不知道从什么时候起内娱有了代言鄙视链。
代言日常生活用品的不如代言高档奢侈品的，站在大楼T台上的明星瞧不起坐在案台灶头的。
前两天鞠婧祎粉丝发微博十问工作室，觉得自家偶像代言的都是些小商品，商务资源配不上流量。
依次：洗发水、假发片、光腿神器
要我说，明星代言只有高奢这一条路的想法早就过时了。
十年前，正是溜溜梅、58同城、脱毛膏这些“土大款”捧红了杨幂。
代言土牌子，走进大家的卧室厨房卫生间，一点也不丢人。
而且最新的趋势表明，三四线超市商场才是内娱代言的新蓝海。
艾漫数据表面，2022年代言市场势头明显减弱，10月官宣代言的品牌数量同比下跌44.59%。
代言同一品牌的明星越来越多，平均一个品牌官宣1.54个代言人。
其中占大头的依然是乳品、美妆、服饰等品类。
大家在这几个小赛道里挤得头破血流，能分到的粥越来越少。
内娱95后小花小生们，弯道超车的机会来了。
美妆时尚赛道之外，“土东西”才是闲置着的广阔天地。
几十年的光景里，它们有实体产业链做支撑，不会像泡沫一样膨胀、猝不及防地崩溃消失。
这两天频繁刷到黄子韬直播带货，试穿女装秋衣的视频。
还给家人们推荐尺码，测试弹性大小、反馈会否起球。
你别说，相比于他在直播间带货除了粉丝无人在乎的潮牌奢侈品，女装秋衣可能是门槛最低、可观性最高、也最出节目效果的产品。
活该人家上热搜。
别管张艺兴有没有带着华语音乐在格莱美闯出头。
红烧牛肉面已经载着他走向自动贩卖机货架口：
小吃摊街头：
很快还将走向春运的卧铺床头。
小风小浪造型黑榜的老常客关晓彤，凭借极高的观众缘，把自己的脸印在大街小巷。
当这张看起来就很会做二元一次方程的脸，跟“学霸甜筒”一起出现在学校小卖部门口：
认为吃冰会导致体寒的家长，发现小孩攥着印有关晓彤的甜筒，也会睁一只眼闭一只眼。
帮关晓彤坐稳“校园大姐大”位置的，还有“逢考必过”吉祥安心裤。
关晓彤，广告界的六边形战士，还是横店影视城的代言人。
代言国民品牌金丝猴的强势产品麦丽素，帮助品牌细分品类，分步达成销售额战略目标。
就在上周，这桩营销案例让金丝猴获得中国国际广告节“2022年度整合营销金案”奖。
还有健胃消食山楂饮品，厂家一口气出了四种包装。
吃的喝的用的玩的，关晓彤全包圆了。
当个不被华伦天奴荧光粉*绑捆**的国民美女，又有什么不好呢？
有的流量明星看似光鲜时髦，实则隔三差五在直播间试穿秋衣。
当代暖身贴心大明星，认准身上大红大蓝的“秋衣侠”王俊凯迪丽热巴。
代言土品牌，其实是小明星提升国民度的重要方式。
如今的内娱大前辈，曾经都人手几个“土”代言。
在获得高奢Dior的正式邀约之前，Angelababy是超市粮油专区、电梯广告灯箱的常客。
彼时黄晓明还没有“我不要你觉得”的名油名言，ab也还是在婚礼观看权志龙模仿秀的幸福小娇妻。
两人干净清爽如胶似漆的笑脸，被印在金龙鱼油瓶子上。
一个是懂得省钱、买二手车的贤惠妻子；一个是中秋回家给老丈人提两箱大闸蟹的体贴老公。
85花里商务资源最丰富的杨幂，时不时就在综艺里来段经典的“你没事吧”。
在《爱的二八定律》里扮演律师，早上到工位第一件事是喝咖啡吃枣。
这个传统也是很早就有了。
代言脱毛膏，杨幂和倪妮一个姿势拍了近十年。
如今流量们拍高奢宣传片，大多是借着拍广告的功夫，给自己抬咖。
而 代言土牌子，是品牌和明星双向考验、相互成就的过程。
拍摄广告时，明星自己就是商品，贩卖给大众的是一种投射与想象。
一个真正成熟的广告明星，可以在任何产品中注入自己的独特韵味。