这个月大家都在给爱马仕、铂金包流口水的时候，如果你是经常混小红书的，你一定会觉得很纳闷。铂金包很难得吗？毕竟我们“书”里，人均白富美。一个铂金包算什么，我们都是按色系来晒的。
在麦肯锡2020年度消费报告里， 爱马仕被排在次顶级核心奢侈品与高级核心奢侈品牌之间。地位相当高，价格自然也相当高。可动辄要配货百万才有可能拿到的喜马拉雅，在小红书里像帆布包一样日常。
看了小红书，难免焦虑：网上的她们天天20岁，人均爱马仕，个个白富美，难道只有我自己才是为生活犯愁的穷疙瘩？
其实，这背后的猫腻，粗算一笔就能察觉。
一只普通皮的爱马仕铂金包,比如Birkin30，专柜参考售价在10w左右，鸵鸟皮Kelly 28，就是顾佳打入太太圈的杀手锏，裸价在17w左右，更为稀有的鳄鱼皮如Birkin25则裸包售价在35w左右。
而爱马仕卖包实行配货制，简而言之，就是想要买到这一款包，还要再消费店内其他商品才能买到。一般越抢手或稀缺的包配货额度就越高，比例从1：1到1：1.5不等。也就是说，要付标签价双倍以上的钱才能得到。
小红书里的爱马仕包一摆就是两层楼，还不乏鳄鱼皮等镇珍贵皮质的包。按一个包平均50w来说，买到需要花费100w，十个包就是1000w。铂金包摆满楼梯的姐，出镜的包有50个以上，价值5000w。如果说买包只是一个消遣的爱好，那实际怎能没个亿万身家？
更开眼的是，这样的亿万富婆不止一个。以爱马仕近期火出圈的喜马拉雅铂金包为例，在两千余条相关笔记中，居然将近一半的笔记都在晒包，而且有甚者，一张图里就摆了一桌子。粗算下来，小红书里藏了一千个喜马拉雅铂金包。
要知道媒体在报道谁有喜马拉雅铂金包时，都是这么说的“阔太黄圣依有一个、贝嫂有一个、卡戴珊有一个...”
众所周知，稀缺性是奢侈品抬价的筹码，更是这一行业最珍惜的羽毛。想买到一个包，光是有钱还不够，很多需要经过从数周到一年不等漫长的等待，只有这样，奢侈品才更凸显其珍稀与宝贵。而如今小红书中这买包如买菜的存量，怕是比爱马仕家族的都多吧。
可是，这众多费尽心思精致到以假乱真的笔记，又是图什么呢？
不是仅虚荣两字可以概括
日前，小红书被爆出121万篇作弊笔记，让更多人看清了背后虚假的一幕。然而，尽管下架整改，该炫富的也依旧在炫富。而这背后不仅仅是虚荣。
成*学功**里有句秘诀：Fake it until you make it. 这句话放在炫富圈里其实也正合适。不管真正富裕与否，他们总希望自己看起来看起来很富裕，而这就是赚钱的开始。
最有头脑的名媛蔡欣颖
2018年，INS上兴起了一场炫富大赛。参与的网友假装摔个狗吃屎。然后不小心露出了豪车的品牌、包包的LOGO，以及其他奢侈品等。最终新加坡的一位叫蔡欣颖的华裔女子一战成名，从6亿多来自世界各地注册用户中拔得头筹。
她的参赛照片以粉红色系为主：粉色的宾利车、粉色的Olympia高跟鞋、粉色的魔声耳机，更重要的，与其他参赛者拉开档次的是大小两支粉色的爱马仕包包。
她成了早期晒富的网红之一。据说她还是世界上拥有最多铂金包的人。不完全统计，她拥有的Kelly包和铂金包总数超过200个。
也有人质疑，蔡欣颖不一定是有最多铂金包的，甘比可能就比她多。只是，甘比不会去晒自己的衣帽间，那么蔡欣颖为何这么爱晒自己的富贵呢？
就是虚荣嘛！也许很多人不假思索地就能给出答案。可是你如果多了解一点，就会发现她可不是爱虚荣的花瓶。
