对中古包有所了解的人都知道，日本中古店铺里卖的最多的包包就是Louis Vuitton了，在日本你能找到比全球其他任何地方更多更全的中古LV。为什么日本人对LV手袋情有独钟？今天Youzi 就带大家一起开启这个潘朵拉魔盒。
第一个购买LV的日本人
在Louis Vuitton引入Damier图案(1888)和Monogram(1896)之前，LV并没有我们今天日常使用的手袋，因为老花和棋盘格也还没出现，所以那时候LV卖的不是能让人炫耀的logo，而是大号、全皮的平盖行李箱，供旅行使用。
▲早期的Louis Vuitton广告大片及旅行箱
1882年，一位叫「后藤象次郎」的政客去巴黎考察，被LV客户账目记录在案，成了从LV购买手袋的第一位日本人。
在当时，整个日本都渴望西方文化，所以不少政客精英和军事要人通过购买奢华的LV来体现法国和日本之间奢侈品的最初交易。那些有着高地位和高雅的文化敏感性的政客和贵族发现了这些产品，并将它们带回了家乡日本。
但是日本距离路易威登产品更民主化的购买冲动，还需要漫长的时间。
LV 第一次出现在日本杂志
1970年，时尚杂志《ANAN》创刊号的封面特写标志着Louis Vuitton这个名字第一次出现在日本时尚媒体中。
▲于1970年创刊，每周三发行的《ANAN》
这本杂志的副标题当时这样写道:
“我们和尤莉Yuri一起去巴黎!去伦敦!”封面拍摄了一位在巴黎机场柜台的模特，身上的穿着有:一件T恤(在当时，T恤也是刚被引进日本的时髦单品）、一根宽大的腰带、斜裁的格子马甲和长裤、和T恤同色的编织帽子，手里还拎着只路易威登大号Steamer包和一只小号Keepall旅行袋。
手袋精美的图案与帆布优雅的棕色构成的细腻对比，配上协调的染色牛皮，看起来非常时尚，与那个时代蓬勃的装饰艺术构成了对话。
很快，年轻人的目光都落在这身时髦、引人注目的休闲装扮上，接收到了一条有力的信息:“这就是享受盛装打扮的含义!”一个月后这本杂志又以跨页插图介绍了11款LV产品，包括手袋、行李箱和手包。
在一个大多数日本人从未听说过路易威登，更不用说“monogram"这个词的时代，这篇时尚文章的影响力超乎想象，日本人对奢侈品的欲望开始蠢蠢欲动。
LV 在日本的第一家店
70年代的日本正开始稳定的社会基础设施建设，Louis Vuitton这个名字伴随着优越、渴望、嫉妒已经开始在日本国内激起欲望的涡流。
普通人想买LV却买不到，有些进口服装店开始从海外购买，然后以产地价格的3- 4倍出售，尽管如此，这些产品还是迅速被一抢而空。而远在位于巴黎Avenue Marceau玛索大道的LV旗舰店外，日本客人排起了长队。
▲1954年店铺由香榭丽舍大道Champs-Élysées迁移至玛索大道Avenue Marce
正是在这样一个背景下，有留美背景的「幡田次郎」在1976年联系了Louis Vuitton公司，引入了史无前例的“分销合同”合作模式，在日本开设了第一家Louis Vuitton分店。也正是在这个时候，如Gucci、Hermes和Loewe等欧洲奢侈品也于日本开始了类似的合同。
如果说女性时尚杂志《ANAN》在日本煽起了人们对LV的热情，那么幡田先生则使得读者对Louis Vuitton的欲望更加具体化。80年*开代**始，Louis Vuitton开始大量在《身份》(status)、《家庭画报》(Kateigaho)、《太太杂志》(Ms.)等生活时尚杂志上做广告。
以至于在1988年3月某时尚杂志记录了这样一个有趣的转变:“Louis Vuitton手袋不再只是那些钟情于淑女风范的女士们身份地位的象征，那些穿着休闲皮夹克和牛仔裤的男女们也很喜欢它。随着它形状和尺寸的日益多样化，这个品牌似乎最终从‘身份’走向了‘时尚’。”
