旁友们大嘠好，上周我们扒完了森马，这周继续开扒国产休闲三巨头之二的 美邦▼
曾有一个非常流行的段子，一些大学生天天翻围墙走，有一天校长问：你们为什么天天爬墙，不走大门？学生们冲校长说：
美特斯·邦威，不走寻常路
▼
说到美特斯邦威这个品牌，的确能唤起众多小伙伴们的集体回忆。无论是大小城市的步行街，还是以大学生为主的堕落街，都不乏有 美邦的身影。
而美邦无疑成为了 国人心目中认知度最高的品牌之一▼
那么这个看似外国名字的品牌名，有什么由来呢？他之所以包含有
邦威
这两字，其实是和创始人
周成建
（大周董）的
爱国情怀
分不开的，当初创立这个品牌的时候，就想着以后要
弘扬国威
了。
后来本家大公子的名字也叫 周邦威，这就不得不说：大周董，你真的很爱国▼
左一：周成建 中间：周邦威 右一：周杰伦
而到05年的时候，美邦不惜豪掷千金，在上海总部修建了 美邦服饰博物馆，收藏了大量民族服饰和服装史料，为中华民族服饰的传承和发展做出了贡献▼
美邦服饰博物馆内景
在上一集扒森马的时候提到过：美邦是学习港资企业开始起步的。虽然很多是照搬的模式，但是不走寻常路的美邦还是 抄过不少捷径 的。
当年美邦在温州五马街，开设 第一家专卖店 的时候，就把整个五马街铺上了红地毯，让顾客们能直达店面，在当时引起了轰动。而现在，在全国开设专卖店和大型旗舰店超过 5000多家▼
美邦大型旗舰店
发展的这么快，很大的原因在于：不断优化之前的 轻资产虚拟经营 模式，把制衣和 销售环节外包给其他企业，自己只留下 产品设计，品牌推广等最核心部分。这样一来，只需要整合各方面资源就能达到 多方共赢了▼
所以，后来才有我们经常看到的美邦，一个
不走寻常路而声名鹊起
的品牌▼
染鹅，前不久却传出惊人消息：
美邦股票临时停牌
，
周成建被警方带走
。 天啦噜，这么重大的新闻！美邦这是怎么了？
很多同学都知道，美邦的影响力一年不如一年，这里就来为大家深度扒一扒▼
历史的经验告诉我们：物极必反，盛极必衰。美邦的发展也遵循了这个道理，近几年走起了：
不同寻常的下坡路
▼
2010年至今，国外的
快时尚品牌
纷纷入主中国，占据了很大一部分市场，国内新兴的
设计师品牌
和
淘品牌
也像雨后春笋般涌现，让消费者有了大量的选择空间，这对美邦冲击巨大。
众所周知，ZARA 是快时尚的老大，美邦当年就是盯准了 Zara，想要打造一个 中国的 ZARA。
但是结果只落得个 画虎不成终类犬。主要原因是 学不到 ZARA 那么精确的数据掌控和分析。所以，到后来美邦还是：我认为用户需要什么，我就生产什么。而ZARA一直是：顾客需要什么，我们提供什么▼
同时美邦在
电商领域
也是屡屡受挫。
好几年前学习凡客诚品，创建了 邦购这一购物平台，但由于效益不大曾经被公司抛弃，从而 错过了发展的黄金时期，现在又重新收回，却早已丧失了其竞争力，如今的邦购网更像是一个 特色毫不鲜明的买手平台▼
而后美邦把重金都押宝在90后身上，大公子
周邦威
打造了一款超级时尚app－
有范
▼
宣传的势头做的很足，连续三季冠名赞助《奇葩说》，赚足了观众的眼球▼
但是这款时尚 app 吸引的流量甚少，之所以不能火爆的原因是它
难以引导时尚风潮
，其
生态链也尚未完善
，对
时尚达人
、
买家
、
品牌商的聚合力不强▼
穿上了有范就时尚
？
纵向来看，美邦总是做一系列大刀阔斧的改革，实际上
并没有真正掐中消费者需求
，而是
追随于表面的潮流
，怎么能继续发展壮大呢？小伙伴你们说说，是不是这个道理？
我们之前有一期是专门讲 UT（优衣库联名系列T恤）的，全方位多角度地剖析了UT，这次也让本老师来说一说美邦的 MT 吧。
