疫情的不断反复下，品牌实体店关门成为一股“潮流”。除了数次登上热搜的餐饮连锁海底捞，还有在大陆经营14年的男装品牌斯莱德SELECTED【丹麦时尚集团BESTSELLER（绫致）旗下】，不过， 今天我们关注的是曾经风靡一时的 品牌韩妆 。
韩流在国内最后的辉煌，是属于SM旗下EXO和少女时代的，饭圈文化，也跟着归国四子在内娱土壤扎根，有了买号控评、集资打投、集资买专辑、集资买代言等一言难尽的“精绝”操作。
随着帅哥、美女，欧巴、欧尼的走红，韩妆的销售势头一时无二，迅速侵占国内美妆市场。 XXX同款 不仅肥了韩妆品牌，还养活了不少代购——卖的不知道是真是假 。
爱茉莉太平洋旗下的众多品牌 ：innisfree 悦诗风吟、laneige 兰芝，Sulwhasoo 雪花秀，Ryo 吕等，都受到了国内消费者的欢迎，欧巴的人形看板和欧尼的大幅海报每家百货都能看到。
然而事无不变，就在粉丝们为欧巴疯狂的时候， 限韩令 出台了。不少南韩艺人在大陆拍摄的电视剧也从此冰封，永不见天日。
“韩版”和“东大门”等曾经的吸客单词，如今前所未有的廉价 。
制作方哭晕在厕所
这次大面积关店的品牌，来自韩妆巨头—— 爱茉莉太平洋 ， 这家公司成立于1945年，旗下子公司跨行数十业，拥有自己的研发中心，海外分支机构横跨全球，行销网络步及40多个国家，生产的化妆品项目有4000多种。
是不是有很多大家眼熟的品牌和网红爆款 。
然而，随着韩流退潮，国货崛起，网销抬头，数量众多的线下门店渐渐变成了品牌的负重拖累。
最近，爱茉莉太平洋旗下的化妆品牌 HERA（赫妍） 宣布 关闭大陆的所有线下专柜 ，微信官方商店也将“下线”。
由 全智贤 、 Jennie 带火的 HERA 并不是爱茉莉太平洋旗下唯一一个弱化大陆市场运营的品牌。曾经随着少女时代-林允儿和《继承者们》李敏镐红火一时的“平价韩妆” 悦诗风吟 ， 自年初起陆续收拾了大陆80%的门店，从800多家缩减到140家 。
雨哥公司大楼隔壁，万象城一楼的门店，就在上半年悄悄关张了。
HERA 于2016年7月进入中国市场，据韩国当局公布的统计数据， 2014年，南韩向我国出口了价值6亿美元的化妆品 ，占其化妆品 出口总额的31% 。
然而热闹是短暂的，南韩品牌和其国部分公众人物一样，有自我感觉良好的毛病。其设计和营销策略数年来一成不变，逐渐脱离了主力消费群体的审美和购买习惯。
不过，线下门店的消失，还不仅仅因为 许多韩国化妆品没有及时调整营销策略，应对中国消费者不断变化的购买习惯 。更因为， 产品本身不够“硬”，宣传常常言过其实 。
随着完美日记、花西子等国货美妆产品的崛起， “国货之光” 成为了比“ 韩国XX” 更闪亮的招牌，吸引了更多的年轻消费者。
那些主力消费这个等级品牌的消费者，也是当今网络的主流发言人，这些年，南韩领导和众多公众人物的种种决策、言论、行为，令众多的大陆网民反感的占多数。
某系统、文化偷盗、黄大宪、BTS等众多事件和人物，也在不断影响着国内民众对南半岛人的看法。
不仅韩妆品牌，包括 汽车制造商在内的一些南韩品牌也在大陆市场渐显颓势 。
不过，这倒并不代表两边生意做不下去了。最近，两方还在积极加强经贸合作，特别是 区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）于2022年正式生效 ，该协议同时推进了双边自由贸易协定（FTA）的第二阶段谈判。
未来，韩妆是否会再次抬头，孵化出新的爆款，谁也说不好。跨境数年，同时也关注南韩市场的雨哥，会一直关注。