Louis Vuitton手袋变成了一种人人都想拥有的东西，不是因为它们是来自巴黎的时髦的奢侈品，而是因为“每个人都有一只”，比如最受人追捧的Pochette手包。
▲Pochette手袋
80年代末，大多数日本人将自己看作中产阶级，一种乐观主义的感觉仍然弥漫着整个日本群岛，Louis Vuitton成为众人的渴慕之物。
当奢侈品变为人人想拥有的时候，就说明它已经在“时尚”化了，所以临近的韩国等国家开始迅速制造仿版的Louis Vuitton，LV如洪水般泛滥地走上了亚洲街头。
奢侈 VS 街头
90年代的日本社会不仅要面对泡沫经济，还有第一次海湾战争，失业率增高，阪神大地震等一系列让人悲观的事件，对于自己曾深深依赖的事物突然地不信任在整个日本社会蔓延开来。
正是在这样一个社会动荡的背景下，街头时尚开始兴起。在原宿和涩谷一带，穿着独自制奇装异服的年轻人如雨后春笋般涌现。这些年轻人把头发染成彩虹般的色调，在身体上打洞，通过穿着那些让长辈们蹙眉叹息的服饰来肯定自己的身份。
与此同时，乖乖的高中女生有也开始将藏青色校裙拉高，背着Louis Vuitton昂首阔步走在城市街头，将这种独立与叛逆感渗透到大街小巷。
▲女高中生与她们的LV手袋
新渴望
90年代来临之际，Louis Vuitton公司开始推出一系列形象广告，与之前更强调传统不同的是，这次强调了某种更为当代和限量的东西，比如为纪念1896年Monogram面世100周年而举行的庆典活动再推出的Damier帆布手袋。
▲Louis Vuitton 100周年推出的限量版 Damier 系列手袋
1997年，当创意总监Marc Jacobs带着他的Louis Vuitton 1998-1999年秋冬系列在巴黎发布其首秀时，日本这边则迎来了原宿街头风终结的时刻，那些将这个地方变得极为独特的无法无天的年轻男女也慢慢消失了。
1998年，优衣库在原宿开业，时装都市风正在形成，原来的原宿女孩也正在成为优衣库女孩。衣服可以不买好的，但是配饰必须到位，当时典型的时髦女孩的衣服可能是来自快时尚店，但搭配的配饰则是来自Louis Vuitton、Dior、Chanel这样的奢侈品。
善于捕捉年轻人口味的Marc Jacobs与村上隆、草间弥生等日本艺术家联名合作，重新描绘了身份地位的色彩，激起了购买的欲望。
▲Louis Vuitton 与村上隆合作的白三彩 Speedy City Bag系列
当这些带着“稀缺”光环的限量联名版发布的时候，店铺外排起了长队，既有那些时髦的时尚狂热分子，也有那些热情的喜欢草间弥生的艺术爱好者。这也标志着Louis Vuitton从之前的强调身份地位走向了时尚艺术。
▲Louis Vuitton 与村上隆合作的卡通手袋系列
▲Louis Vuitton x 草间弥生
//////////
精致的日本人对高品质物品的原始渴望与对自身阶层身份的乐观让家里的LV越积越多，在经过泡沫经济崩溃的打击，日本人的生活与精神世界也受到了极大的冲击，所以那些购买LV的中层阶级开始将手中闲置的LV拿去换取资金投入更需要投资的地方。
此外，Louis Vuitton的手袋非常耐用，它们不仅可以用得比一季更久，还有保值性，并且有可能成为旧货市场上令人心仪的物品，在二手市场上不断循环利用着。
再者，那些日本艺术家们拉近了LV与日本文化之间的距离，有人会以购买艺术作品的方式购买村上隆或草间弥生的手袋珍藏。
最重要的是，人们购买奢侈品还会考虑到折价问题，相比其他奢侈品牌，品质优良价格相对合理的LV是最不会跌价的，据日本知名中古店Komehyo店员透露说，在他们经手的所有奢侈品中，Louis Vuitton手袋是最不容易贬值的。
------THE END------
撰文：Youzi
图片：网络
编辑：EW