与富商结婚15年，蔡欣颖跟随丈夫攒下了不少人脉资源。她瞄准东南亚市场，开设了Monolo Blahnik的专卖店，就是全智贤在《大海的传说》里，穿的这双当年爆红的绿色平底鞋牌子。
离婚大战中，她不仅挖掘出了丈夫隐匿的一亿多美元的豪宅，还成功取证让法院冻结了丈夫名下约4.5亿元的资产。凭借精明的手段大获全胜，不仅分得两亿家产，还手握每月220万人民币的生活费，从此在豪门圈和媒体圈都人气爆棚。
这样的生活，也只能用壕无人性来形容了。
这样精明的富婆，晒包可不仅仅是为了图个虚荣呢。她通过塑造自己有钱奢靡的形象，成功出圈，利用有钱的人设和人们对财富的仰慕为自己创造更多价值。
媒体口中的蔡欣颖每月平均花费7万元在美容护理上，因而45岁还是形似少女，与女儿难分彼此；离婚不哭不闹巧取两亿财产，头脑精明；爱马仕满柜，珠宝达博物馆展览级别，壕气冲天。每个标签拿出去都足够响亮，让人过目不忘。
离婚后的蔡欣颖在转卖了香港房产后开始环游世界。通过在社交网站发布周游世界的美照，又收割了不小的人气，开始转型当时尚博主，利用自己的知名度不停变现。现在光是社交媒体上接广告的收入，就可以超过两百万了。
前不久，因疫情期间无法周游世界，姐又携女儿入住了B站，短短两个月，视频*放播**量就轻松破200w；视频不乏软植入带货，可以想见也是一笔（对普通人来说）不菲的收入。
小红书背后：一条低成本“有钱”模式
不管真正有钱与否， 让自己看起来富有是最重要的。因为在自媒体时代，你的外在形象很大程度上决定了他人对你的评价。越是骄傲自信不差钱，在别人眼中就更有价值和影响力。
对于本身并没有蔡欣颖一样的实际财力支撑自己阔绰形象的女孩，打造社交网络上白富美的形象也并不需要很多钱。
要想名牌傍身，出门右拐淘宝三十元轻松入手号称“vip凭积分才能拿到的”香奈儿围巾；爱马仕200元不在话下。
想要华丽的“家”，5000w带泳池的豪宅只需花200元就能租用1小时。甚至只需要四位数，就可以请上专业摄影师、化妆师，为你打造白富美形象。当然没有专业摄影师也不怕，我们还有滤镜。想多白皙就多白皙。
表达能力不强？某宝上有专业的代写团队，一篇只需15-30元。更有甚者，直接翻墙去国外社交网站盗图，一分钱不花，轻松收割粉丝。
粉丝的眼中，这是不差钱的白富美，又怎么会打粉丝钱包的主意？而他们不知道的是，所有处心积虑的盗图炫富，最终是为了吸粉割韭菜。
炫富不是目的，是手段
有了一条成熟的低成本炫富之道，接下来就要看如何让投资变现了。俗话说：“无利不起早”，小红书中那么辛辛苦苦炫富的人们自有一条生财之道。
最直接的是那些做包包相关生意的。比如出售二手包、包包的鉴定，当然还少不了能工巧匠的定制包服务。
你在小红书上，甚至可以看到喜马拉雅包包的制作过程。是的，如果你需要工匠也可以给你刻上自己的名字。
只要你想要的，什么限量材质都可以给你定制。
此外建立了强的人设和信任后，代购、买化妆品、各种微商也是行得通的。为了避免有广告嫌疑，这里就举出具体的产品推荐例子。选一条留言讨论，大家感受一下。
你怀疑是否有人会去买？要知道，之前小红书上连诈骗一类的事也是有过的。曾有一位自称中法混血+红三代的妹妹，通过打造白富美的形象，标榜身价地位，骗了多个富二代，逃之夭夭：
炫富才不是目的，只是赚钱的手段罢了。通过炫富，立下一个有品位有身份的人设，更容易让人肯定自己的价值。而这种肯定成为了生意的开始。
曾经的人们不敢露富，在名声与流量为王的今天，缺乏深入了解，大众都倾向于相信所看到的。于是，这年代，看起来有钱比有钱更重要。
编辑： Alicia