还有半个月就过年啦！在阖家欢乐的团圆日子里，各大卫视广告还有商场商店都开始了一波又一波的宣传攻势。迎着每年一度的大日子，各大商家肯定得借势营销，争取迅速占有市场份额。
说到这里不难看出来，借势营销这种方式对于我们普罗大众来说并不陌生，那么，究竟什么是借势营销？
简单来说，就是商家将产品的推广放在一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段，以实现销售目的的营销活动。
每逢春节，通过借势营销争夺市场份额最激烈的行业之一莫过于电影业了。早在十二月份，参与电影春节档的公司已经开始狠刷一波波热潮，有黄金三角宁浩+黄渤+沈腾的《疯狂外星人》、有韩寒的《飞驰人生》、成龙大哥的《神探蒲松龄之兰若仙踪》等等令大家期待的电影，如何突围而出就得看各自的看家本领了。
当然，不单是春节或是其他节日，甚至是一个社会热点也能通过借势营销赢得一波热潮。
在电影业，借势营销的成功案例也屡屡受到其他行业的模仿和学习，究竟他们是怎样突围而出占尽话题优势的？
- 『1 从创造101到《我不是药神》 』
创造101？《我不是药神》？一个选秀女团的综艺，一个反映民生的现实主义电影，看似毫无联系的两者又是怎样通过借势营销成功跑出话题？
《创造101》收官之后，热心网友们也搞起一个“叔圈101评选大赛”，pick他们心爱的娱乐圈大叔。虽然同时段陈建斌老师也有代表综艺《幸福三重奏》播出、黄渤的电影《一出好戏》上映等，另外还有实力代表于和伟、黄磊、吴秀波等稳居前列，但是山争哥哥徐峥还是突围而出，不少网友认为他作为叔圈101的C位当之无愧。皆因这个时候，由徐峥主演的《我不是药神》在上映了，不管是故事情节还是演员演技都大获好评，徐峥再次火爆。
面对这一波突如其来的热点，《我不是药神》电影方自然不能放过这一千载难逢的机会，果然，同时段各大娱乐公号都关注到这一热点事件，几乎同一天就从各个角度撰写了推文，事件成功从“饭圈”扩散到更大的范围。不仅如此，山争哥哥也积极加入这次网络狂欢，在微博与粉丝互动。
《我不是药神》电影制作方对于热点的借势营销反应的十分敏捷！很多网友虽然感知到这后面有营销的水分，但却没有太大的反感，因为《我不是药神》的点映口碑以及山争哥哥的演技和作品是有目共睹的。《我不是药神》和“叔圈101”的相互借势，的确是营销上的一大成功。
- 『2 《捉妖记2》最大范围的跨界营销』
对于每一电影而言，最终关注度和口碑都存在未知之数，都要经过上映后观众的检验。所以，对于商家而言，最稳妥的办法就是找大IP或是热门续集。《捉妖记》火了，商家们又怎会放过《捉妖记2》的商机呢？
麦当劳&捉妖记2
在去年的新年借势营销中，“金拱门”麦当劳与《捉妖记2》，开启了一波“妖你团圆，更有滋味”跨界整合营销战役。全国 20 来个城市中的 44 家百老汇影院中，出现胡巴、笨笨和麦当劳巨型汉堡的立体模型展示。
海马&捉妖记2
中国品牌海马汽车也是快速卡位牵手《捉妖记2》，并占领了舆论的风口。因为海马拥有庞大的车主群体，而电影影迷的年轻生活态度和海马汽车青春、活力的品牌调性契合度非常高，双方一拍即合，粉丝共享。
苏宁&捉妖记2
苏宁在此一役中，别出心裁地选择了吉祥物“苏格拉宁与胡巴CP”绑定的营销传播模式，助力自身突出重围。双向借势，进一步打开了吉祥物IP市场，拓宽了消费者的受众群，也为母婴、百货等品类在2018年的持续发力奠定了群众基础。
而且，“捉妖记”系列导演许诚毅携主演梁朝伟突袭苏宁总部百人员工宴，与《捉妖记》萌物胡巴和笨笨惊喜亮相。
民生银行&捉妖记2
民生银行搭档《捉妖记2》，重磅推出“民生捉妖记主题信用卡”，包括胡巴版和笨笨版，就是想借助胡巴和笨笨萌化人心的IP形象吸引年轻消费者的眼球。毕竟与一张毫无特色、平平无奇的信用卡相比，绝大多数人更愿意选择一张个性化明显的信用卡。
各大商家齐出奇招，这样的双向借势，相信大家还记得去年春节的时候去到哪都被可爱的胡巴刷屏了吧？
- 『3 吴京，最佳借势演员』
华语电影史上票房最高的电影？相信大家都能脱口而出：《战狼2》 ！这部电影除了浓烈的爱国情怀和令人激动的故事情节外，还有什么令它火热2017年的暑假呢？细细看《战狼2》从筹拍到上映，吴京在电影炒热的过程中发挥了不可忽视的重要作用，*脑洗**式宣传和迅速吸引受众的事件营销频频出现。
秘诀一：不放过任何一个节假日和热门时点
儿童节↓
高考↓
*党**的生日↓
七七事变↓
秘诀二：把握舆论风向
每逢遇到媒体采访时，吴京跑出自己对电影的看法，有力引导舆论和正确宣传电影，比如不少金句：“我们剧组只选对的，不选贵的”“要让男人看了，更想做真男人的电影”。
再加上这部电影令人震撼的爱国感染力，不管哪种方式的借势，都狠狠给《战狼2》刷一波热潮。
上述几个例子都把握住了借势营销的优势，也可以看得出来，借势营销的好处是相互的，这一波波正确的操作你get到了吗？用好借势营销，相信不管是电影还是其他行业，相信能在2019年的春节打响一炮，迅速占领市场份额，扩大影响力！