成都日报锦观新闻记者 陈超
2023“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展正在如火如荼地进行，没能到达现场的消费者不用心急，因为在天猫奢品上也能线上逛展，通过3D品鉴、AR试戴，无时差体验新品发布。
记者进入天猫奢品页面发现，在今年参展的品牌中，有10个品牌在天猫奢品同步首发，发布的新品腕表超过40款。上个月刚来成都做展的江诗丹顿，也在天猫奢品上线了此次表展首发的全新纵横四海系列月相逆跳日历腕表。新款腕表延续了品牌标志性的美学特征，包括马耳他十字造型的六边形表圈设计、凹槽表冠，以及夜光时标和指针等颇具鲜明个性的元素，让人眼前一亮。
除了江诗丹顿，真力时、泰格豪雅等品牌也上线了新品。消费者可以通过手机天猫，打开天猫奢品云奢城，或点击左上角“云逛钟表展”，进入3D空间云逛展，可以和欧洲“零时差”同步品鉴与预订这些高端腕表。
以往，高端腕表品牌对于线上销售的态度都十分保守，这与产品的特质有关，强调品质及工艺的高价限量产品总被认为不适合在网络平台销售，各腕表品牌也担心线上平台会损害自身形象。但伴随数字化趋势的蓬勃发展，中国消费者已经对线上消费习以为常，甚至在选购高级腕表产品时也不例外。
记者统计发现，自2020年开始，历峰集团旗下江诗丹顿、IWC万国表、积家、卡地亚、伯爵、沛纳海、万宝龙七大涉及钟表业务的品牌纷纷“触电”，入驻线上商城。LVMH集团旗下腕表品牌甚至更早。登陆各大电商平台后，腕表品牌在选品、体验、服务等方面也优化了线上线下无缝的客户体验。
高端腕表在线上的表现究竟如何？近日发布的《2023中国奢华品报告》显示，消费者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升。天猫淘宝、京东等综合电商平台较2021年，在不同品类中呈现10%—30%的大幅增长。另据天猫奢品介绍，2022年以来，腕表界一大明显的趋势是，更多中国消费者更加看重手表的投资价值，单价超过10万元的高级腕表成交增速很快。