代言人、大使、推广官、挚友…各种称号频出，只有你没听过的，没有品牌想不到的，各路爱豆的商业价值被发掘、提现。
你可能听过某个明星代言了一个品牌10年之久，但你不一定听过某个爱豆成名后的第7天就签下了首个代言，某个明星仅用了短短4个工作日就走完了代言的商务流程。如果说以前的代言是能从早晨六点半吃到下午两点的广式早茶，那么现在的代言无疑是更倾向于速食快餐，时间变了，方式变了，同时也带给了消费者不一样的参与体验。
可以想象吗？谢霆锋代言特步竟然有16年之久，从2001年品牌成立之初，谢霆锋就为其代言，虽然当年还并不流行“合作款”、“联名款”等传播噱头，但特步和谢霆锋已经将灵感来源于谢霆锋吉他的—“风火”运动鞋的发售，安排上了，并且此次名副其实的“合作款”持续了16年，更新了16代，随着2016年谢霆锋从代言人向股东的转变完成，在2017年，“火风”推出了第16代之后，谢霆锋在代言特步的第16个年头，功成身退，退出了代言人行列。即使现在代言合作已经结束，但艺人和品牌的牵绊已经深深植入了大众的内心，甚至看到特步的标志，耳边还会回响起谢霆锋的声音“特步，非一般的感觉”。如果说特步和谢霆锋的合作因为鞋子品类的原因不需要有太大代言变动。那在瞬息万变的互联网行业，杨幂和58同城一起携手走过九个年头，并且仍有一直走下去的趋势，确实可以说十分长情了。最重要的是，58同城在签下杨幂的时候，古装剧《宫》刚刚播出，杨幂处于上升期，58同城考察杨幂，其实就是简单借鉴了杨幂的粉丝力的一部分—微博粉丝增长速度，来佐证当时的杨幂是有潜力的、会红的，并且品牌关注到，在当时，杨幂显然是不会在短时间内结婚、生育，不会有作为一个代言人却因生育而消失在观众视野里两年的风险，因而对品牌的伤害的风险被大大降低。58同城在思虑过诸多风险后，和杨幂签下了长期的代言，杨幂58同城长期的代言也让“58同城，一个神奇的网站”伴着杨幂的声音刻在了受众的脑海里，可以说58同城和杨幂做到了互相成就，相互成长。
观之现在，相比长期的代言合作，随着大量的爱豆迭代，品牌方更加倾向于短期代言、推广等合作方式了，以《青春有你》出道的爱豆施展为例，节目结束7天之后，施展就接下了他的首个推广合作—露得清A醇晚霜，我们可以看到，此次并不是代言，只是一次推广，至于推广期限，从施展发微博推广露得清A醇晚霜开始，到小编撰写文章搜集素材的现在，时间不过两个月，现在露得清A醇的天猫链接中已经没有施展的任何肖像了，显然，肖像不能再被使用了，昭示着，推广合作已经到期，我们可以大胆类推一下，现在按月计算的的推广合作在明星尤其是流量艺人中应该比比皆是。
为什么会发生过这样的转变？
首先，这和信息的传播成本降低有很大的关系，随着微博、抖音等平台的发展、健全，自媒体盛行，人们可以轻易在微博等社交平台传播信息，质轻、量大、速度快，这样一来品牌对长期签署的代言人的舆情监控的成本就大大增加了，一旦在代言过程中，代言人方出现了翻车事件，品牌方也要随之承受声誉和金钱双方面的损失，因此，如果品牌的目的明确是要打开某一领域知名度或实现销售转化，那么为了规避此类风险，品牌也越来越倾向于与艺人从长期代言向短期推广的合作方式转化了。
其次，由于追星方式的转变，粉丝对艺人在这两年已从“仰望”到“养成”转变了，追星这件事情也从一句简简单单的对偶像的“我喜欢你”，变成了身体力行为爱豆的代言做数据，购买爱豆代言的产品，等等氪金又出力的方式了。粉丝之间加入私密群聊的方式更是要出示种种购买截图，一定要确定，每一个粉丝都是“拒绝白嫖，为爱发电，为爱爆肝”的。因此，现在也渐渐形成了粉丝通过购买力来证明艺人商业价值的*规则潜**，也给品牌传递出了“找我爱豆代言，我们保证销量”的信号。
此外，明星艺人是否带货和名气的关系也发生了180度的转变，谢霆锋代言特步时，名气已经很大了，特步也凭借谢霆锋的名气和人气达到了名利双收的效果，不仅打响了品牌名号，更是在2001年当年，以300+一双的单价迈出了120万双“风火”运动鞋声量销量双收，即使倒推个几年，品牌对合作艺人的选择也是十分严谨的，当时的艺人合作普遍动辄是要上升到品牌战略部署层面的。现在的爱豆，由于有了一大批粉丝们的力挺，即使名气不高，也有代言合作找上门来，粉丝们对爱豆的代言，尤其是首次个人代言（有些爱豆是以团体活动，团体会有团体代言）尤为重视，这不单单是购买层面的保证，我们提到，每一个粉丝站子都是一个强有力的传播自媒体，一些比较大的粉丝站子还会有几十万的粉丝，而一个粉丝力强的爱豆动辄也会有上百个站子，因此，品牌信息指数型扩散可以被轻松实现，品牌在饭圈中名气有所提升，爱豆也在品牌传播的过程中增加更多的曝光，被更多的品牌、节目方等等看到，实现品牌和爱豆的双赢。事实上，只要不是口碑公认较差的品牌，粉丝们一般不会因为品牌有负面情绪积聚，不仅负面情绪极少，对于代言物料充足、和爱豆互动频繁的品牌，粉丝更是会自行包装、自发安利品牌，要知道，饭圈是一个相对狭窄但是主观能动性极强的圈子，粉丝对爱豆无私的爱像永动机一样在持续发电，粉丝对于爱豆更可以类比为对内心信仰的追求，粉丝将爱豆优化为内心理想的样子，在追逐爱豆的过程中，不仅希望爱豆更加好，同时也在激励自己变好，不断的向前，慢慢的跟随爱豆的脚步，爱豆对于粉丝追逐的过程中，是对内心的满足也是对自我的完善，爱豆对粉丝来讲是有榜样力量的。
因而，为爱发电，不仅持久，而且电量充足，如果能准确把握粉丝心理，知道粉丝所求，了解粉丝的底线，对于品牌而言，不乏是一个直击垂直终端消费者的好机会，在预算收紧的今天，减去那些弯路，一击即中才是品牌主的正确选择，因此，撬动终端购买，不如从撬动饭圈开始。