前几天，宜兴阳羡生态旅游度假区在上海搞了个大事情。
他们开了一场别具一格的文旅推介招商会，这是阳羡今年的第一场异地推介会。
阳羡生态旅游度假区位于宜兴，是一个年轻的国家级度假区。它的特别之处在于，创新性实施了“一区四镇”模式，将宜兴南部山区湖㳇镇、太华镇、西渚镇、张渚镇4个镇的旅游资源充分整合，由阳羡生态旅游度假区统一运行管理，一体化发展。
可以说，这个年轻的度假区从建立之初，就融合了创新的基因。
宜南山区生态资源特别丰富，阳羡生态旅游度假区手握一把好牌，接下来怎么打？很多人都在期待着他们来一次精彩的“*局破**”。
疫情之后文旅复苏，今年不仅是旅*行游**业大发展的一年，更是阳羡生态旅游度假区大爆发的一年,这场推介会恰逢其时，正当其势。
如果要用几个词来概括它的特点，我想是这样几个：
洋气、硬核、有眼界。
01.
几重创新，敢于吃螃蟹
应该用怎样的方式将这个年轻的国家级度假区推广出去，让更多人了解、接受？
阳羡生态旅游度假区在这场推介会上做了很多尝试，打出了一套更适合当代年轻人的“组合拳”。
第一是推介会模式的创新。
阳羡生态旅游度假区采用的是“新零售”逻辑。
首先做客户分析，其次根据客户需求重新包装度假区旅游资源，给自然资源增加情绪价值，直击当代年轻人的情绪痛点。
比如他们以情绪价值为串联思路，重新整合旅游资源，发布了“阳羡茶之旅”、“亲子时光之旅”、“阳羡萌宠之旅”三条春季旅游线路，这三条线路围绕“亲子”、“宠物友好”、“解压”、“自由”等情绪价值展开，一下子就体现出了差异。
第二是推介会的呈现方式创新。
在上海市合生汇国际广场一楼的快闪店里，一个mini版的阳羡呈现在上海市民眼前，阳羡的春季美景、特色美食、本土非遗一站式打包。
感觉是不是有些不一样？
传统的推介会一般是面向旅行社等平台，而阳羡这次的文旅推介则融合了一些不一样的元素，他们以“推介会+快闪店”模式，直接触达最终端的消费者们，用一种最生动的“语言”向异地的朋友描述了阳羡的风土人情。
这样的“快闪店”方式，以前更多是一些国际一线品牌的“专属”。
现在，阳羡生态旅游度假区不仅也用，而且还用得很顺手，很丝滑：
不仅这次在上海用，去年在无锡苏宁广场、苏州中心和南京水游城都用过，累计打卡人次超过了20万人次。
快闪店“常用常新”，也体现了阳羡一以贯之的可持续发展精神。
第三是内容和成果的创新。
在现场的嘉宾中，我们还发现了一群身份特殊的人——10余位来自小红书的优质KOL，他们是作为度假区在全网开展“你旅游，我买单”活动的首批推荐官，这其中只有两位是旅游类，其他都是宠物、生活、亲子类博主。
为什么要搞这样的“跨界”呢？
推介会的负责人告诉我们，之所以进行跨界投放，邀请大量素人、中小博主进行推荐，是因为近几年有些所谓的“旅游类博主”用滤镜过度美化照片甚至造成失真，一度引起游客的反感。
为了让大家看到更真实的阳羡生态旅游度假区，之后他们还将组织博主前往阳羡生态旅游度假区亲自体验。
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最牛的是，这次推介会上度假区还将阳羡各大景区、酒店民宿、上海旅行社、上海客商、全国垂直平台携程、各类官方媒体这些B端市场资源拉到一起，让他们直接对话。
相当于利用推介会，度假区搭了一个平台，让旅游资源和渠道直接对接、精准推介，留出了更多让利的空间，让更多游客受益。
这个做法，在长三角甚至全国，都是“头一回”。
02.