● ● ●
Mtee系列究竟如何
MT 在国内是比较火的联名系列设计，包括近期大热的 魔兽系列，也有在衣服上用烂了的迪士尼、漫威系列，和UT有所区别的是，MT会找不同领域的品牌方合作，包括 潮牌射鸡湿，手游全民枪战，综艺奇葩 说等等▼
今年春季在上海南京东路旗舰店，举办了一场盛大的
迪士尼联名设计发布会
。请了
黄景瑜
小鲜肉到场助阵，造足了势头，嘿嘿 这该不是要向
优衣库
公然挑衅吧▼
来对比一下 MT 和 UT 的
图案设计
，你们都打几分▼
再看看 MT 的
魔兽系列
，在电影发布之前，美邦先做了一波商业预热，找了一群资深的魔兽玩家集体怀旧，画面尤为感人▼
当然顺便为 MT 魔兽系列安利了一发▼
纵观整个系列的产品，从图案设计的角度看，也不会特别扣分▼
其他的联名系列也都还挺不错的，喜欢的可以去他们 MT 主页驻足观赏。
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当然也有怪怪的设计!
不光是美邦，每一个品牌的产品都有好有坏，这些都是相对而言的。美邦主线的产品，在近两年的调整后，整体水平有所提升，但我还是想就几款单品挑一挑刺。
这件 李易峰同款长款格子衬衫，已经 红 的不行了，刚开始YY自己穿上去也会是帅帅哒▼
然而一看买家秀，吓我一跳
全是
软妹纸
▼
乃们说，是不是都是奔着
软软的峰峰
去的？
再看看这个
杰伦同款
，这样的拼接手法，这么生硬的把字母加上去，真的好嘛▼
穿上这件衬衫杰伦估计也只能说：呵呵，
淫崔斯汀
（intereting）！
最后还有一条运动休闲裤，看上去真的是
朋克
（punk）到爆呀，有木有？而且还是纯金的朋克 ▼
这些
高
(wu)
山
(qi)
流
(ba)
水
(zao) 的设计， 真的是乃们射鸡湿的
走肾之作
么？
不过抛开小部分奇怪的单品来看，美邦服装 性价比还是可以的 ，都是适合小年轻的版型，相比于同价位的其他品牌，质量也是相当不错的，刚高考完的童鞋可以多买买。
看了一些美邦主线的产品，当然你们期待的副线 ME&CITY也要扒一下
ME&CITY
是美邦08年创立的一个副线品牌，定位是
22-35岁的时尚职业人群
▼
在创立之初，就大手笔地请来了越狱男主
温特沃斯·米勒
（Wentworth Miller）做代言人▼
前两年刚出来的时候，各个线的产品做的都还不错，毕竟舍得投钱，请的都是
国外的射鸡湿团队
▼
现在去他们大专柜看一圈出来，感觉真是
哔了狗了
。撇开产品没有职业气息不说，还冒出了众多
匪夷所思的单品
。
这两件 Polo 衫真是将 线面设计运用到了极致。当你穿着左边图里的polo衫，乍一看，我以为你背了个斜挎包呀，旁友▼
看到了下面这两件T恤的时候，我感觉我不得不去洗洗眼睛，把
几何视错
和
抽象图案
用的太惟妙惟肖了 ▼
好戏不断，再给你们看一对
湿丢匹德
（stupid） 的设计。哈哈，反正我是不会这样穿着出去的▼
之前提到过
每个品牌的产品都有好有坏
，ME&CITY的产品也有很多基础（正常）款，但是却
在
同类品牌圈里
丧失了竞争力
。对于刚入职场的年轻人，我相信更多会选择真正国际范的
ZARA
或者
H&M
这些品牌。
的确，美邦的影响力当初如日中天，被誉为 国人之光，产品被称作 良心国货，而现在让人惋惜的是 竞争力早已不在。作为曾经国产品牌的骄傲，我希望你们拿出真正的 匠人精神，认真做好适合国人的每一件衣服，这样才是比较实在的。
好啦，今天的扒一扒就到这里啦
