继退出中国市场后，近日，据日媒报道，美国快时尚品牌“Forever21”的日本法人25日宣布，将于10月末关闭日本国内的14家店铺，退出日本市场。其网上店铺也将于10月末同时关闭。
近期，西班牙快时尚服装品牌ZARA也突然关闭北京核心商圈的两家门店，一家东直门来福士店，另一个是王府井新东安店。
此外，从2015年开始，Zara母公司Inditex集团的净利润增幅就在逐年下滑。2015财年到2018财年，净利润涨幅从14.9%一路滑落到2%。
前有New Look，现有Forever 21，这些曾经让无数年轻人为其抛金钱、洒汗水的快时尚这两年却纷纷败走中国。究其原因一方面由于中国"快时尚"市场已经高度饱和，另一方面却是其源源不断的抄袭问题引起了人们的反感。
商标之乱何时休
抄袭问题一直是快时尚的行业弊端，但我们今天要谈的不仅是快时尚，更要谈谈其所属的快消品行业。所谓快消品，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。容易让人理解的快消品包括包装的食品、个人卫生用品、*草烟**及酒类和饮料等日常用品。与其他消费品相比，快消品属于冲动性购买产品，所以产品的外观包装、广告、促销等起着举足轻重的作用。快消品属于高频率消费的产品，使用时限短，拥有广泛的消费群体。因此，行业入局者甚多，可成为行业中出类拔萃之辈，却也是凤毛麟角。一些急功近利的商家，就开始了山寨之路，学不来，那就抄吧。
比如近年饱受年轻一辈"爱酒人士"好评的江小白就被山寨问题困扰许久。江小白通过个性的包装、独特的文字创意为白酒赋予了时尚因素，进入市场后短短几年就建立了不错的品牌效果。但在其正发达之际却引来一大批兄弟姐妹"认亲"。一时间，外形神似、口感神似的谷小白、云小白、将小白、刁小妹等纷纷涌现，不知明细者还以为江小白家族如此兴旺呢。只有江小白自己为此事头疼，这明明是一堆山寨货来抢占市场啊。
实际上，在快消品行业，关于产品侵权的纠纷并不少见，其中涉案最多的就属商标侵权了。快消品行业对商标的倚重程度非常高，一件好的商标有助于商品在短时间内快速推广和占领市场，相反，如果停止使用这样的商标，商品会被淹没于激烈的竞争市场，消费者无从识别。一些商家为了投机取巧，往往会使用和品牌相似度极高的商标，造成混淆，从而实现销量的增长。
侵权成本低、维权成本高
西安市糖酒集团冰峰食品饮料公司（以下简称"冰峰公司"），其生产的"冰峰"牌果味碳酸饮料，一直是陕西快消品行业的领军品牌。但近年来，市场上出现了"星冰峰""冰峰冰酪"等产品，利用冰峰品牌进行营销。为保护冰峰品牌的合法权益，冰峰公司启动了打击假冒及商标侵权的统一行动，采取增强品牌宣传、投诉举报、民事诉讼三种途径进行品牌保护。还聘请了专业商标律师团队，负责假冒注册商标侵权违法行为的投诉举报、民事诉讼、赔偿协调等一系列维权事宜，有效打击了市面上的商标侵权行为。除了冰峰，还有很多我们熟知的如"九阳"商标侵权案、"心相印"商标侵权案，越来越多的企业的知识产权意识开始觉醒。
但是，这些敢于维权的企业仍然只占少数。春节过年回家随处可见的山寨饮品充斥着县城，"特仑苏"变成了"特伦"，"上好佳"变成了"上好娃"，大量侵权产品仍在"逍遥法外"。有律师称，很多企业不愿维权，主要有三方面原因。一是维权意识不够，对山寨产品和品牌的危害性认识不足。二是出于维权成本方面的考虑。商标维权是一场长期的战役，在维权时，就面临着举证难、耗时、耗力等难题。三是快消品行业中的山寨产品通常规模不大、地址虚假、权利人难以获得维权必需的线索或信息，导致权利人客观上难以维权。
"山寨"商标，难解行业之困
为了不让他人有可乘之机，有些企业会抢先注册一些自身品牌的"山寨商标"。例如大白兔奶糖上海冠生园食品有限公司就曾一口气注册了大黑兔、大花兔、大灰兔、大红兔等，将所有颜色的兔兔都收归自己名下。六个核桃当年要是有这种觉悟，如今可能也不会被"七个核桃""九个核桃"折磨疯了。
但是，即使这样，也不能从根本上解决问题。同时，注册的大量"山寨"商标可能会造成商标资源的浪费。企业在注册、维护商标的成本也不低，商标到期了还要缴费续展。要想避免此类问题发生，我们的企业必须在进入市场前早早做好本产品的知识产权战略规划。对此，有律师建议，企业在发展早期需要对市场上竞争对手、竞争产品的注册商标、外观设计、包装装潢等做尽职调查；对自有产品的商标进行注册、对外观设计进行专利申请、对包装装潢中具有独创性的部分进行著作权登记等防患于未然，以免它日受商标问题所困扰。
除了企业要做好知识产权战略规划外，市场监督管理部门也应当积极适用商标法、反不正当竞争法打击商标侵权及涉及商标标识的不正当竞争行为，用好有关法律法规，在法律框架内加大处罚力度，维护权利人及正常的市场秩序，还市场一片净土。