今天我们来聊一个时髦的话题，法国是怎么成为时尚标杆的。

对我们来说法国就是时尚，时尚就是法国。这个领域里，大部分著名品牌，都是法国货。

拿破仑三世一手打造了法国时尚业

如果你仔细观察就会发现，这些品牌都是十九世纪中期诞生的。要理解这一点，就必须提到一个人。对，就是拿破仑三世。拿破仑是谁我们应该都知道，但拿破仑三世是谁呢？拿破仑三世跟法国时尚产业之间，又有什么关系呢？这关系到什么地步呢？

拿破仑三世

1853年这位皇帝结了婚，但也在这一年，娇兰在法国香水行业里一炮而红。它是怎么红的呢？因为它给皇帝和皇后设计了专属香水。娇兰至今仍在使用的金蜜蜂纹章，也是拿破仑三世赐给它的，象征着拿破仑王朝。

娇兰化妆品

同样的还是在1853年，欧仁妮皇后请了一位叫路易威登的人，给皇帝和皇后设计火车上用的旅行箱。第二年他开了自己的店，就是今天的LV。

LV包

相比之下卡地亚就差一点了，卡地亚没赶上皇帝结婚这班车，因为他跟皇帝没交情，却攀上了皇帝的堂妹，所以卡地亚在1855年也红了。

卡地亚戒指

那这位拿破仑三世到底是谁，他为什么要扶持法国的时尚产业呢？其实，拿破仑三世是那个著名的拿破仑的侄子。但他和他大伯有一个区别，那就是他完全不会打仗。所以他不能像拿破仑那样靠战功当皇帝，他只能靠法国人民的支持当皇帝。

他其实也有过人之处，那就是他是一个政治天才。他成功地完成了一个“既要马儿跑，又不让马吃草”的任务。这个任务是什么呢？就是既要发展法国的工业，让法国不被工业革命的英国甩下，同时又保护那些，拥护他作皇帝的法国农民和手工业者。

要发展工业就要推进机械化，可既要推进机械化又要保护手工业，这可不是一个又要马儿跑又不让马吃草的任务么？那拿破仑是怎么完成这个任务的呢？

他的选择就是发展时尚产业。你想想看时尚产业价格高、利润大，而且奢侈品追求的就是纯手工打造，机器用的越多在这一行里越不值钱，这不就是手工业者的天堂么？这个行业好是好，但也有一个缺陷，那就是它的市场不够大，能消费得起的人其实很少，养不活法国那么多手工业者。

利用欧仁妮皇后，做“时尚代言人”

怎么解决这个问题，实际上就是要从无到有打造欧洲的时尚消费市场，那拿破仑三世是怎么做的呢？

首先就是利用他媳妇！皇后是法国服装、珠宝、化妆品的首席形象代言人。帝国连续举办的各种庆典和舞会上，皇后从来不会穿同一套衣服。不但每次不穿同一套衣服，甚至同一天也不会只穿同一套衣服。你想想这还是皇家庆典么？这是T台走秀啊。

欧仁妮皇后

皇后不断的代言最新的服装、珠宝和化妆品。那想要跟皇后分庭抗礼的贵妇人们呢？皇帝陛下的情人们呢？她们当然也只能加入这场皇室时装秀。一旦他们全都效法皇后，追求打扮的青春靓丽，那其他各国宫廷怎么能不模仿呢？

那如果各国皇室都模仿法国宫廷，那各国上流社会怎么会不跟着宫廷走呢？于是法国的服装、珠宝、化妆品、皮具就这样横扫了各国上流社会。

但是就算征服了整个欧洲的上流社会这个市场还是不够大，拿破仑三世这时候就敏锐地注意到了时代的潮流，看到了正在兴起的市民阶级这片未来的蓝海。

拿破仑三世每年都会组织盛大的慈善宴会，在这些宴会上此前一年皇后穿过的所有衣服都会被拿来拍卖。那卖给谁呢？当然是卖给那些没有能力找裁缝做衣服的人，还有那些想把宫廷流行的服装卖给外省人或者市民阶级的商人。他们拿到皇后的衣服之后就会把它简化之后卖给中层消费者，这就是日后成衣业的先河。

头戴冠冕参加嘉德勋章的授勋仪式的欧仁妮皇后

同时拿破仑三世可不光是卖旧衣服带动消费，他还敏锐地发现了时尚产业的明星效应。既然皇后、公主、贵妇们可以成为时尚的标杆，那巴黎各大剧院的演员为什么不可以呢？所以他还把皇后的衣服赠送给在各个剧院当红的明星，让她们穿着皇后同款的衣服出席各种活动，这就是时尚产业的明星代言人啊。

拿破仑三世和欧仁妮皇后

通过所有这些努力，拿破仑三世从无到有的打造了整个欧洲的时尚消费市场。时尚产业让法国获取高额利润、让法国的手工业者可以抵挡机器生产的冲击、让法国社会保持稳定。

关于这个问题最近刚好出了一本非常有意思的书，就是这本《光明之城》。这本书讲的就是拿破仑三世如何为了自己的利益，改造巴黎甚至整个法国的。为了让支持他的手工业能够生存，他依靠国家的力量打造了一个遍及欧洲的时尚市场，让从上到下每一个阶层的人都或多或少地受惠于他的创造，从此法国人开始发自内心的相信“对爱与美的追求”是法国人的天职。而他留给我们这个时代的另一个遗产，那座辉煌壮丽的巴黎城，则从此成为一个规模空前的T台、一个永不落幕的秀场，诉说着一个永不过时的关于爱、美和优雅的梦想。

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