相信这几天大家被七夕的消息轰炸了，Chloe的七夕限量款，开售半小时85只包卖光，Loewe上天猫卖限量款，99个包也是不在话下，而我每天看到此类以制造热点重过实际效果的消息，都是一笑了之。
Chloe的手袋
Loewe的七夕限量版
直到前几天看到天猫的最新数据，深深打动了兔子八卦的心。
这个数据调查了消费者在线上购买奢侈品（以天猫目前的品牌格局，说时尚产品更合适，我个人认为奢侈品的范围远比大家想像得窄）的习惯，其中提到线上增速最快的top10城市都是三至六线城市，早在2015年开始，三至六线城市奢侈品单笔消费金额连续三年来都高于一二线城市。
这说明了什么？
其实一直以来，我对天猫试图进入奢侈品业的举动持观望态度，我无数次和业内朋友及身边败家女讨论过这问题——你们会在网上（以及什么样的电商）买多少金额的产品？买哪些产品？
今年初泰格豪雅天猫开店时，我还做过一个调查，不少读者告诉我，对手表来说2万元是个坎，过了这个数字网购就要犹豫了。
但正因为中国市场太大，一线城市顾客在逐渐成熟的同时，还有很多N线城市甚至乡镇青年不断涌入奢侈品消费市场，数量庞大。
这数据绝对让人振奋，但如果仔细划分购买门类，会发现中高端护肤彩妆品占据三到六线城市顾客的消费大头。奢侈品网购要普及还真的为时过早。
其实我第一眼看到“三到六线城市”这概念时也懵了，心想难道已经进村了？赶紧上网搜。根据“中国城市新分级名单”来看，除了北上广深为一线外，包括杭州在内的15个城市为新一线城市，而我们还算熟悉的镇州、扬州和三亚等都属于三线，四线包括开封、黄冈、宿迁等，五线很多估计已不为人知，类似黑河、保山、池州等等。
天猫给出了详细的城市名字
至于各个镇及村，根本不在这份名单中。
这些地方，没有奢侈品甚至中高端化妆品的专柜，这恐怕也是天猫淘宝消费火热的根本原因——不用“跋山涉水”买东西。网购，把多年来地域间的消费壁垒逐渐抹平。
一个自称来自四五线城市的读者“哈小萌”告诉兔子，她的网购生活就极具代表性。
正在北京读研的她说，自己老家在辽宁省营口市下的地级市盖州市，在来北京前，她的奢侈品消费基本依靠代购完成——如果想看实物，就得跑沈阳或大连，去两个城市的距离都在300公里左右。
“我们这买奢侈品基本两条路，第一，特别有钱不在乎差价的，会去沈阳或大连大量买。第二，条件一般但又想买的，找代购或亲戚朋友出国带。”哈小萌说，“我们这儿时常有些小店店主，虽然卖韩国衣服，但每次去韩国进货也会帮老客人代购奢侈品。”
至于网购，她也会在淘宝或天猫上选择靠谱的海代商家，看销售及评价大致判断真伪。“我买得最多的纪梵希，国内衬衣基本3000多元，代购2100元左右，卫衣差距更大，国内6000多元，代购有时候可以到一半，款式还不错。还有加拿大鹅的羽绒服，国内连卡佛标价2万多吧，代购有时6000多元可以有。于是我在淘宝找了一个加拿大代购买了。”
长期靠代购过活，意味着很多衣服没机会上身，所以哈小萌找了个方法：“把自己较合适的衣服平铺，量胸围衣长，交给代购。其实小地方的人，对价格尤其敏感，但是代购价格也有区间，如果太便宜肯定有问题，这绝不能贪小失大。”
这样的人和故事实在太多，家在湖北咸宁的读者小亭告诉我，她最爱的化妆品SK-II，平时得跑武汉买，有时候去香港澳门带，或者直接网购下单。
她们的确有消费力，通过网购得以释放。而天猫等电商的存在，提供更多选择。
