文/品牌大侠
每一个企业都在追求将产品卖给更多的人，但是现实情况总不能如意；每个时代的营销人也想出了数以万计的方式来满足企业主的愿望。
其中，产品品牌化是目前来看最常见也是最有效的方式。
面对残酷的市场竞争，每一件从生产线批量生产出来的商品本身是很普通的，甚至在摆上货架的一瞬间已经过时了，或过剩了。
最显著的例子是2020年初的口罩市场和2023年初的口罩市场， 口罩产品再也不能回到之前的辉煌了。
很多口罩企业即将面临一个问题，如何在后疫情时代把普普通通的口罩产品卖出去。
不只是口罩企业，其他的消费品行业面临着同样的境况，如何让自己的产品从平庸中跳脱出来，是每个经营者、营销人员需要关注的问题，因为这个关系到企业的生死存亡。
有一个著名的营销学家说过：当前的竞争，不在于由哪家公司的工厂生产，而在于它们可以提供的产品形式、服务、配送及其他为大众所重视的因素。
他的意思就是说，当前的营销是关于感知的技术，而非事实的技术。
为什么这么说呢？
一个浅显的例子就能解释这个现象，一瓶同样容量的瓶装水，贴上农夫山泉和恒大冰泉的标签纸，便赋予了二者两种截然不同的使用体验，水的质量很重要，但消费者如何认知这瓶水似乎显得更加重要。
为什么会出现这种现象，这就是产品品牌化带来的效应，在品牌横行的时代，强势品牌让普通的同类商品之间出现了高度差异化现象，让竞争不断加剧。
是否所有的产品都能品牌化？品牌化能为企业、顾客和社会带来哪些好处？
答案是：一切产品皆可品牌化，一个人、一个产品、一个组织、一项服务都能品牌化。
当前市场竞争，已经不单纯是产品质量实体的竞争，而是上升到体验、观念的战争，这也是说明为什么企业上了规模就会特别重视自身品牌软实力建设的原因。
我们稍微回顾一下在人们商超购买的东西的过程会发现，他们的对日常商品的购买行为，对品牌货的选择已经成为下意识的行为。
对于那些依然秉持“酒香不怕巷子深”观念的老板来说，由于各种市场因素的影响，顾客甚至都无从知晓你的产品，更别说做出最好的选择了，顾客只是选择此时此刻更好的选择，那就是同样两个产品，同样的时间、金钱成本下，他会拿走那个有名气的。
为何会这样？这就要说到产品的品牌化带来的好处。
一是：降低顾客的选择成本
二是：降低社会的监督成本
三是：降低企业的营销成本
对于顾客来说同类中的明星品牌产品，意味着对质量的承诺、也降低了顾客的购买风险，当该品牌的产品出现质量问题时，能更为轻易的找到责任相关人，减少自己的损失。
对于企业来说，品牌化的产品则可以降低它的各项营销成本，无论是对上游的供应商、还是下游的经销商、顾客都能以相对较小的成本获得认同和信赖，减少企业营销阻力，尤其是在新入市期。
要知道企业的营销预算永远都是不充足的，将有限的营销预算发挥到最大化，是每个企业必须面对的问题。
产品品牌化做到极致的品牌，甚至不需要广告的推动，比如蜜雪冰城，我们几乎没有看到过蜜雪冰城的广告，但不耽误它成为街头巷尾的人们的选择和谈资，作为品牌化代表，门店本身已经实现了自传播。
现在作为现象级消费品牌，蜜雪冰城已经成为街头巷尾熟知的字眼，仿佛其所有产品都成了顾客的老朋友，无论大人小孩来到店中不会有质量的顾虑，有的只是选择哪一款产品而已， 这大大提高了顾客的决策效率。
那么如何将产品品牌化？品牌化的原则是什么？
其实作为中小企业，不需要像世界500强之类的大企业一样，上升到战略的角度。
每一个企业在初期，先从小事做起。
只需要告诉顾客三件事：我是谁+有何不同+何以见得，来找对方向。
采用一个品牌搭建模型：产品结构+话语体系+符号系统，来实操落地，就能为产品搭建一个差异化明确的品牌架构。
总之要，一切营销动作以顾客为中心，盘算自己的将要面对的顾客，找到市场机会，做好品牌识别工作及承接工作，然后再有针对性的开展各类的营销活动。
例如针对某需求的顾客特性，来决定需要一个什么样的标识、一个什么档次的包装、定价多少、放在哪里卖、做什么活动、用什么语态的文案、要在哪里投放广告等等。
*部分图文如有侵权请联系删除