世界是你的，也是我的，但归根结底属于那些身体好的。
文 / 清水官
相比深夜的酒，现在的年轻人似乎更偏爱清晨的粥。
在阿里健康消费2017年年度大数据中，80后、90后占比已高达70%。
那么，是什么让年轻人纷纷入了养生的坑呢？
是远虑？
有个关于诺贝尔奖的故事就与健康大有关系。
由于诺奖只发给那些在世的科学家，因此从某种意义上来说，考验科学家们的成就，除了专业度，还要看是否能在寿命上具备“超长待机”的能力。
这就是所谓的“世界是你的，也是我的，但归根究底属于那些身体好的。”
不过，真正把年轻人逼急了的，应是近忧。
掉发秃顶、失眠多梦、内分泌失调、记忆力减退等等，备受“机能减退”困扰的年轻人开始了一场养生备战，有意思的是，它们又有着鲜明的时代烙印。
养生大作战之“嗑”保健品
备战首先体现在购物车里，尤其以进口保健品为代表。
2017年双十一当天，天猫国际成交金额Top10的品类中，海外膳食营养补充食品一柱擎天，高居榜首。
而到了2018年，天猫国际的数据中，口服美容正在走俏，口服玻尿酸、酵素、胶原蛋白等，“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车。
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：口服美容产品包括丽人海外膳食补充（如美白丸）、膳食纤维/果蔬纤维、胶原蛋白、酵素、益生菌、维生素C以及葡萄籽。
其中，澳洲某知名保健品于2017、2018年连续两年荣登“双11”进口品牌榜首。
而早在双十一前，该公司去年的半年报就显示，其品牌下成人营养及护理用品业务的收入达较上一年同期增加29.3%。
即便在线下，根据2018年商务部的调查，在1018家被调查的线下企业中，保健品也是最有意愿被增加进口的产品之一。
进口保健品的火热，甚至带火一类“网红”人群，据说他们“作死”与养生齐头并进，比如一边“熬夜嗨皮/加班”，一边“护肝片护体”，一边不按时吃饭，一边就着益生菌调理肠胃……被网友戏称为“养生朋克”。
养生朋克的“理念”
不过，国有养生保健产品也并不示弱，在罗兰贝格2017年的报告中，草本及传统类保健品一直在中国保健品市场中保有较高的占有率，约达30%。
这同样也能在数据报告中得到验证。
2017年，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品成为越来越多中国白领的办公桌“标配”。
在全年即食滋补Top100品名中，阿胶/固元、枸杞、枣位列三甲。
这或许解释了，为何自2010年以来，某阿胶品牌已对旗下部分产品提价15次，最多时一年曾涨价3次。公司公告的理由之一，就是市场需求旺盛。
所以，如果非要同“养生朋克”做个对应，这批基于经验主义进行养生消费的年轻人，我们或许可称其为“养生old school（守旧派）”吧。
养生大作战之“机体养护”
不过，值得一提的是，无论是进口保健品还是传统养生食品，它们具体疗效往往没有个权威的标准，这让另一批较真的年轻人，很是不屑。
他们显得更“专业”更“长期”也更“科学”。我们不妨称之为养生工程师。
先看看他们的 “养护术语”，遣词造句中充满了理性的光辉。
减肥节食？不存在的，那只是给身体做点性能优化。
《大西洋月刊》就针对此做了一个关于“健身语言”的讨论，其作者就认为：“身体机能更像你手头的电脑和手机，是另一个需要你来管理的电子设备。”
换言之，养生工程师将身体当作电子设备来守护。
既然是电子设备，那怎么又能少了能够精准检测身体的“检测设备”呢？
而这些检测设备，往往就是一个个品类繁多的健身App，根据2018年极光大数据的行业报告，健身App的用户人数过亿。而几乎80%以上的用户手机里，会安装至少一款健身App。
不过，除了运动，“工程师”们在饮食上也要求科学精准。
比如，吃前三问：“这玩意儿含糖量会不会太高”“这个东西热量高不高”“我的基础代谢今天是否超标了”……
工程师带来的变化中，最显而易见的，或许是“无糖饮料”9年来终于在中国重燃生机。
2009年三得利在中国内地推出黑乌龙茶。7年前，农夫山泉推出无糖茶“东方树叶”系列。2013年这两款无糖茶在消费者满意度排名中垫底，而2008年上线的零度可乐销售也一直不温不火。
反观2018年，无糖饮料却以肉眼可见的规模迅速上市。根据益普索的调查，73%的消费者在过去一年喝过无糖饮料。
养生如奥运选手时代
无论是哪一种养生人群，可以感受到的是，人们在自我养护方面，越来越讲究，也越来越专业。
而将这类理念传播入人心的，不得不说有赖于奥运会这样的世界性专业赛事的日益大众化。
过去，国人的关注点往往落在赛事上，奖牌榜和竞技本身吸引了所有眼球。如今，借助互联网的信息发达，人们更关注，自己是否也能够拥有像奥运会选手那样的体魄。
于是，到了里约奥运会期间，网络上的画风悄悄发生改变。
比如，有好事者扒出了这几年奥运冠军们的每日食谱，网友惊呼：“原来奥运选手和我们吃的也没啥差别嘛！”
游泳奥运冠军菲尔普斯自述的餐单
此外，奥运会在选择赞助商方面，也越来越亲民和大众化。
过去奥运会的主要赛事赞助大都为专业的运动品牌。
如今，则多了一些更贴近大众生活的赞助商，这或多或少能令观众感受到：我们可以和奥运选手“同食一种饭”。
2018年12月20日，北京冬奥组委正式宣布金龙鱼或将成为2020东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商。
这是在2008年北京奥运会成为百年奥运全球第一个粮油品类的合作品牌食用油独家供应商之后，金龙鱼与奥运会的再次牵手。
其实在更早前，金龙鱼就与奥运结缘，2006年金龙鱼成为中国国家女子排球队主赞助商，那时起金龙鱼就倡导着膳食与运动结合的观念。
这款常年驻扎在国人厨房的日常用品，产品线已覆盖食用油、大米、面粉、挂面和调味品五大品类，将成为国内首家服务过奥运会并将服务冬奥会的粮油食品企业。
当然，除了赞助商这个角色，金龙鱼要肩负的品牌任务或许更多。
在膳食营养方面，一方面，它将携手中国营养学会、中国体育局体育科研所运动营养中心，启动金龙鱼国家队运动营养师驻队项目。
具体而言，就是通过在全国范围内招募、选拔、培训、考核、派驻营养师的方式，为奥运国家队打造出一支管理规范、技术专业的运动营养师队伍，为奥运备战提供营养保障工作。
另一方面，在线下，它将承担更多助力奥运会宣传“运动+膳食”等健康生活方式的角色，不仅为运动员提供专业的全方位的保障，同时，也为人们日益增加的健康生活需求提供服务。
总体而言，在电商和科技公司，以及奥运会自身的品牌宣传影响下，人们越来越有可能像一位奥运选手一样进行健康管理。
但别忘了，真正的奥运选手，在面对高强度的比赛和训练中，还会进行科学的疲劳管理和心理建设，这或许是普通大众需要攻克的又一个“健康高地”。