其实天猫的数据，包括了不少海外代购商家，因为国内正式进入电商并开官方旗舰店的奢侈品很少，哪怕中高端护肤品和钟表品牌也并不多。
这张图并不完整，据我所知，天梭、Nomos、Oris等钟表品牌也陆续开出旗舰店。其中泰格豪雅和真力时也在京东开了店，而最近还有一个热点是连高端钟表珠宝品牌萧邦都正式入驻了京东。
化妆品及价格中端的钟表品牌，并不属于奢侈品范畴，而现在网购的主力依然是化妆品。
被寄于希望的新生力量95后们，由于财力限制，依然在忙于买化妆品，无论男女（男生当然是为了讨好女孩子啊）。这消费比例高达80%多。
这才是以天猫为代表的电商平台的最大优势——大量吸纳三到六线城市的年轻消费者入门。
新手们都有特点——因为新鲜感带来的冲动而下单快，爱囤货，各方尝试，什么都爱买一些，加上人口众多，自然带来可观的消费。但严格来说，他们买的多数不算奢侈品。像读者哈小萌这样的目前还不在多数。
那么，网购奢侈品究竟投哪些人所好？
一般会认为，这是为成熟顾客提供更便利的购买渠道。因为她们太了解品牌，太知道自己要什么，而不必次次跑店铺，这完全没错。但其实也带动了另一波人——刚刚入门的新顾客。
因为网购，她们直接跳过到店体验阶段，也是我曾说过的——长期依靠代购和网购的中国消费者实体店购买经验非常少（所以有些人进店都有恐惧症）。
数据显示，70后80后是时尚奢侈品中坚力量（这才是有实体店购买经验的主力），而95后和60后也是新拥趸。据说50后、60后的女性消费爆发力也在网购上体现了，她们通过天猫购买时尚奢侈品的前几大省份分别为贵州、甘肃、宁夏、云南、广西、河南……
应该说，天猫们把潜在消费群体都充分发掘出来了，但这些人目前对真正奢侈品类的影响，还不算大。
千万别把任何平台上几十只限量版包包N小时卖光的事当回事，无非是实体店顾客的导流罢了，提前和VIP们打招呼那是必然的。
我真的很希望把美妆从奢侈品的划分中去掉，那就会是完全不同的结果
想起萧邦进京东的消息一出，业内各种声音，有赞同有疑问，因为大家一直疑惑奢侈品真的需要找一个大众电商平台卖东西吗？
萧邦在京东的店铺
当三到六线城市的新手拼命网购迈入一个新的消费世界（还是以护肤彩妆为主）时，那些奢侈品老手们又在干嘛？
据说，有人在某奢侈品牌店员再三盛情邀请下不为所动，在线买了一块80多万的手表，原因是产品太熟悉不用看了。
据说，那些开车一两百公里到一线城市买东西的人（这是一群不在乎差价的牛人），依然很享受在店铺里试穿试戴的感觉。
还据说，有人没事就在线逛店看款式和价格，回头就跑实体店试戴下单了。
就在写这篇文章前，我的美编同志说似乎看上了真力时的表，我第一建议就是上天猫或京东先看看……
事实就是，在线店铺无论天猫京东还是微信无非是一个展示窗口，给更多所在城市没有实体店的顾客接触了解的机会。
至于那些没上市没太多业绩增长压力、还希望保有一些神秘感的真正的奢侈品，完全可以不选这条路，没必要非在大众电商平台上招摇，还为数字糟心。
关键只在于，你究竟怎样定义自己罢了。
三到六线城市的消费狂欢，本质是时尚消费品的普及，大家都能买到好东西，当然是值得高兴的事。只是目前看来，还远未到奢侈品的层面。
就在几分钟前，我还上官网浏览了香奈儿的秋冬新品，网购纵然有再多增值或便利的服务，但在某些品类中，真的无法替代你在店铺中亲身试穿试戴的感受。