北京四季酒店推出的2022年月饼礼盒
每年的中秋节前夕，“月饼大战”都在上演。各家企业通过提供五花八门的月饼礼盒相互竞争。但是，从今年开始，专门针对送礼市场的高级昂贵食材如鱼翅和松露制成的豪华月饼被禁止生产和销售。同时要求月饼包装盒内不得使用贵金属，礼盒售价也被限制在500元以下。
包括发改委在内的四部委于今年 6 月公布了新的月饼规定。首先，禁止使用贵金属、红木等贵重材料包装月饼礼盒，包装最多允许3 层，包装材料成本不得超过产品售价的20%，同时禁止将月饼以外的产品放入礼盒中一起销售，鱼翅、松露、燕窝等高档食材不得作为月饼的馅料。
新规于2022年8月1日起实施。发改委和市场监督管理总局 从 3 月中旬开始对生产或销售月饼的企业、酒店、饭店和电子商务平台进行了为期两个月的督查和整顿。
北京饭店推出的2022年月饼礼盒
今年，位于长安街的 北京饭店 推出了“四季满当”套餐，包含8个广式月饼，售价468元； 国贸大酒店 推出了11种月饼礼盒，其中最贵的是一个9件礼盒，售价498元； 三里屯通盈中心洲际酒店 以328元的价格推出一套包含红枣、牛肉和菊花的四个月饼礼盒； 凯悦和萨默塞特 最贵的是一套498元的月饼礼盒。
往年，奢侈品品牌也是月饼高端礼盒战场的主要参与者，珠宝品牌 Tiffany-蒂芙尼 2021年为中秋节打造了一款豪华月饼套装，月饼馅料含有松露和燕窝等高档食材。意大利奢侈品牌 Gucci 去年制作了一款天鹅绒音乐月饼礼盒。 Hermes、Dior、Louis Vuitton、Saint Laurent、Burberry、Bulgari、Cartier 等所谓的奢侈品牌都竞相推出体现品牌特色的月饼礼盒。在大多数情况下，品牌标志都绣在月饼的顶部
然而，与往年相比，今年奢侈品牌也选择了适度的包装和设计。蒂芙尼使用了月饼礼盒就会有LED灯亮起的设计，宝格丽则在月饼礼盒里放了一个可以360度展开的花朵图案的扇子。
在2022年以前，中国月饼市场每年都在迅速增长，直到今年发改委等出台了对超豪华和昂贵的月饼礼盒的限制政策。 根据国内著名咨询公司iMedia Research 8月份发布的一份报告，中国月饼套装礼品市场规模从2016年的11.65亿元人民币迅速增长到2021年的168亿元人民币。由于准入门槛低，生产月饼的公司数量也在激增，截至今年7月，全国注册月饼生产企业达4478家。