分手花店、QQ音乐不断电能量站、拖延弃疗小酒馆、知食堂 、不知道诊所、严选与必胜客的“互黑”……还记得那些曾经在朋友圈刷屏的快闪店吗？最近，正在全力备战黑五的亚马逊，一改低调谨慎态度，联合CK内衣也玩起了快闪店。
一夜之间我们突然发现，“做几天生意，搞个创意噱头，制造个热点话题，打响知名度，然后立即消失”，这 种快闪店模式正变得火爆。
1.又老又新的快闪店
快闪店，简单来说就是“限时供应”，在特定区域、通过全新装修、举办限时主题活动。普通大众对它的了解多是因为今年4月上海那家只开了4天的“丧茶”店。
这家由网易和饿了么共同推出的以“丧”为主题的奶茶店，让“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“加油啊你是最胖的红茶拿铁”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”，成为我们当时的热聊话题，店外每天都排起长龙。
快闪店实际并不是一个新东西，但发展到现在，它也发生了很多变化。
早期快闪店多是为推广产品、试水消费者、消灭库存，更多集中于艺术时尚等创意设计领域，比如服装、鞋帽。
今天新的消费思维则赋予“快闪店”更多意义，销售不再是重点，传播品牌价值观、宣传某种生活理念，才是它新的存在价值，互联网企业成为引爆主力。
为期3天的网易“拖延弃疗小酒馆”，以开设“给你借口”假条生产室、“慢三拍”酒馆贵宾室，销售“晚点儿到也没关系工人淡色啤酒”拖延症专属啤酒，为拖延症患者提供临时庇护所，为年轻人打造“有态度根据地”。
饿了么&知乎“知食堂”快闪店，则主张“知有趣.食不同”，“可以喝的墨水”、“芝士就是力量”、“冷博士知识冰库”、“百科全书有点甜”等食物齐上桌，还设置“视觉放大镜”、“味觉实验室”、“嗅觉交响曲”、“感觉剧情片”四大主题体验店，提倡在享受美食中涨知识。
认知变了，老玩法玩出新花样，反倒更抢眼。
2.怎么快、怎么闪
不是搭建一个有范的屋子就能玩的起快闪店，也不是所有品牌都适合做快闪店，一不留神，垮掉是很平常的事。
成功的快闪店背后有一套共同生存逻辑
瞬间引爆的话题：快闪店一般周期都很短，有些甚至只开一天，如果不能在短时间内创造话题博得眼球，那就会失败。
就像周杰伦“地表最强”北京演唱会同名快闪店，本来自带IP，但因为没推广，粉丝不知道，最后场面冷清。而OPPO拍照快闪店，因为请来蘑菇张、十元诗苑、金浩森、小北帅三代等网红达人，加上用户自主分享，话题持续发酵。
脑洞大开的创意：要在短时间吸引用户，除了有话题，还要有创意。店铺设计只是一部分，与品牌调性相符的脑洞，才能让用户产生联想、引发共鸣。
最近为期5天的知乎“不知道诊所”，以五官、心理、口腔等科室分别对应电影、心理、美食等话题，专治年轻人各种不知道，比如外科诊室治疗“又没衣服穿了症”、心理科治愈“患者”心情……文字变得能直接感受。
与用户充分互动：只有与用户更深刻沟通，他们才能记住你。很多快闪店一方面用创意视觉效果吸引用户参与，一方面引入互动体验屏、VR、全息投影等跟用户产生更多交互。
阿里双11的智慧快闪店就充满各种黑科技，比如良品铺子“会动的零食魔法城堡”，利用AR让墙上壁画动起来，引导用户买买买。
话题、创意、互动、体验、分享，缺了哪一个快闪都没办法玩起来。
3.快闪店为什么突然变火？
快闪店2003年诞生于纽约，2012年已经在中国萌芽，但直到这两年它才突然火起来。沉寂那么久一朝爆发，天搜大创平台认为，背后其实也是新消费、新零售赋予老玩法的新生命力。
在过去，消费者更关注价格和方便，但今天的消费者追求的是个性化、体验化，强调的参与感、场景互动和线上线下的结合。很多互联网企业开始走向线下，很多实体企业也开始尝试更多新的模式。
快闪店可以说帮它们找到了一个以较少成本切入新零售的着力点，将“人、货、场”玩出新花样，将线上线下融合，线上企业给用户提供了现场体验的可能，还能“反哺”线上，线下实体也通过创意形式打破传统销售套路，重新夺回主动权。
就像一盒巧克力一样，快闪店不断带给企业和消费者不同的惊喜，让我们讨论、让我们关注，最终它还会有哪些新的创意、新的玩法？谁又知道呢！