提到白酒，尤其是高端市场的产品，大部分第一时间想到的是“一茅难求”的硬通货——贵州茅台。一瓶出厂价969的飞天茅台最低零售已经达到1499，更别说市面上真实价位早已在3k左右，甚至可能根本买不到。自身的品质与强社交属性赋予了其超凡的地位，带动品牌与地方经济的发展。
根据白酒行业数据显示，茅台作为贵州酱香型白酒品牌在2018年就已经突破万亿元的市值大关，占了整个贵州省GDP的70%。而且，在2020年酒行业普遍受创的情况下，茅台还能实现酱香酒27%的收入和40%利润，可见其品牌实力有多雄厚！
不过，正是这个被大家一路叫好、价格居高不下的白酒品牌，今年却开始价格崩盘，各地区的茅台价格一降再降，有的甚至已经降到了2600一下，同比去年第一季度的茅台销量与价格都差之甚远，甚至有行业预测其将跌落“神坛”。这背后的原因到底是什么呢？
第一方面，这几年受大环境的影响，酒友的消费预期在逐渐降低，比起所谓的“硬通货”，老实省钱才是硬道理，不过这一情况应该会在今年有所好妆，高收入群体相对来说影响不大。
第二个方面，茅台董事直言，茅台要发展，定价权一定会交还给市场，让茅台回归商品属性，不再让价格一直居高不下。而且，为了打击“转手”情况，茅台直销供给上线了数字APP、自营终端店等，甚至还推出小容量茅台，大大减弱了价格飞涨的情况。
第三个方面，尽管飞天茅台品质和口碑都是行业中的翘出，但如今的白酒行业已经逐步透明化，大家深刻意识到再贵的酒不过也是纯粮酿制的白酒，真实成本并不高，除了酱香外，大家还有浓香、清香等白酒选择，消费者开始变得越来越理智。
在诸多因素的加持下，不仅是茅台，其它的白酒实际成交价格也是有下降的趋势。但这对于喜欢喝酒的朋友来说，无疑是一个好消息。不过，值得一提的是，虽然茅台虽然降价，但茅台公司去年营收与净利润都增加了15%以上，茅台仍在凭借增长营收不断扩张发展的路上。
总的来说，虽然茅台降低已成事实，但并不影响茅台日益向上的发展，这对于消费者与行业来说都是一大幸事。