一夜之间，瑞典时尚服饰品牌H&M变成了“过街老鼠”，人人喊打。日前， @共青团中央 发文点名批评H&M：“一边造谣*制抵***疆新**棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”在博文下方，点赞最多的留言是 “别指望又吃中国饭，还砸中国锅！@HM中国 滚吧。”
原来，H&M集团在其网站更新了一份“尽职声明”： 我们不与位于*疆新**的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料，理由是所谓的“*疆新***权人**问题”。 其依据来源于欧洲民间组织的相关报告和西方媒体的公开报道。
此事一出，立即引起轩然大波。沃德舆情大数据系统检索发现，截止目前，全网产生相关话题讨论量达 26390条 。其中，#HM碰瓷*疆新**棉花#等多个话题冲上微博热搜榜；央视新闻、人民日报、人民网等官方媒体纷纷发声点评；多名艺人终止与该品牌的合同；线上平台一致下架品牌产品，部分线下企业关闭门店；中国网民扬言将其逐出中国市场。
在中国舆论沸腾后，该品牌官方微博 @HM中国 于24日晚发表了声明回应。然而，这次声明并未挽救H&M的公关危机，反而推高了舆情热度。因为这则声明毫无歉意，回避问题，试图甩锅还略带威胁的口气。难怪有网友说“HM=荒谬”。
令人惊讶的是，在中国舆论场，网民声讨的不只是H&M，还有其他的外国品牌，包括优衣库、GAP、耐克、Zara等等。因为这些品牌都发表过相同的声明，只不过都在境外官网上，鲜少有人发现。需要特别注意的是，在H&M发表声明后，耐克也在境外官网发布声明。
那么问题来了，为何国外品牌突然开始*制抵***疆新**棉花了呢？
一、特朗普政策的延续反应
特朗普执政时期（2018年至2020年期间），以美国为首的西方*华反**势力大肆炒作*疆新**话题，炮制涉疆谣言，如“强迫劳动”、“强制绝育”“灭绝少数民族文化”、“种族灭绝”等。而这些外国品牌的集中声明基本上与这些谣言内容吻合。
更令人愤怒的是，特朗普不仅打着维护*权人**的幌子出台了涉疆法案，还颁发多项禁令*压打**中国棉花产业。当地时间2020年9月14日，美国宣布禁止从6家中企或机构进口棉花等商品；当地时间12月2日，又宣布禁止从*疆新**生产建设兵团进口棉花及制品。
值得注意的是，在美国9月14日宣布禁令的第二天，H&M宣布终止与中国纺纱行业巨头华孚公司的“非直接业务往来”，理由是该厂涉嫌雇佣*疆新**少数族裔“强迫劳动”。而今，H&M集团禁用*疆新**棉花，应该是特朗普的政策延续的反应。毕竟，拜登上台后，美国仍在炒作*疆新**问题。
二、经济利益使然
声明中，涉及到一个很重要的组织，就是BCI，这是一个制定行业标准的组织。该组织倡导的可持续发展和环保理念颇受市场欢迎。于是，不少品牌都纷纷加入该组织。据了解，截至到2020年5月初，BCI的全球会员数达到1953家，并仍在持续增加。
但在去年10月，BCI曾发布一则声明，并于今年3月重新编辑过，其中同样宣称*疆新**地区存在“强制劳动”和其他“侵犯*权人**”的现象，这不符合该组织的行为标准，须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。 从2020年3月起，BCI就暂停在*疆新**地区发放许可证，因而*疆新**的优质棉花也不再获得BCI许可证。
BCI之所以发出这样的声明，与美国有关。2019年以来，美国媒体开始在“强迫劳动”问题上多次点名BCI，质疑BCI在棉纺织职业标准认定方面的公信力。2020年7月，美国农业部成立了“美国棉花信任协议”组织，要求所有美资企业必须使用美版“认证系统”及“供应链追溯系统”，有主导棉纺业国际规则和秩序之意。
显然，这对于BCI来说，若不站队美国，恐将失去生存之间。毕竟BCI需要美国的资金扶持。有网民吐槽，“BCI成立之后好几年都是一个自说自话的闹着玩组织，直到被美国国际开发署注资以后……”。网民口中的“美国国际开发署”，其实名声并不好。明面上说要依照美国外交政策开展非军事性的援助工作，暗地里干的都是资助反对派和媒体团体，干涉他国内政的勾当。
美国注资BCI，其实就是想借此*压打***疆新**的棉花企业，帮助美国棉花打开市场。因为*疆新**棉花对于中国的棉花产量有着不可估量的贡献，产量达到了87%以上，占世界棉花总产量的20%。每年中美贸易中，*疆新**棉花的交易额就非常大，是百亿级美金的水平。
三、大国之间的较量
世界上的事情都有一定的联系性，此次事件也不例外。
1.与美国的联系。不久前，针对*疆新**问题，中方在阿拉斯加会谈和桂林会谈中皆阐明了立场。在阿拉斯加会谈上，中方更是对美方展示了强硬的态度。
2.与中方反制裁的联系。在欧盟、美国、英国和加拿大相继就*疆新**问题宣布对中国官员及实体实施制裁后，中国于3月22日宣布对欧盟10名官员及四个组织采取反制措施。此事令欧盟不满，欧洲议会决定取消原定于23日举行的中欧投资协定审议会。
由此看来，海外品牌纷纷*制抵***疆新**棉花，其实是受到政治的影响，响应国家政策配合政府施展对华政策。 结合这一系列的涉疆行动，这更像是美西方势力施展的一套组合拳：先是安排无良学者、三流政客散播谣言，对华发起舆论战，再操纵基金组织和*华反**团体，制造麻烦，然后借机宣扬所谓的“民主”谴责中国 。 在舆论场，有声音认为，这是大国之间零和游戏的开始，接下来大国之间的竞争将会更加激烈。