经过几十年的发展，中国运动品牌市场呈现了三极分化，第一梯队是年销售额突破250亿元的耐克、阿迪达斯、安踏，第二梯队的是在100亿左右的斯凯奇、李宁，以及第三梯队在50亿左右徘徊的特步、361°等品牌。
虽然从全球市场上看，阿迪达斯仍然屈居第二，但是其在中国已经连续12个季度保持了20%以上的增长，成为了中国运动品牌销量冠军。2019年2月21日，阿迪达斯UltraBOOST19系列限量款跑鞋上市，一小时狂卖5万双，一天销售额突破了10亿，火爆程度不亚于手机行业的饥饿营销。
阿迪达斯创立于1949年，1997年进入中国市场，近几年阿迪达斯发展迅猛，得益于本土化做得好。阿迪达斯真正理解了中国一代年轻人，获得了他们的青睐。它看到了明星和网红带货能力特别强，邀请了不少当红流量明星代言，旗下三个系列就已经拥有鹿晗、易烊千玺、王嘉尔、杨幂、Angelababy、迪丽热巴、邓伦等明星代言矩阵，为阿迪达斯收割了不少年轻人。
另外，其还制定了跨界定制营销策略，去年9月，阿迪达斯和美国流行说唱歌手侃爷合作的经典款YEEZY Boost 350V2 纯白配色，定价1899元，在3分钟内售卖了3万双。当然也有明星带货的原因，古力娜扎、杨幂、鹿晗、白宇、宁泽涛等人都穿上了椰子鞋，彻底将这款鞋带火。
当然，阿迪达斯线下也没有放过，不断向三四线城市下沉，大力开大型品牌中心，面积都达上千平米，形成区域性的超级体验店，店内设有足球、篮球、跑步、训练、户外、三叶草、童装等全系列品类，一次性满足用户的购物需求。到2020年，实体店门店数量将达1.2万家，新增门店逐渐下沉至中小型城市。
中国运动品牌市场发展迅速，人们运动的热情提高，年轻人对时尚运动的青睐，互联网不断深化的时代，年轻人非常个性化，服装偏运动休闲。所以，对于耐克、阿迪，以及安踏、李宁等运动品牌来说，无疑迎来了黄金年代。鉴于业绩很好，阿迪达斯在2019年1月，将亚太总部搬到了中国上海，将将大中华区、日本、韩国、东南亚、太平洋等市场整合进来。