近一个月以来，对于持股王府井的股民来说真的是有点飞上云霄的感觉。在没有丝毫利好迹象的情况下，此前一蹶不振的王府井在一个月左右的时间，股价已经暴涨了110%！
而传言终于止于昨天，一纸免税牌照的坐实，为王府井百货今年以来股价暴涨1倍多的"逆势行情"给出了答案。
6月9日晚，王府井发布公告称，公司控股股东北京首都旅游集团有限责任公司授予其免税品经营资质，允许其经营免税品零售业务。目前，中国拥有免税牌照的企业仅中免、日上免税行（已被中免收购）、海免（已注入中国国旅）、珠免、深免、中出服、中侨七家。
这对整个百货行业来讲，都是一个极其利好的消息。为什么这么说呢，我们不得不提到这次疫情对百货行业的影响了。
不景气的百货行业，正临春风的王府井
创立于1955年的王府井，前身是享誉中外的新中国第一店——北京市百货大楼，目前其主要业务为商品零售和商业物业出租业务，覆盖百货、购物中心、奥特莱斯及超市四大主力业态。
受这次疫情影响，王府井一季度亏损严重。王府井一季度归母净利润为-2.02亿元，同比下降150.16%，主要原因是疫情期间，公司旗下48家门店为配合有关部门防疫措施，采取临时关闭的政策，复工复产后，各门店营业时间较平时大幅缩短，客流量锐减。
我们再看整个百货行业的现状。近年来，百货业态疲软，增长乏力且关店不断。据联商网零售研究中心不完全统计，2019年全国共有19家百货店关门。而今年伊始爆发的疫情，更是让百货行业雪上加霜。据联商网零售研究中心统计的23家企业中，一季度净利全部出现同比大幅下滑。除此之外，中央商场、广百股份、友阿股份、大连友谊等以百货为主的企业业绩也大幅下滑。其中，中央商场最惨，跌幅高达1244.67%。
尽管经营方面遭受挑战，但市场近期屡有传言，王府井控股股东首旅集团在申请免税牌照，该消息推动了王府井股价持续走高，股票自四月末至今股价涨超110%，今日更是开盘不久即涨停，截至收盘，报收27.38元/股，总市值为213亿元。
如今，王府井迎来了春天，凭免税牌照资源的稀缺性，助力其业绩增长已无悬念。王府井此时拿下免税牌照，正临春风。
免税牌照能否彻底拯救百货行业？
其实免税牌照既是稀缺资源，也是巨量市场通道。尤其是在疫情后市场。
首先，受疫情影响，跨境旅行大幅减少，造成境外消费出现断崖式下跌。这块市场早在2014年，相关的统计就显示，中国公民境外消费额首次突破了1万亿元。由此，疫情环境下，当人们无法出国旅行，境外的免税消费将会受到巨大冲击，但如果在国内市场开放免税经营，理论上，就有可能填补境外消费的缺口，并把消费留在国内市场。
而《商业观察家》也认为，免税资质的放开，对于传统百货商场来说也是个很好的增收增利的机会。
市内免税店，能给百货店带来更多样化、丰富的国际品牌资源，稀缺的免税政策能带来区别于传统渠道的价格竞争力，也可以持续为百货商场带来区域外的中高端目标消费客群。
由此看来，面对线下百货企业日渐没落的现状，免税牌照或许真的能成为拯救百货行业的"救命稻草"。