在2017年想喝一杯喜茶，你需要排上四五个小时的长队。
在2018年想吃一块鲍师傅，你需要付出至少20元一盒的代购费。
在2019年想要一个星巴克猫爪杯，你不仅需要通宵排队、溢价代购，有时还得和竞争对手大打出手。
一个成本仅十位数的玻璃杯，淘宝同款不过几十元，店铺售价199元，代购溢价699元，媒体报道炒出了千元天价……
究竟是什么在给猫爪杯代言？
在北上广深这样的一线城市，年轻群体的消费已经出现了新的趋势——“不求最好，但求最贵；不求实用，但求网红”。
他们更看重品牌的附加价值，追求奢侈品和网红款带来的自我满足感。
星巴克，一家专心做杯子的全球连锁咖啡店。
自1997年以来，每个年都会推出特别的圣诞节日杯以示庆祝。
也为每一个季节，推出限定款杯具，为门店所在每一座城市，推出城市限定款马克杯。
时间限定，地区限定，款式百变，随着门店数量的扩张，收藏星巴克的杯子已然在世界范围内成为一种特别爱好，成为一种年轻中产消费得起的“轻奢与时尚”。
为猫爪杯代言的不仅是抖音网红，更是星巴克的美人鱼logo。
我们买的不仅是杯子。更是社交需要和自我满足。
二流的企业做服务和产品，只在销售上动脑筋。
一流的企业做文化和品牌，向忠实的消费者贩卖认同感。
正如一个普通的玻璃杯，打上星巴克logo，经过抖音的热推，才会溢价699元。
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