三位，现在却降到第五位。而以往一直关注度比较高的50元以下价位这次也比较反常地排在倒数第二。由于这个情况并非典型，我们现在也不好下结论。我们一贯的观点是低价位产品虽然目前看关注度高，但从长远来看，更高价格区间的产品以后将会获得更高的关注度，这是由国内消费者的整体消费水平决定的。现在只能进一步观察，如果到半年度的时候数据还是延续了Q1这种态势的话，那说明有新的变量需要我们进一步发掘。
四、总结及趋势预测
2018年Q1耳机市场虽然没什么大的波澜，但这正是风暴之前的短暂平静。HiFi耳机基本远离了厮杀的主战场，用户群体庞大的消费类耳机才是主角，而今年的消费类耳机则是无线耳机与有线耳机的正式交锋，耳机厂商必须尽早拿出无线化转型方案，否则挤不上车的结果就是迅速被边缘化直至淘汰。
耳机无线化的影响不仅会在消费类耳机身上体现，还会深刻影响HiFi类耳机，虽说还没达到冲击有线HiFi耳机的程度，但在未来进一步蚕食有线HiFi耳机的市场是可以预见的结果。国产耳机厂商需要在这个革命性的节点抓住机会，在研发高品质无线耳机这件事情上不能掉以轻心，这样才能在未来的新领域与国外大牌一较高下。