前几天Google“Year In Search”2017年度热搜榜单公布了。其中Gucci高挂在了时尚品牌类榜单TOP1的位置，虽然对此结果番茄酱也不觉得意外，但也略微觉得Gucci这些年像开个挂。
要知道Gucci明明前几年还是连续三年交出奢侈品牌历史上最差成绩单得品牌，如今却变成了领跑奢侈品行业，到底是怎么重新活过来的？
洞悉流行趋势
Alessandro Michele从2015年接下Gucci创意总监的位置后，整个设计风格就颠覆了前任偏中规中矩的沉闷，瞬间在一票平淡的高奢品牌中脱颖而出。
重点词：复古
Michele上任之后，在系列基调上抓住了近年来回潮的“怀旧、复古”主旋律，从每次推出的新系列再到广告大片都会大量运用到很多怀旧元素↓↓↓
复古气息的格纹呢外套，超大垫肩，似乎来自于祖母的衣橱
Gucci 2018春夏系列
以风靡于1950至1960年间的科幻小说题材为背景，蕴含人文精神的经典科幻影集《星际迷航*》成为主要灵感来源拍摄的2017秋冬系列广告大片
Gucci 2017秋冬系列广告大片
九十年代街头气氛的Bling Bling的粗框眼镜、夸张绒线帽、刺绣高筒靴……
Gucci 2017早秋女装系列
重点词：雌雄同体
不知道从什么时候开始中性风格成为了所有年轻人追求的style，TA风格简单，极易模仿，最关键是让你和周围的“正常人”区分开来。
Michele上任之后也是抓准了这一点，打造的每一季系列都模糊了男女装的界限。
无论男装女装还是配饰，都色彩鲜艳，骚气的不得了
而这样的设计风格也让原本少见或者从未见过的男女明星大撞衫成为了家常便饭，让明星们觉得*服私**街拍不带点Gucci元素都不好意思“尬拍”了。
高以翔、徐海乔、李宇春、Hailey Baldwin同穿Gucci男款粉色卫衣
重点词：爆款单品
据英国时尚搜索平台 Lyst 分析了 12000 个设计师/品牌的 500 万件时尚单品的搜索、浏览和销售数据，并发布的一系列2017时尚榜单来看，GUCCI 成 2017 时尚界关注度大赢家
在Lyst 发布的年度流行趋势榜单中，GUCCI 的 GG Blooms 印花拖鞋、Marmont 系列、酒神包、Ace小白鞋……均在其年度流行鞋品趋势，包款趋势……榜单的前几名中，而且基本上都是TOP1的位置。
GG Blooms 印花拖鞋
Gucci LOGO T恤
光2017年一年，Gucci在 Lyst 上的搜索量就高达 3500 多万次，像今年的爆款Marmont 系列，在2月份时装周推出之后搜索数据就瞬间飙升了 102%
Marmont 系列
说的直白点，大家去大街上或者淘宝上看看“山寨货”使用的Gucci元素你就知道他们家有多火了
除了Gucci自己特有的爆款之外，Gucci还特别会在一些大众爆款中找到属于自己的点，比如说爆红的基本款小白鞋，原来N多品牌甩到一起谁也分不出来谁，愣是给Gucci在一票品牌小白鞋中搞成了“百变星君”
拖鞋款↓
高帮款↓
“定制贴”款↓
小蜜蜂，小菠萝，小花朵.....花样多到让人挑花眼，关键还好看，于是也成为了明星、网红甚至大众的必备单品。
弄得现在大家只要看到大花朵、蛇、印花、刺绣、红绿这些元素……大家的脑袋里一定会蹦出来“啊，这是Gucci家的”。
“抱紧”年轻大腿
所有人都知道，掌握了“千禧一代”的口味就是保证了销售量。不管是你有钱的富二代，还是没钱的穷屌丝，Gucci都能牢牢抓住你们的胃口！
玩转线上购物
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90分钟达
网购物流时效一直是年轻网购一族选择平台看重的一点。向来眼高于顶的Gucci为了年轻一代的购买量只能顺应这一点，和时尚电商Farfetch推出了下单后90分钟到货服务
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表情包
现在年轻人交流都靠表情包大家是知道的，斗图几乎成为了年轻人的交流日常，Gucci在12月份新推出的微信小程序当中，让用户将自己的自拍照和Gucci图腾结合在一起生成动态表情包
其独特的diy表情包设计在年轻圈子里疯狂刷屏，Gucci的微信指数也是瞬间上升了34%+
而针对欧美国家的年轻人，Gucci则采用了适用于欧美国家年轻人的“表情包”，一种由图片和配文组成的搞笑图片来达到传播
例如3月份在INS做的#TFWGucci 传播活动，其累计获得约200万次（1999791）赞，并将Gucci的INS账号互动率提高了0.1%
就算你买不起Gucci的单品，你也可以去INS或者他们家微信上制作一个专属于你自己的Gucci表情包。
频繁和90后合作
“担心”自己老派的设计不符合现代年轻人的审美观，Gucci还多次和90后西班牙艺术家Coco Capitán合作，将Coco Capitán具有代表性的手写标语和品牌的各种单品结合在一起
比如杨幂蔡依林都背过的手写标语腰包↓
比如被日婆穿过的手写字母T恤↓
如此特别的手写印花设计让Gucci和Coco Capitán推出的系列、单品都受到年轻人的追捧，个个都成为了爆款。
保持高度话题性
禁用皮草
是否使用动物皮草一直是这些年来居高不下的争论话题，Gucci今年宣布从2018年春夏系列起弃用动物皮草的消息一经发布，在社交网络上被疯狂讨论并转发。
注重内涵
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办艺术展
你们知道的，艺术展这类活动一向是“文化人”的爱好。Michele通过艺术展览和Gucci文化完美融合在一起。
每次办展Gucci还充分考虑到如今大家总想拍拍拍的心理，将展览装饰的随便拍拍都有大片的效果。
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保护文化遗产
虽说Gucci捐赠210万美元支持佛罗伦萨博波里花园Boboli Gardens的修缮是为了能在佛罗伦萨办秀，但不得不说这一举动“讨好”了爱好保护历史文化遗产以及当地政府群众大批人的好感。
而且通过对佛罗伦萨这一文化符号的强化，让Gucci在标榜个性鲜明渴望独树一帜的年轻人心中印象深刻，并感受了“我们是同龄人”的认同感。
事实也证明，这样不断给消费者制造新鲜感的Gucci，变骚气变年轻的Gucci，才能让“剁手*党**”们再也停不下来了
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