“2018年，中国消费者花了7700亿元人民，买下了全球1/3的奢侈品。”
麦肯锡中国发布了《2019年中国奢侈品消费报告》，其中显示，在中国经济增长放缓的背景之下，2018年奢侈品市场的增长势头反而强劲。
你对奢侈品了解有多少？现在回想一下，大概可以说出哪几个牌子？爱马仕？古驰？香奈儿？纪梵希？迪奥...这些奢侈品的LOGO你也能清楚的记住吗？
作为品牌最有代表性logo标志，从诞生到享誉全球，要经历慢长的发展历史。有些LOGO背后还有着不一样的故事。从企业知识产权的角度出发，这些企业的LOGO，也是企业的商标。
今天，蜜宝就和你聊聊奢侈品品牌和商标的那些事儿。
香奈儿已经为旗下香水产品在美国、西班牙、澳大利亚、新西兰等多个国家注册了米色“Beige”商标权，但此举最近在以色列未能获得通过。
以色列知识产权局局长表示，确切地说，“商标中的词语是用来在交易中描述商品或商品类型，或是直接与商品属性和质量相关的词语组成了商标”，例如颜色，是不符合注册条件的，除非商标备案方能够证明该商标能够明确供应商在消费者心中的地位。而后者可以通过在案件司法管辖区内成功在广告或是第三方媒介上试用该特定标记来证明。
许多奢侈品品牌如Christian Louboutin、蒂凡尼和爱马仕等通过注册品牌名字和可辨识的图案（logos）来对特定的颜色进行保护，这些保护统统具备法律强制性。但香奈儿的做法则较为别树一帜，该品牌试图为颜色注册名字，并获得改名字的商标权。
2008年初，香奈儿品牌美国公司递交了一份对单词"Beige"的注册申请，该名字是一款香奈儿香水的名字。这项申请成功之后，香奈儿在多个国家将”Beige“注册为商标可谓畅通无阻。但是显然，这一次在以色列遭到了明确的拒绝。
把颜色作为商标注册，香奈儿并非第一例：
2003年，FUBU 子公司 Canary Yellow品牌曾向美国专利商标局 ("USPTO") 递交注册颜色名“Canary Yellow”（金丝雀黄）为商标的申请。该品牌申请注册该商标名，以用于旗下一系列成衣产品。但美国专利商标局初步认为, “Canary Yellow”仅仅是对品牌产品的描述，因此, 不能被注册为商标。
及时全面注册商标，保护品牌的知识产权，提升品牌的软实力，是这些有着上百年历史的奢侈品品牌部署产品链的重要一环。但是，在保护自己的知识产权的同时，也要注意“度”。对于大多数普通企业来说，要分清楚哪些商标能够使用，哪些商标是不容易通过的，能够节省企业注册商标的时间，减少不必须要的麻烦。
第22626811号“苏宁公益SUNING”商标是苏宁易购于2017年1月16日申请的，指定使用在第36类，募集慈善基金；资本投资；金融管理等服务上。
北京知识产权法院认为，诉争商标的显著识别部分为“苏宁公益”，从字面解读有公益性质，容易误导相关公众认为诉争商标指定使用的“募集慈善基金”等服务为公益性质的服务，导致对服务的内容、性质产生误认，具有欺骗性。
《商标法》第十条第一款第（七）项规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。
有很多申请人都遇到过这样的问题，千挑万选准备好的商标，搜索一番发现类似的已经有人注册过了，那么自己的也一定能注册下来，其实结果并不一样。商标审查具有普遍性，也具有个案性，苏宁易购此次商标被驳回就具有个案性。
通用商标，类似通用名称。通用商标不再具有显著性和代表性，不能代表某一个品牌的商品，不能继续用作商标。
通用名称包含两大类：
(1)法定的通用名称：即法律规定或是国家标准、行业标准等规范性文件确定的通用名称。如：VCD、DVD等。
(2)约定俗成的通用名称：即有关群众普遍认同和应用的通用名称。如：金骏眉(茶名)、单车等。
通用名称的判别办法
时间判断法：通常以提出商标注册申请时的事实情况为准。要是商标在申请时不归属于通用名称，但在核准注册时，已变成通用名称，则该商标应属通用名称。要是商标在申请时应属通用名称，但在核准注册时已不是通用名称，则能够注册成商标。
地域判别法：约定俗成的通用名称通常以全国范围之内群众的常识为判断标准。但因为历史传统、人文风情、地理环境等因素，在某一特定地区内形成的产品的通用称谓，还可以被评定为通用名称。
个人或企业在注册商标之前，最好找专业机构咨询所处行业有哪些通用商标，哪些商标审查不易通过；或者可以寻找专业机构代办，节省时间和精力，避免一系列繁琐的注册过程。公司宝推出全面专业“知识产权解决方案”，帮您解决企业知产问题。