不少人有这样一个疑问 ，咱们作为一个制造大国，供给全球一半商品都不为过，可是在全球商品中，能够叫的出品牌名的却寥寥无几，为啥世界级品牌这么稀少，说到这就要说说历史渊源。
目前世界大部分著名品牌都是以欧美为主，日、韩次之，咱们更次。大可不必妄自菲薄，这个比例随着时间的推移会逐渐改变，咱们作为后起之秀，前景无限。
欧美的世界级著名品牌基本有个时间线，就是在二战前后有个增长淘汰期，无论是服装、饮料、零食还是汽车，基本都是遵循这一规律，美国是二战中后期才加入，几乎是全球战争国家的后方基地，不管是同盟国还是轴心国，当美国发生珍珠港事件后才正式加入同盟国，这中间也是有其利益衡量，在这期间所有参战国几乎只有两个国家本土没有得到破坏，一个是美国还有一个是法国，毕竟才42天就投降了成为德国的后勤保障。
基于以上前提，就能够很好的理解很大著名的品牌为啥是在英、法、德、意大利、美国等等国家，先拿美国举例，他提供的后勤有著名的三大硬通货，可口可乐、骆驼香烟/好彩香烟、斯帕姆罐头，当然远不止这些比如汉密尔顿手表、JEEP等等，还有更多我就不逐一举例。
可口可乐当初是作为药用，香烟的好处抽过烟的人都懂，罐头是食物保命，Zippo打火机耐操，二战中生产了几百万，其故事更是离奇，放在胸口挡*弹子**后还能继续使用，汉米尔顿表成为*用军**时计与测量器的主要供应者，包含手表、天文钟、计时装置、航空表、对照表、腕表和航海天文钟等等官方公布有提供100万支以上，而且还作为当时的奖励赠送给勋章获得者，JEEP汽车约有六十万部的车种加入作战行列，如今Jeep车销往全球将近100个国家，销量已经超过960万辆。
二战中德国的军人服装在当时设计绝对是翘楚，因为服装设计的亮眼，饱受年轻男女喜欢，当时不少德国男人以穿德国军装为荣，德国女人以嫁给军人为傲，当然这只是其中一个原因，而给德国设计的军装的Hugo Boss，至今也是著名男装奢侈品牌，另外就是大众汽车，最典型的”甲壳虫“，被当时小胡子钦点，全球产销量冠军，至今虽然已经停产，这款拥有长达80多年辉煌历史的汽车，至今也是经典款，无法被超越。
法国的LV、Dior、香奈儿，在二战中其创始人的表现，按照咱们中国人的思想，实在无法恭维。
LV本来是给法国皇室做包的，但是1940年德国击败法国，指定法国一战时期的战斗英雄贝当作为傀儡国元首，当时，许多法国知名公司都被迫关张，要么不屑于与纳粹或维希政府为伍，要么受人胁迫无法经营，然而LV却经营得风生水起。LV创始人路易·威登得到了傀儡政权和德国人的认可，亨利还成为第一批被纳粹嘉奖的法国人，表彰他为傀儡政权做出了“卓越”贡献。
最让人诟病的是，为了拍傀儡政权元首贝当的马屁，路易·威登公司制作了2500个贝当的半身像，公开为纳粹和*国卖**贼歌功颂德。2002年，当品牌史专栏作家Stephanie Bonvicini前去LV总部咨询该公司二战期间的事迹时，得到了“1930年到1945年间的记录全不幸于1968年被烧毁”的答复。
香奈儿的创始人香奈儿是纳粹军情机构“阿勃维尔（Abwehr）”的间谍，传闻和丘吉尔还有一腿，1945年，经逮捕而又受英国方面求情得以获释。
Dior创始人，Dior在原材料极其有限的情况下将就着给德国军人修改衣服，不然就是给他们的家属和女眷定制裙子，如何用最少的物料表现出最好的效果。当时法国的同行们几乎都在挨饿，就只有迪奥赚得风生水起——这场面换任何人去看，都难免会有些想法。
英国的Burberry，开始是生产雨衣，后面生产风衣、围巾，一战、二战给英国*队军**提供服装配件，获得英国皇家认证，二战雅尔塔会议丘吉尔穿的风衣，就是Burberry。
意大利的费列罗巧克力，也是二战后1946年开始成立经营，巧克力是用可可制成，在当时战争刚刚结束，各种原材料稀缺，更别说可可豆，当时的创始人非常聪明，用现在的话说叫平替，研究出榛子代替可可，其口味不但不会差，反而带来多重口感的享受。再加上盒盖上的烫金标贴，且价格还便宜，结果一炮打红。
还有其他的品牌我就不逐一举例，通过以上的品牌都有一个共同性，不是硬通货就是自带铆定价值，且借着战争铺满全球，说起这个品牌就能够引起共鸣，抢占了用户心智，在宣传上可以节省大笔资金。
随着二战结束迎来和平发展，这些“世界著名品牌”又是头部玩家，没有多少竞争对手，其背后还有对应的资本扶持，新生品牌狠难与其竞争，当然也有没有跟上时代而淘汰出局的，比如家喻户晓的“柯达”。
那这些“世界著名品牌”又是如何做大做强的呢？这个就要了解全球经济和新兴市场的发展情况，2021年一年卖了1万亿人民币，中国国内市场首次成全球最大奢侈品市场。这个和两个词有关，一个是供需关系和微笑理论。
为了方便理解供需关系，我举个例子，清朝的*片鸦**战争的主要原因是什么呢？就是与国外长期贸易顺差，清朝能够自给自足，不需要欧美等国家什么产品，但是欧美国家急需咱们的茶叶、丝绸、瓷器等产品，造成十船满仓出，九船空仓回，当时清朝是银本位，欧美国家为了获取更多白银，到白银丰富地区去掠夺，如美洲。
但是这样持续下去还是不行，没有资金回流，造成欧美国家通缩，于是欧美国家想起了两个歪招，一个是输入*片鸦**，他们有定价权，一旦上瘾就需要长期购买，这样他们就有输入平衡，同时他们修改结算体系，将白银改成黄金，这样中国积累的所有白银，失去购买力，失去价值，这就是当时全球货币铆定金本位的主要原因。
欧美国家人口没有我们多且没有我们勤奋，他们的货币对比我们的货币凭啥是1：7，所以他们的价格必然要远远高于我们的价格，我们暂时做不了奢侈品，这就是其中的原因之一。如果没有合适东西买为了达到平衡那就只能买对应的Z。
其次微笑理论的核心逻辑也是如此，笑起来的两头一头是科技研发、知产，一头是品宣，都是高附加值，中间是制造，而我们现在世界所扮演的角色就是制造，我们需要稳定制造同时再逐渐像两头科技研发、品宣去逐步拓展，但是不可太急，不然啥事都咱们干了，不但干的好，还物美价廉，他们没有办法达到贸易平衡，你猜他们要干嘛，历史的经历都历历在目，我们需要的是时间。
欧美日韩是如何抢占我们市场的呢?请看这篇文章，国内品牌发展的过去、现在和未来
现在已经不可能出现现象级的世界品牌低端消费品出来，比如可口可乐，这已经失去了可增长性。当时之所以能够发展的那么快和全球物质稀缺有关，现在中国肥胖概率连年增长，居世界“名列前茅”。
那么问题来了，欧美新生代的国际品牌和国内已经做的比较好的品牌，能够给创业者带来什么样子的借鉴之处，未来该如何发展呢？