人类进入21世纪以后，随着互联网的普及，网络购物这种新兴的购物模式越来越得到消费者的追捧。阿里巴巴，京东，拼多多等电商平台在中国更是发展得风生水起。每年双十一的销售额也是一年高过一年。而与之对应的实体门店的生意却是愈发惨淡。
由于应对08年金融危机，中国推出了四万亿救市方案。虽然避免了经济的硬着陆，却也在随后的几年崔生了产能过剩的一系列副作用。这时候，我们的宏观政策主要方向就是“去库存”和“去产能”。恰逢此时，淘宝和京东诞生了。无疑成了中国经济的“及时雨”。于是乎，国家大力扶持电商的发展也就成了顺利成章的事了。
在房租和人工成本逐年上升的背景下，电商凭借着成本优势和政策扶持开始做大做强。与之对应的实体店却是日渐式微，苟延残喘。
然而，在电商销售火爆的表象之下，却有越来越多的个体网店主表示不好干，不赚钱。这又是为什么呢？
我们都知道，网购之所以迅速崛起，原因无外乎两个字 : 价格便宜。无休止的价格战，让广大中小网店也是苦不堪言。能赚钱的只是凤毛麟角，往往是那样拥有成本优势的工厂直营和拥有规模优势的网店营销。未来的趋势一定是，每个品类的格局都是少数几家寡头店家盈利，与不断轮换(退出和新入)的中小店家陪跑。
网购崛起的最大的受益者其实是电商平台！是首富马云们！他们的身份相当于“地主”，是靠商家的运营维护费用和广告挣钱。可以说是做着稳赚不赔的生意，而大赚特赚！
然而中国的互联网企业的股权结构基本都是大股东属于外资。以阿里巴巴为例，美国雅虎持有阿里巴巴集团约44％；日本软银持有阿里巴巴集团约30％。也就是说，阿里每年大部分利润都流向了美国和日本。
而中国的实体店铺大多是以“夫妻店”和个体经营为主的小微企业，是为广大底层就业困难群众的最后港湾。
过去，实体店虽然价格高，但是，钱也是被中国老百姓赚到，肉烂在了锅里，促进了经济“内循环”。而实体店被彻底击垮以后， 这些外资电商巨头一旦形成垄断，，就形成了国外垄断资本吸血中国老百姓的局面。贫富差距也会进一步放大。
从就业的角度来看，有人说，淘宝等平台提供了多少就业岗位(包括大多数不赚钱的中小电商)。但是，殊不知，它们摧毁的岗位更多。毕竟，实体店能提供的就业岗位是要远远多于线上的。而且，这些岗位多数以年长店主、销售服务员、保安、保洁为主。这些人普遍文化水平不高，年龄也偏大，属于社会的底层工作者。一旦失业很难再就业。
再者，由于进出口贸易的区位优势，中国的制造业企业基本集中在东南沿海。显然，从运输成本的角度，北方的个体电商从业者毫无竞争优势。无疑，北方的就业压力会更大。南北方的经济发展势必会更加失衡。
简而言之，网购确实让广大消费者节省了开支，得到了实惠。但另一方面，网购也增大了全社会的就业压力，让赚钱也变得更困难了。得不偿失。
回看当下，在中美博弈愈加激烈，逆全球化趋势越来越明显的今天，是时候该重新审视一下中国电商巨头们的内在逻辑了。