从2013年发布第一款美图手机到现在,美图进军手机市场才短短四年时间。但去年双11,美图的表现就已经非常亮眼。在没有任何降价促销的情况下，双11开始后的一个小时，美图手机分别占据手机类品牌销售榜和商家销售额排行榜的第五名，而在2000-2999元价位段，美图M6排行单品销售量第二。
美图在营销方面也始终不走寻常路。陈劲坦言他们在营销上的投入是比较大的，代言人也找的很有分量。但美图作为一个互联网品牌，不会在线下砸太多钱，而是会着重用户互动、口碑效应以及内容传播，也鼓励进行自发的用户分享行为。美图的定调非常明确，就是瞄准年轻女性，所以主要是向三个方向发力。
一路发展至今，美图手机俨然已经是一款时尚产品，甚至出现有价无市的现象。美图一款限量版手机的发布曾由于等待抢购人数超出预期导致黄牛现场发生冲突，而这款定价2999元的手机在淘宝上炒到6000元以上，在eBay上甚至高达离谱的6万元。
利用美图秀秀、美颜相机等自己旗下的App为美图手机做品牌和功能背书，额标杆毕竟App背后的庞大粉丝是美图手机最大的*在用潜**户群。美图不走寻常路，积极和网红博主合作。如果有关注一些大V或者网红，应该能经常见到美图手机的开箱测评、转发抽奖、repo功课等内容。
陈劲说，美图手机是国内外所有手机品牌中25岁以下年轻用户比例最高的品牌，美图选择和网红博主合作，是因为他们代表着巨大的流量，他们是年轻人的风向标，而且本身也是美图的忠实粉丝，这种深度的合作会达到更好的传播效果。现在，美图手机已是自拍神器的代名词。
产品定位和推广足够聚焦，推动自拍和美颜功能成为行业标杆。所以虽然目前美图手机只在大中国区发售，但在欧美日韩等大量地区都存在代购需求。
与此同时，美图也很乐意迎合年轻人的喜好，从第2*开代**始就推出HelloKitty特别版，今年更是推出四个动漫联名款。美图今年9月推出的美图T8s是顶配旗舰机，全金属材质；10月推出的M8s在功能和配置上区别不大，但是玻璃材质，并且更注重和IP的联名合作，面向的用户群也更年轻。