一、新型*草烟**分类和格局分析
新型*草烟**是一种具备减害效果的尼古丁传递系统，其烟气中的有害物质，如焦油、一氧化碳等，含量远低于传统卷烟。根据2018年世界*草烟**发展报告，新型*草烟**可分为雾化*子烟电**、加热不燃烧*草烟**制品（HeatNotBurning，HNB）两大类，其中雾化*子烟电**又包括封闭式（雾化室为封闭系统，换弹式）和开放式（雾化室为开放系统，注油式）两种。雾化*子烟电**和HNB的差异性主要体现在工作原理、烟弹成分、产品定位等方面。
资料来源：公开资料整理
2018年全球新型*草烟**行业市场规模约235亿美元，占全球*草烟**行业规模的3.88%，其中雾化*子烟电**与HNB分别约136/99美元，占比59%/41%，增速同比19%/71%，HNB由于规模较小增速快于雾化*子烟电**。在雾化*子烟电**中，封闭式/开放式份额分别占比约39%/61%，其中封闭式*子烟电**因增速更快，未来上升趋势明显。
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从消费区域来看，新型*草烟**制品的消费群体主要分布在一些发达国家和“金砖国家”之中。*子烟电**消费者数量较多的国家依次是美国、中国、英国、波兰、德国、意大利和俄罗斯。总体来看，美欧等国为新型*草烟**制品的主要消费国，美国、英国、意大利新型*草烟**消费额占比分别为39%、15%和12%。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国新型*草烟**制品市场运行态势及行业发展前景预测报告》
二、新型*草烟**总体市场规模分析
近年来，随着国际上对卷烟管控措施的加强，新兴*草烟**因其可以作为传统香烟的替代品，并且有着较低的尼古丁和细胞毒性，从而得到了良好发展。2018年，全球新型*草烟**市场规模为277.4亿美元，同比增长60.6%，从2013年到2018年的复合增长率达到45.9%。
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从新型*草烟**使用人数来看，随着新型*草烟**产品种类的增多和推广，消费者数量急剧上升，2018年全球新型*草烟**消费者共计5100万，较2013年增长了3000余万人，预计2023年有望突破8200万人。
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三、雾化*子烟电**市场规模与HNB布局分析
1、雾化*子烟电**市场规模分析
2017年以来，JUUL颠覆式的产品理念以及营销的巨大成功，为行业树立了良好的示范效应，引爆了国内封闭式小烟市场的发展。2018年以后国内*子烟电**品牌纷纷成立，良好的产品体验和广泛的品牌营销让*子烟电**知晓度迅速提升，刺激国内市场需求的爆发。2018年，我国雾化*子烟电**市场规模为50亿元，同比增长24%，预计2019年将突破100亿元，达到102亿元。
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细分市场来看，我国封闭式*子烟电**市场2018年市场规模为20亿元，开放式*子烟电**市场规模略胜一筹，为30亿元。
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2、HNB布局分析
加热不燃烧产品分为烟具和烟弹。烟弹明确属于*草烟**专卖品，其生产、销售由中烟进行专卖管理，目前国内尚不允许HNB烟弹销售及进口，仅可在相关自营旗舰店进行品吸，但可在海外市场通过中烟香港销售，例如四川中烟、云南中烟、湖北中烟的HNB烟弹产品已在韩国销售，广东中烟的HNB烟弹产品销往老挝等。HNB烟具目前尚无限制。
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四、新型*草烟**行业发展趋势
1、监管趋严，行业集中度提升
对于雾化*子烟电**，除美国之外，各地区也陆续正在落地对于雾化类产品的监管措施，随着监管的逐步落地，行业准入门槛以及监管趋严所带来的经营成本将进一步上升，未来产业链集中度将加速提升。
对于加热不燃烧，由于加热不燃烧产品有传统烟叶制成，目前已上市加热不燃烧的市场均按照*草烟**类产品进行管辖，同时进行该品类布局的公司均为传统卷烟生产公司（例如菲莫国际、英美*草烟**、日本*草烟**等），行业总体呈现寡头垄断特征，集中度非常高。
2、加热不燃烧市场将在国内放开
各中烟公司与旗下研究院通过自发力或合作方式开展在新型*草烟**领域布局，目前已有多家企业成品试水海外市场，部分烟具在国内进行小范围试水体验。中烟未来或将重视HNB类产品的推广，主要原因是由于为满足国家*草烟**“提结构”的发展目标，也符合近年来*草烟**“降焦减害”的消费趋势，以抓住高端需求，培育高端产品，塑造高端影响。