最近天猫全球酒水节已经落幕了。在平台看来，这次噱头做的非常足，在流量顶端的商家也是赚的满钵。但是仍然布满了各种糟点。
OK，先回顾下当时天猫要创办酒水节的初衷：第一件，让中国人能买到全世界的好酒；第二件，让全世界的人们买到中国的好酒；第三件，全世界能够通过阿里巴巴平台买到全世界的酒。
相关数据显示，47%消费者通过线上购买红酒。以天猫为代表的线上平台，酒类销售规模及酒类消费客单价也处于逐年上升趋势。从2013年到2015年，天猫酒水用户规模增长近5倍，目前已经有超过一千万消费者在天猫上购买了酒水。“20岁+”人群尤为显著。客单也在逐步提升。
但是！那又怎么样！
天猫所谓的客单在提升也只不过是满屏都布满了199/箱，附送各种道具礼盒，更甚99买一箱送一箱！换算下来的价格均价5-40/瓶不等。再去掉供应商、关税、物流天猫扣点等等中间环节。你确定是你喝的是酒？还一个个标榜原瓶进口，天知道这是从哪里灌装来的什么鬼东西。
每次逛天猫在评论底下评论难喝，然后痛骂，又会觉得很无语。贪图便宜换来的就只能是这些。商家再弄点手段，什么五星好评返现或者优惠卡、朋友圈分享可以获得礼品等等一些手段去部分人去所谓的“口碑传播”，结果就是你看，羊群效应，销量为王。大家蜂拥而上带来的就是天猫所谓的“增长”，可是实际上给我们带来的呢？说是要宣杨世界美酒、文化普及？真心不怪大家吐槽，一点儿也不走心！通过9.9这个促销节日，给到大家更多的应该是世界性价比高的葡萄酒，而不仅仅是低价走量带来的渣口碑及对葡萄酒的错误认知。
我不惊想说，虽然国人不像那些专业人事懂葡萄酒的酿造、品酒辨识，但是最基本的喝到嘴里的感觉还是有的！第一口喝的不好喝，千万不要以为那是因为你不懂酒所以觉得葡萄酒就应该是这种味道！反而你的第一感觉难喝往往才是最真实的！
我们都不去怪罪消费者，但是平台既然标榜着要宣传世界葡萄酒，难道不应该给到大家一个正确的认知吗？虽然天猫出了千人千面，说是针对不同的客户群体会有一定的标签定义，根据其喜好推送不同的种类、价位等葡萄酒，而且我也不怀疑天猫确实有这么强大的数据去运作分析客户的行为及需求。但是实际上在流量的顶端入口、会场等地方还是充满了各种贴牌酒！除了买卖和无底线的促销，根本就没有任何良好的葡萄酒消费体验。
当一款来自酒庄的精酿葡萄酒，不管是国外的，还是国内的，我们都希望消费者能用合理的价格享受到这款酒带给你的真正快乐。酒商也有合理利润，双赢！都说葡萄酒暴利！我真没看到现在的葡萄酒市场暴利在哪？谁天天喝罗曼尼康帝和拉菲呢？就像谁天天买LV包包呢？并没有吧！
所以不能怪这次积极参与进来酒水节的国外品牌及酒庄，一开始期望太高，希望自己的品牌通过这次天猫酒水节步入中国葡萄酒市场，结果却是说不出的失望。
最后希望大家在平台上买酒一定要慎选！我们要追寻的是性价比高的葡萄酒，而不是低价带来的差体验。