（文/科技杂智）2020年的春天，没有人会想到新冠疫情会让全球陷入阴霾，许多行业受到了沉重打击。曾经风光无限的奢侈品行业也不例外，目前很多欧洲奢侈品牌都关闭了当地的工厂及门店，销量跌到冰点，然而线上却是另一番风景：一众玩家跑步进场——Prada携Miu Miu登陆天猫，LV登陆小红书做直播，奢侈品对于线上营销的态度可以说是180度大转弯。
特别引人注目的是，3月份趣店罗敏推出了跨境奢侈品电商“万里目”，作为第一家把百亿补贴带入奢侈品市场的跨境电商平台，万里目在行业内引起了不小的轰动。
重金搅局 万里目持百亿补贴入场
万里目作为趣店内部孵化的项目，是一直以来都有电商情结的罗敏的“第九次创业”。在这个项目上，趣店团队也投入了不少精锐：团队中不乏美丽说的前任高管、趣玩网的前任CEO，电商背景深厚。
作为行业内的“新兵”，万里目在疫情期间，持百亿补贴入场，给奢侈品行业带来了不小的波澜。
此前，在百亿补贴的支持下，拼多多和聚划算的销售量都节节攀升，其中高客单价的中高端品牌产品在补贴中尤其受欢迎，说明即便是看似对价格不敏感的中产消费者，对高客单价产品的补贴一样很受用。
万里目作为趣店旗下奢侈品电商，趣店为其提供了充足的*药弹**：根据2019年第四季度财报，趣店账面上有119亿的净资产，2019年全年归属于趣店股东的净利润达33亿。趣店一贯出手“快准狠”的风格，资金实力雄厚，盈利能力强劲，有了母公司提供的*药弹**，万里目的百亿补贴底气十足。
（左图天猫，右图万里目）
我们对比万里目与其他平台的价格可以看到，在万里目的百亿补贴之下，同一款商品的价格低至其他平台一半，确实相当有竞争力。
在具体的玩法上，万里目采用了电商平台惯用的手段：社交裂变。比如，老用户邀请新会员注册和下单时，双方都会获得一定数量的“万里币”，可在下单时直接抵扣货款。类似于高阶版的“拼多多”，不过，万里目在切入电商平台时，选择的商品品类是包袋，服饰，鞋履，护肤美妆等奢侈品，并全部通过全球购的方式，直达中国消费者。
覆盖众多一线品牌 供应链透明
从品牌上来看，现在已经入驻了万里目的品牌覆盖了护肤美妆、服装、包袋、鞋履等多个品类，包括了La Prairie、La Mer这样的顶级护肤品牌，也有Prada、Gucci等奢侈品巨头，在一线品牌上的覆盖力度很大。
万里目平台上的护肤品，主要来自于海外免税集团和境外供应商，比如最受欢迎的LAMER精粹水，主要采购自海外两个合作供应商，LAMER面霜、精华露、乳霜、眼霜均采购自乐天免税店，SK-II神仙水、大红瓶、面膜均由香港合作供应商供货，采购货源来自自乐天免税店和台湾品牌专柜。
除了价格、品牌优势之外，万里目的重要杀手锏还在于供应链。近期，万里目向外界公开其全球供应链的构成，每一件商品来源透明，连订单记录、采购发票都展现在公众面前。
审时度势，加入跨境奢侈品电商赛道
知名管理咨询公司麦肯锡在2019年4月发布的《中国奢侈品报告》表示，2018年，中国人奢侈品消费总额达到了7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一。到 2025 年，中国奢侈品消费总额有望达到 1.2 万亿元人民币，为全球奢侈品消费增长贡献65%。
中国人的奢侈品消费需求非常庞大，然而目前69%的奢侈品消费发生在境外，只有31%的消费在国内，中国奢侈品电商市场还远没有达到饱和。
目前国内疫情逐渐消散，国外则进入爬坡期。在这一大背景下，国内消费热情逐渐回升，奢侈品类欧美大牌则可能进一步提出降价等断臂求生的举措。
回顾历史可以看出，2008年美国金融危机后催生了团购模式，迎合消费者谨慎消费、买便宜货的需求。这一次的新冠疫情，同样为主打性价比的电商带来了新机会，很可能会诞生一批新商业物种。
而看准奢侈品这块蛋糕的互联网玩家也越来越多，最近跑步进场的就有以“不远万里，全球甄选”的Slogan、趣店旗下的万里目等等。
对于万里目而言，趣店的家底、百亿补贴的*药弹**、以及罗敏杀回电商圈的决心，无疑能为万里目的成功增加许多确定性。
当然，万里目面临的困难还很多，目前全球一线奢侈品品牌，大多都已进入中国市场，与各大电商平台开展了不同层次、不同深度的合作，直播电商等新的带货形式，也开始被各大奢侈品品牌所接受。万里目入局后，其首先要面对的，就是阿里、京东这样的电商巨头。
万里目需要迈过跨境电商这道高耸的门槛，在切入奢侈品消费行业后，所面临的将是品牌推广、消费培育的漫长征程，万里目还有很长的路要走。
富兰克林·罗斯福说：“我们能够确定的，只有不确定本身”。此次全球“黑天鹅”事件让人们更钦佩各行各业反脆弱的先行者。罗敏推出的跨境奢侈品电商“万里目”，作为自己拥抱不确定性的最新作业，能否在所谓电商“修罗场”中趟出一条血路，值得让人关注！