会玩花样，更能做实事
一个能把推介会玩出这么多新花样的度假区，一定很牛。
宜兴地处苏浙皖三省交界、沪宁杭几何中心，是闻名遐迩的国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家全域旅游示范区。而作为以旅游产业为特色的功能园区，阳羡生态旅游度假区是宜兴旅游资源的“集大成者”。
阳羡的山，苍翠雄奇，连绵起伏；
阳羡的水，碧水烟波，自有禅意。
连苏东坡来了都不禁感叹“吾来阳羡，船入荆溪，意思豁然，如惬平生之欲”。
在这个更关注真实生活的时代，阳羡旅游度假区可以说是文旅行业的一股清流，它无意打造“全国统一”的网红，只想基于真山真水，打造属于阳羡的经典。
从成立之初到现在，我们也关注到了它不断创新的步伐：
打通了线下旅游资源和线上全网应用入口，推出了线上公共服务平台“Hi阳羡”微信小程序，把预约购票、智能导览、住宿预定、线上商城、旅游购物、线路攻略这些服务都放到了一个简单的手机应用上。
连续打造三届阳羡·溪山灯会、七届阳羡·梁祝爱情文化节、五届茶禅文化艺术节、2022阳羡生态旅游度假区文旅品牌推广快闪活动、“映像阳羡”2022阳羡生态旅游度假区全国摄影作品展、宜兴市青年网络视频大赛等主题活动，始终保持了在线上和线下的热度。
度假区还与北京第二外国语学院达成合作，签订旅游专业人才培养、产学研基地项目；与长三角一体化旅游联盟合作，开拓长三角客源市场、整合旅游产品资源；与蜗牛景区管理集团合作，进行旅游公共服务设施标准化规范化设计，进一步提升度假区形象。
随着长三角一体化加速推进，区域内资源正在不断加速集聚，度假区空间上的先天优势，使之具备了成为长三角区域旅游度假消费核心承载区的基础。
阳羡生态旅游度假区打造“长三角最美后花园”的目标，也彰显了它发展文旅产业的雄心。
03.
一个有眼界的阳羡
阳羡生态旅游度假区有底气争做文旅行业的优等生，靠的不仅是风景，还有眼界，它总能敏锐觉察到市场动向，应时而动，顺势而为，乘势而上。
近几年大众的旅行心态不断改变。一方面，无论是在酒店纯躺平，还是深度探索小城风土人情，人们要的不再是人挤人的“网红景点”，而是真正意义上的心灵栖息地。
另一方面，人们对短途游的需求也在急剧上升。据中国旅游研究院发布的数据显示，2019年节假日的平均游客出游距离接近300公里，2021年平均出游半径缩短为141.3公里，到2022年则变成了120公里。
于是，阳羡生态旅游度假区抢抓机遇，率先提出了一种不同于短期旅游观光，又有异于长期定居养老的旅行新模式——“旅居”。
2022年阳羡生态旅游度假区发布了最新旅游宣传语——“心安，旅居新选择”。这一宣传语未来将作为宜兴阳羡度假区旅游IP全新打造，它既是度假区发展理念的升华与扩充，又弥补了目前度假区主题文化不足的缺欠，未来将在品牌化发展上起到关键作用，有助于在全国文旅行业树立标杆。
过去的旅游是休闲观光，看完、玩完就走人，白天游人如织、晚上空空荡荡。但现在，阳羡拥有一套完善的旅游新生态，包括但不限于：
18.5万亩竹林、4.3万亩茶园、20多座原生湖泊、5个AAA*级A**景区、各类度假酒店和特色民宿450多家……
此外，阳羡生态旅游度假区还积极引入了多个投资体量大、质态高的项目，这些项目正在成为推动阳羡文旅产业向更高层次攀升的有力支撑。
目前，整个度假区在建文旅项目就有15只，总投资近500亿元。投资80亿的雅达溪山项目已经基本完成，是以健康养老养生为主题的泛旅游生活小镇。
今年11月，历时5年、总投资130亿元的窑湖小镇即将开业，2000个酒店客房、10万平方米会展中心，拥有国内景区最大的规模体量与最齐全的功能配套。而这一次，阳羡的目标是，将之打造成继乌镇、古北水镇之后，又一个全国标杆性的大型休闲旅游度假目的地。
据说，近年来大火的奢牌民宿——Alila（凯悦旗下）也即将落户于此。
大项目的落地也将有力地推进阳羡生态旅游度假区的品牌打造，进一步打开阳羡旅游的格局。
一场创意十足的推介会，只是阳羡生态旅游度假区在文旅市场复苏之际主动出击的一个新起点。
但最引人瞩目的进步，往往都来自开始改变的点滴，阳羡生态旅游度假区将怎样继续奔赴自己的星辰大海，让我们拭目以待。