导读：12上午9时，在十二届全国人大五次会议第三次全体会议中，最高人民法院院长周强关于最高人民法院工作的报告提到，依法审理“乔丹”商标争议系列案件，彰显我国加强知识产权司法保护的立场和决心。
“乔丹商标案”从起诉到终审，历时近5年，利益牵涉中美两方公司，广受社会关注。接下来，由小编整理了这个案件的始末，可作为一个商标权的典型案例供大家借鉴、学习。
案件背景
被告乔丹体育股份有限公司，于2000年在福建泉州晋江成立，其主要使用的“乔丹”商标在2003年前注册完成。在2012年2月23日被起诉前，乔丹体育已建立了覆盖中国31个省、直辖市和自治区的市场营销网络，2010年公司销售收入更是高达29.3亿元。2011年年底，乔丹体育首发申请获准，2012年即将挂牌上市。
原告迈克尔·乔丹，美国篮球巨星。与迈克尔·乔丹有长期合作关系的耐克公司，曾控告乔丹体育商标侵权，但并未成功。耐克公司败诉后，授意迈克尔•乔丹本人作为原告，针对乔丹体育公司已注册的80个“乔丹”系列商标提起了80起行政诉讼。原告为Michael Jordan，被告为国家商标评审委员会，第三人为乔丹体育公司，北京市第一中级人民法院受理了其中的78起。
案件一审
2014年10月，原告方要求撤销乔丹体育公司注册在用的80个‘乔丹’系列商标。迈克尔·乔丹方面提交了大量的证据用以证明迈克尔·乔丹的知名度，以及其作为公众人物应得到的与其社会影响力相对应的权利保护。
被告乔丹体育进行了积极的抗辩：“乔”和“丹”只是常用汉字，存在于公有领域，仅在中国，有记录可查、名字叫“乔丹”的就超过4000人。况且“乔丹”只是“Jordan”的翻译之一，比如在香港地区，“Jordan”被翻译成“佐敦”。
结果：北京市第一中级人民法院一审最终判定，“乔丹”只是常见的美国人姓氏，乔丹体育公司注册、使用“乔丹”系列商标的行为不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权或肖像权。
案件二审
北京市高级人民法院2015年7月27日公布了二审判决书：迈克尔乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标的上诉理由依据不足，法院不予支持，乔丹体育的注册商标不会被撤销。
案件再审
2015年，迈克尔•乔丹不服二审判决，向最高人民法院申请再审。
2015年12月，最高人民法院民三庭以迈克尔•乔丹的再审申请符合《中华人民共和国行政诉讼法》第九十一条第(六)项规定的情形为由(二审判决遗漏迈克尔•乔丹有关2001年修正的商标法第三十一条的上诉理由)，裁定提审10件案件。
2016年4月26日，最高人民法院对“乔丹”系列案件进行了公开开庭审理，审判长由最高人民法院副院长陶凯元*法大**官担任。整个庭审持续了4小时之久，但案件并未当庭宣判。
2016年12月08日，最高人民法院判决：乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔·乔丹在先姓名权，违反商标法，撤销一、二审判决，判令商标评审委员会重新裁定；
法院同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权 。
案件思考
1，根据我国现行的《民法通则》、《侵权责任法》规定，保护公民的姓名权，禁止他人干涉、盗用、假冒等相关条文，仅仅是指本国境内的本国公民，,“乔丹”为音译，是否构成对Michael Jordan的姓名权侵犯？
再审申请人是否就“乔丹”享有姓名权、《商标法》第31条规定的“在先权利”是否包括外国自然人的姓名权，是庭审和判决中探讨的关键问题。最终，最高人民法院在(2016)最高法行再27号行政判决书中认定再审申请人就“乔丹”享有姓名权，姓名权可以构成商标法第三十一条规定的“在先权利”。
2，品牌之争。这场名义上的跨国名人姓名权法律诉讼，实际上是中外运动品牌之间的一场商战。这场法律诉讼的背后，既反映了中国本土运动品牌的逆势崛起，也体现了国际大牌高超、娴熟的商业战略和竞争谋略。
面对越来越复杂的国际竞争，中国民族品牌务必要树立很强的忧患意识、品牌意识、知识产权战略意识，从公司成立的时候就要规划这个问题，要守法、诚信。通过自己的辛劳，慢慢去做大做强，我们的民族企业才真正有希望崛起。