今日话题：扒了“双十一”的皮

“作为一个消费者，我喜欢双十一；作为一个商家，我更喜欢双十一。”

听到了吗？再只看见双十一刮来的消费的狂风却看不见风里刮来的钱，就真傻了。

今年天猫双十一最重大的变化：“两次爆发 ，双倍快乐。”从10月下旬开始就开始了第一次预热和预售，夸张地拉长了消费抢购大战的战线。

双十一养猫玩法

为什么双十一越过越长？

说到底，双十一也只不过是商家赚钱工具的一种。它像一辆一段时间内都不需要添油的发疯的列车，只要借上一点点势就能拿到那张通往酒池肉林的入场券。双十一越来越长，越来越早，毕竟谁都想吃得更饱。虽然越来越多的套路也引发了人们的激烈吐槽：

“定金、尾款、优惠叠加、红包补贴、赠品送法，一套下来堪比奥数题，购物的兴趣也没了。”

“一堆乱七八糟的操作，最终价格没比原价便宜多少。”

今年双十一有哪些特殊性？

报复性消费没怎么出现。疫情之下，消费者们的脑子里还是理智占了上风。为了弥补上半年营收的空白，不少品牌将双十一视为年底冲业绩的一个重要节点，这也意味着相较于以往双十一的大促狂欢节，今年品牌的压力倍增，对于很多品牌而言，说一局定输赢也不夸张。

受疫情影响，消费者更加热衷线上购物，并且更加频繁。

受供需影响，消费者在的地方也会吸引到更多商家的参与，会有更多的品牌商家或者国际大牌加入到线上竞争。

难赢，两个大字甩在逐鹿的商家们脸上。

今年这个特殊中掺着点严峻的形势，该如何最大限度地利用“双十一”，吃到更多的红利？

2016年以后，移动互联网流量红利接近尾声，电商获客进入瓶颈期，行业增速放缓，双十一几乎是剩下的最大的红利奶酪。得益于短视频平台的培养，公众的娱乐焦点产生了变化，直播视频的表达形式取代了图文。双十一不再仅仅是一个简单卖货的大市场，深入发展整合营销，才能更大限度吃到这块蛋糕。

事到如今还想借双十一的势该怎么办，如何做？

要想达成最大限度借上如今双十一的势，势必要时时刻刻紧跟互联网环境和经济形势的变化。现在的商家几乎每家每户都跟紧了直播卖货的潮流，谁慢了半步，就会被这趟不等人的列车抛下。

没有哪个机会是留给懒人和不动脑子的人的，即使这个机会就明晃晃地放在那里也不行。

双十一之后该怎么做？

不可否认的是，双十一过后的消费断层是存在的。虽然人们日常的吃喝拉撒不可避，但各种剁手预算超支之后，无论是消费能力还是消费欲望都会呈现大幅度的降低。比如，双十一几百块钱一小盒的迪拜皇室巧克力15分钟销量超20000块，今天离迪拜王室近了一步，明天三餐吃土，恐怕连杯奶茶都不舍得喝了。

而且，双十一之后各种参与了双十一的商品价格都会有不同幅度的回升……

所以，接着开展一些“双十一之后不打烊”的活动虽然也未尝不可，但无论是消费方还是商家方都需要一点时间“韬光养晦”，双十一之后为双十一奋战了好几个月的员工们也需要补补觉，收拾收拾鸡毛。

时时关注市场的变化，才能乘在列车上边，而不是被碾在车轮子底下。

在剁了的手长回来之前，先磨刀。