相信很多人看到过这样
怀疑人生？
，这样
疑问？
，这样的
懵了把吧？
？
超奢产品，心里一定会很奇怪，这些设计师是脑子被门挤了吗？
今天我就来为大家好好的聊一聊，一件衣服是怎么从设计到我们手中的，而上面的奇葩产品又是在什么情况下诞生的呢？
首先我们要明确一点，今天我们上网买到的衣服，颜色和面料可能在2年前的法国就已经被确定下来了。一件衣服的完成流程应该是分五部步，确定颜色=》确定面料=》设计款式=》小规模试产=》大规模试产。
1.确定颜色
有人说还有人管这事？是的，有人管，而且你还不得不听他们的，国际流行色一般是由几个组织和机构联合发布的，多是在法，德，日，在巴黎总部发布，一年两次，有二十多个会员国参与流行色提名，中国是1983年加入的，只不过提名的结果嘛，差点意思！
这些机构一般是提前2年，比如2021年的流行色，其实在2019年春天就会发布对未来24个月的流行趋势提案，然后确定下来，以灵感与主体，流行色卡为主。比如这样的
PANTONE-潘通就是一家大家比较熟悉的色彩权威,只不过潘通发布真正面向大众的颜色只会提前半年，也就是流行色发布1年后。并且潘通发布的会是一些非常具体的颜色，甚至是衣服面料了，不再单是比较笼统的主体与灵感了。比如这是潘通，2020年底发布的2021年的流行趋势。
潘通发布2021流行色
潘通发布2021流行色
潘通发布2021流行色
潘通发布的2021流行色
潘通发布的流行色
潘通发布2021流行色卡
那么，为什么潘通发布的消息会晚一年呢？
这就要说到第二部分
2.确定面料
大部分的国际面料制作商都参与了流行色的发布，甚至是提案，回去后就会依照往年的大数据统计结合自己对流行的独家理解，生产出新的色卡与面料，然后再开个发布会（是的你没听错，面料商也会开发布会，只不过他们面向的多是服装制作企业）比如去年底的巴黎春夏时装周的各个品牌设计总监就会在时装发布会的空隙去参加面料的发布会，挑选合适的面料回去制作来年的新款。大的服装生产商也会向面料企业定制自己的专属面料（鼎鼎大名的爱马仕方巾前些年不是有一款贵到令人发指的产品吗？据说那款方巾是爱马仕与一位画家合作，印染的一整匹布一幅图，一匹布就裁一个方巾，其它的销毁）
既然确定了面料，剩下的就是款式了。
3.设计款式
每个服装生产企业或者是设计师会有自己对每一年流行的理解，有些通常会给自己的一系列的产品定调一个主题，比如海洋与欢乐，仙女与梦境等等..然后根据面料商提供的新面料设计款式。比如这种我刚才画的款式设计稿
款式设计稿
4.小规模试产
这个就到了服装企业的发布会了。发布会一般分几种，我重点说一下发布会与成衣定制的区别。有实力的企业有时候会开多场发布会，而有些发布会的衣服在我们普通人看起来是很莫名其妙的，完全不是人穿的东西，为什么还要发布？谁买？比如
很奇怪吧
这
人傻了！
，这
这谁敢穿啊！
。其实大家可以把这些非常前卫和个性的产品理解为某个品牌的“概念衣”，这些个产品纯粹是企业用来炫技，表达自己的个性，以及自己对流行的理解的，实际产品并不是这些。
还有另外一类发布会也就是那些明星口中的高定会，全称是高级成衣定制会！（通俗点说，这是给人穿的）能被邀请去的都是品牌商的重要客户（标哥标姐们），品牌商把自己的新产品的各个颜色找9头身模特穿好，在T台SHOW一番（注意这时候的这些服装你在专卖店是买不到的，因为这些是小规模量产...也就是传说中的高定）如果你是贵客，又没时间去现场，那没关系，品牌商会把最新的产品的图片视频给你发过去，甚至把最好的产品都给你寄过去供你挑选。如果说视频看不清楚，产品你穿不了不知道效果怎么样，那也没关系，还会有模特为你上门展示新品，这就是小圈子的品牌鉴赏会！（如果你被邀请了别高兴的太早，因为你可能就是个暖场的，实际上这场鉴赏会可能只是单单为某一位客户开的，你被请去可能就是为了抬一下品牌的台，不然品牌方会显得太跪舔..）等你挑选完款式，品牌方会为你重新量体，量身定做一款产品，面料和款式都有可能会些许不同，只要客户爸爸满意。等等..为什么品牌商会把这些人服侍的这么好呢？难道高定真这么赚钱？你又错了，高定还真不怎么赚钱，尽管高定的收费是真高，但是你想想品牌方为了让你穿上他们的新款所提供服务，这个价格很大可能本都回不了。
那这些品牌方是为了什么呢？难道他们就是天生贱？NO,NO，这就要说到他们的终极目的了，薅羊毛。
5.大规模量产
被品牌方伺候到每一个汗毛孔都舒适的人，有一个共同的特征，有很大的影响力。（注意这里说的是影响力，不是钱，如果你是个百亿富豪，但你在迪拜开油田，世界对你一无所知，那对不起很多品牌方都会对你不假辞色，当然也不会把你拒之门外，毕竟你还是一个很好的潜力股，说不定明天你就火了。如果你在全球内有很大的影响力，比如那位环保女孩，虽没钱但人家影响力大。）这些人包括，但不限于明星，政要，企业家，网红时尚博主，运动员等等...总之就是时尚的风向标（后面把他们统一简称--标）。如果一个产品被标穿的很少（网络热度，时尚度不高）而大众却购买的非常多（这个品牌是失败的，因为奢侈品的品牌价值会被削弱）；反之如果标穿的非常多，而大众买的不多，这个品牌不算失败（因为这说明这个奢侈品牌的价值非常高）记住，奢侈品只要品牌价值高，品牌方就会完全不了大众市场，因为他还会有无数种变现的方式。
奢侈品的稀缺性决定了，一个奢侈品牌如果品牌价值够高，售价就高，吸引的粉丝就会越多，粉丝越多，品牌价值则会打折扣（香奈儿曾经就因为全球的平民粉丝太多而饱受困扰，进一步导致品牌打折扣，就算价格一提再提，还是而差点被标们放弃），品牌价值-价格-受众，三方要保存一个微妙的平衡才能运营好一个奢侈品牌，奢侈品是小众的。
说到这里，就可以回答文章一开头的那种现象了，因为品牌价值太高了，高到品牌完全不用考虑大众的想法，之所以出这类产品，除了可以进步一步拉升奢侈品的B格外，扩大宣传效果，还能检验一下脑残粉，踢走路人粉。
以上这些是国外超奢品牌的事，跟我们国内服装企业几乎无关，我们国内的服装产业非常庞大，但是几乎没有设计（用几乎说明设计还有希望，但希望与国内的设计师无关，哈哈！），与国际时尚圈完全不在一个世界，我把国内的服装业归纳为‘一个设计被滥用致死’。根据不同的领域可以大致划分为6类：1.运营品牌拥有商场专卖店 2.运营品牌的设计师工作室 3.类天猫网络品牌店 4.淘宝店 拼多多 微商 5.动漫，汉服，婚礼服等高定。
这篇主要讲超奢的里外，请关注我，下期《国内服装:一个设计的滥用至死》。