来可奢：如果奢侈品没有LOGO，它还是奢侈品吗？
人们都说奢侈品是地位的象征，也是财力的象征，区分着穷人与富人，被各种有钱人所追捧，现在的土豪也从以前的大金链子变成了各种奢侈品，用以抬高自己的身份，也有很多人不惜重金，将奢侈品这个LOGO带在身上。 俗话说，人靠衣装佛靠金装，颜值不行靠LOGO补，一个LOGO就能让身价增值不少。不过据报道统计，现在越来越多的人，尤其年轻人，已经非常抵触奢侈品巨大的LOGO。 因为越来越多的年轻人不care奢侈品的LOGO，而是有奢侈感。这是消费认知的变化和升级，科技感、娱乐感、社交化、游戏化、网红化，正在成为奢侈感的定价依据。
新兴消费群体更突出个性化，年轻的消费群体更迷恋一个新品牌创始人的魅力，并为其个人魅力及观念消费，硕大的LOGO印在包上似乎越来越不符合当今人们低调的情
有些奢侈品牌开始跟随年轻用户的消费习惯去适应变化，比如爱马仕就雇佣了一个网红成为他们的创意总监，而且效果出乎了他们意料，上半年度，爱马仕的整体销售额超过了CUCCI。
更多的奢侈品为了这群新兴的消费群体以及奢侈的观念，各大奢侈品牌今年已经在有所变化，包括改变设计理念，远离巨大LOGO，符合低调人群的需求，并增加时尚与品质的提升，从而扩大了自己奢侈品的销量。
包括LV与GUCCI的官网设置，已经不会在包上出现巨大LOGO，而是进而放入五金中，比例越来越小，越来越发展处低调的奢侈品类，已经重新开始获得年轻消费群体的关注。
在产品上与以往最大的不同是纷纷“去logo”，有研究显示，这些高级消费者更愿意为无明显标志的、‘安静’的产品买单” 而这些“高级消费者”才是奢侈品牌销售增长的真正支柱。
所以，Chanel，Burberry，Louis Vuitton，Gucci近两年不约而同的开始推广去logo产品，Harrods时装美容总监Marigay McKee在接受采访时说，“从时装业到美容界，我们都可以看到反大众、反人造、反炫耀的趋势，如今客户在奢侈品中所追求的是文化传承、内涵以及点缀”。
独立设计师大部分就是去LOGO化，报告显示，有58%的“80后”、“90后”消费者曾在过去一年购买过中国本土设计师品牌产品，且一线城市消费者人数比例更高，有近70%的人是通过线上购买的。不过，中国设计师品牌们的认知度仍有待提高，近40%的人表示只听说过几个品牌但并不了解，更有超过30%的人表示一个设计师品牌都不认识。
中国设计师创立的品牌大都相对年轻，在走向市场的过程中会面临不少短期内难以解决的问题，如目标客群、产品定价、销售渠道、开店选址等等，年轻的品牌需要更广泛地接受市场测试和反馈，才能更快地找到客群并生存下去。
此外，报告还显示，有62.6%的消费者选择在海外实体店购买奢侈品，在国内实体店购买奢侈品的占到了37.2%，利用代购和海外电商购买奢侈品的消费者分别占28.6%和27.3%。
如果奢侈品都没有LOGO了，不能在人群里鹤立鸡群，你还会为高昂的价格买单吗？