对女孩来说没有什么问题
是一支口红解决不了的
如果解决不了
好的，
那就来一百支！
哈哈哈
“女人不能没有口红” 、“男朋友没有了可以再找，但口红可能会断货”，足以看出一支小小的口红在女性心中占据着多么重要的地位。口红现在几乎成了女性出门必带的彩妆产品。
例如粉底液往往不需要购买多瓶，
因为人的肤质和肤色限制较大，
不适合经常更换。
但相比之下，
对口红的选择便自由多了，
让自己剁手多了一条合理的理由
根据艾瑞数据调查显示：目前彩妆消费的主力人群是95后，在受访人群中，口红以47.3%的占比成为2018年中国95后随身携带的彩妆第一名。而在艾瑞的另一份报告中，中国女性消费者平均每人每年购买3支口红，而在95后人群中，超过20%拥有5支或以上口红。女性对口红的热衷程度有增无减，为什么她们会这么喜欢口红呢？
纵观社交网络，除了口红以外，愿意在小物件上花钱（包括你自己）的人好像变多了，比如鞋子、衣服、好吃的、或者短途的旅游，很多年轻人的想法是，反正我也买不起房子和车子，倒不如多买几件衣服犒劳下自己。由此还诞生了一个词叫“轻奢主义”。说到这里，你不得不为商家的营销智慧点赞，经济下行，消费力下降的时期，商家给这些年轻人制造了一个新的消费理由，标榜“轻奢主义”的这些年轻人尤其是女性正是这些美妆品牌的新进消费人群。
这种趋势其实这是一种有趣的经济现象，叫“低价产品偏爱趋势”，当然，在经济学上，它还有个更响亮的名字，叫“口红效应”。
口红效应
“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。
口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
通俗解释就是说：经济不好大家手里都没啥钱，买不起大件的东西（房、车、境外游等），不如多买几件小东西，假装买了很多东西开心一下。
口红效应正在起作用的趋势下，意味着行业的格局也会有所变化。比如时尚、娱乐、文化传媒、旅游等等行业的小春天也就来了，千万不要小看口红，估计很快“星辰”这个名字就会变成爆款，微商代购们也会更忙更开心了。
美妆行业逆势生长
经济与奢侈品市场放缓对主要奢侈品牌箱包、成衣及配饰有所影响，但美妆对奢侈品牌而言依然是全新增长业务，这使得奢侈品牌们眼光投向利润率更高、增长速度更快的领域。行业外袭来的竞争让雅诗兰黛、欧莱雅这些化妆品行业内的国际中高端巨头们遇到新的强劲对手。
中国在美妆市场方面的平均年增长幅度保持在13%~15%，特别是彩妆市场近年来近50%的增长率，无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。
一直以来明星和广告在推动女性口红消费的作用不小，商家也非常懂得利用女性的特点和消费心理。明星效应带来的效果立竿见影，在电视剧中这种现象经常可见，女明星用过的口红一定会吸引很多女性注意，之前大热的韩剧《来自星星的你》、《太阳的后裔》等都制造出了口红话题，比如千颂伊同款的“星你色”、宋慧乔同款的双色唇膏以及最早大热的“想你色”，足见口红对女性的吸引力。
而商家利用女性追求流行和攀比心理，制造饥饿营销，让女性对口红趋之若鹜，曾经大热的YSL“星辰”系列就是其中一例，国内外各大专柜都被代购抢购一空。加上很多营销号鼓吹，告诉你“精致女人必备的口红”、“最全斩男色号”、“不同场景你该选什么样的口红”，感性的女性群体很容易掉进商家的营销陷阱。
其实对于大多数女性来说，她们需要的并不是很多口红，而是享受口红消费时带来的短暂愉悦感。数据显示，闲鱼上2016年仅口红成交就超过百万支，一半以上是仅试色一两次的闲置物品。因此有人做过很形象的比喻，对于女生来说，好看的口红永远是下一支，就跟女生衣柜里的衣服一样，好看的永远是下一件。
女性对于口红的狂热还带来了线上彩妆的发展。据CBNData统计，2017年2月天猫已有来自全球的3000多家美妆品牌入驻，在2017年天猫618促销活动开场26分钟后，口红就卖了1000万支。而艾瑞的报告显示，虽然面部护肤和彩妆的线上市场已进入“存量化”阶段，但唇妆依然保持着强力增长。因此许多奢侈大牌也越来越重视“口红指数”，纷纷出产口红。根据NDP Group数据，和大众美妆相比，奢华美妆市场前途更好，预计在2019年将超过1260亿美元。由此也可以看出，女性对美妆品质的要求越来越高，美妆品牌未来仍然有升级红利。
值得注意的是，口红以及彩妆主力消费群体正在发生变化。根据Instagram发布的用户美妆报告，该社交平台上的美妆爱好者总数达到2亿人，而其中有25%的用户至少关注了一个美妆账号。这个群体主要由Z世代和千禧一代构成，近一半年龄在24岁以下，美妆也是青少年最感兴趣的话题之一。在消费升级的大背景下，消费出现品质化、个性化、享受化的特征，口红经济也必然会成为美妆消费的一个新战场。
