联名，往深了说，不过是品牌们精心策划的捞钱游戏。
——遇言姐
迷之“排队卖位”的宜家
作为一个根正苗红、一脸禁欲风的北欧家居品牌，宜家最近很明显有点飘。
11月1日，宜家家居携手时尚设计品牌Off-White主理人Virgil Abloh推出的限量系列MARKERAD 玛克拉德，在宜家中国7个城市的部分商场同步限量发售。
▲Virgil Abloh，父母是加纳移民，大学念的是土木工程，半路跑去当兼职DJ赚钱，再然后和侃爷一起跑去Prada
国内的黄牛*党**、潮圈时尚精们无不翘首以盼——
前前后后耗时两年，光是国内外预热就搞了好几波，这一天，终于能看见真东西了！
此次限量发售实行的规则是会员网上预约抽签，获得购买资格的顾客才能到现场排队购买，而且先到先得。
因此很多抽到大件的消费者要早早赶到现场排队，生怕来晚了就买不到了。
开卖的现场到底有多火爆呢？上海一条朋友的信息很能说明问题。
▲看见这条信息，遇言姐特别想说，三百六十行，行行出状元，只要有心，人间处处是商机
早上八点，宜家徐汇店的门前大排长龙，有些消费者早上5、6点已在现场，每隔一段时间，保安就会放一波人进入内场。
北京的宜家也没能幸免，有大哥专门从东北打飞的赶赴北京，又起大早奔赴西二环，排队排了2个半小时。
现场还有提前三天就上岗的黄牛，敬业的态度，简直可以让每一个在CBD幻想准时下班的精英女孩羞愧至死。
开售不到1小时，就有人把抢到的定价1499块“湿了吧唧的草地”地毯挂到网上加价到2000开卖，十秒内被抢。
▲就是一块，普通的绿地毯……特别普通
即便只是一个标价199上面写着“雕塑”的牛皮纸袋子，也被炒到了699块。
▲经过遇言姐的确认，就是一个普通牛皮纸袋子…如果硬要说有什么优点…..那就是挺结实的，确实能装不少东西
宜家门店的库房取货专区，满是前前后后一趟又一趟排队往外搬地毯的年轻人。
不知道的，还以为地毯不要钱。
▲黄牛大哥们的敬业，养活了很多网约拉货APP程序
两天时间，北京西红门宜家的地毯，售罄。
而这种情景不是第一次出现。
早在今年4月，宜家就已经试水和Off-White联名系列的地毯，全国只有2家宜家有售。
上海徐汇商场和北京西红门商场，当时有人拿了地毯出来，转身加1000块成交。
而这个倒卖的哥们是当天早上4点来门口排队，以50元/人的价格雇了20个人一同参加抽签以提高中奖率。
“20个人，才抽中3块，而且没抽到最火的那块。”
最后，他分别以加价2000、2000、1000元的价格售出。
一个转手赚了5000元，扣除1000元的人工雇佣支出，大半天的时间，便有近4000元入账。
▲这种人潮涌动，上一次出现的时候，是春运
在闲鱼上，6号地毯原价2499，二手价格涨了1000多，报价3650；
原价2999的8号地毯翻了一倍，报价6000元；
而最火的off-white联名限量地毯更夸张，原价1999，二手平台上的报价几乎都在五位数以上……
不过不怪这些时尚精们激动，毕竟，联名的可是2019年第三季度最热门品牌排行榜高居榜首的Off-White啊。
就连Balenciaga、Gucci、Versace、Prada都要往后站，恭恭敬敬叫一声“哥”。
Off-White是什么牌子其实大家不用管，只要知道这个从街头潮牌起家的品牌主理人，已经成功打破奢侈品壁垒，成为LV的男装设计总监。
然后他家的一件普通的帽衫，在淘宝上的标价是2480块——感谢店家还贴心的给了100块钱优惠。
▲背后的图案，是Off-White经典的LOGO之一，其实形象来自一个机场的提醒标志
相比较大几千的帽衫，一条定价1499的地毯，真的是相当亲民了。
毕竟地毯可以铺出来大家踩，帽衫却只能在 “50块包邮”的山寨货包围中艰难前行。
在Virgil Abloh和一家联名的地毯上放一个他刚刚发布的LV 2019秋冬男装系列的酷炫银色包袋，成为了CBD名媛们新时代的炫富手法。
迷之“把门都砸坏了”的优衣库
宜家联名被疯抢的场景，像极了今年6月，被国人挤爆了的优衣库。
▲卷帘门被冲破，模特被扒光，店里好像被洗劫一样的情景让人至今回想起来仍然心有余悸
艺术家KAWS（请将他读作：[kauz]，Kao-Zi轻读）和日本国民品牌优衣库联名，发表了超过20款单品，将KAWS BFF 以及Companion经典角色放到了印花上。
▲坦白说KAWS的经典人物形象很像黑化了的“芝麻街”和“米老鼠”
作为一个街头艺术家出身，擅长恶搞各种经典动画人物和形象、到最后让周杰伦都变身迷弟的艺术家，其实KAWS的作品也没多贵。
在2019年香港苏富比春拍中，KAWS作品《The KAWS ALBUM》不过卖了1.16亿港元而已……而已……而已……
▲这位看起来稍有点心不在焉的小哥，就是KAWS，KAWS的原名为Brian Donnelly，1974年出生在美国新泽西州
是的，就是这个猛一看像是美国长寿动画片《辛普森一家》，仔细一看还是像《辛普森一家》，怎么看都是《辛普森一家》的画作……
从蓝精灵到米老鼠，无数经典形象都难逃他的“荼毒”。
然而他的名字就好像是被“金钱之神”亲吻过一样，沾啥啥火，作品动辄百万。
无数顶级名流在后面排队接盘，妥妥的“另一个世界”的存在。
▲熟悉的世界，不熟悉的蓝精灵
但就是这个人，现在竟然走下神坛，纡尊降贵地把自己的招牌形象贴到了优衣库的白T恤上，而定价更是合理到逆天——
不要9999，不要999，99块世界顶级潮牌带回家！
于是也难怪无数连艺术家的名字都不会叫，也完全不知道这个人是干嘛的热心黄牛和凑热闹大妈，一马当先掀起了“把店门都砸坏了”的抢购热潮。
一件定价99的白T恤，转眼被炒到了原价的3倍还多。
而所有身在徐汇的白领们都惊恐地发现，第二天来上班的同事们，集体变身成了优衣库行走的广告牌。
▲好吧，其实就连网球名将费德勒也难逃“广告牌”的命运
不过这两次“疯狂抢购”的结局或多或少都有点相似。
宜家联名开售没多久，也就是黄牛们刚刚努力囤货完，写完宝贝介绍页面点完发送，惊讶地发现了两件事：
第一，货源其实比想像充足；第二，不少人其实根本不吃这一套。
前面遇言姐说过的那个坐飞机赶到西二环排队的大哥，最后不仅机票酒店钱全赔，就连打车钱都没赚回来。
而飙到699的牛皮纸袋子的最新成交价，201块——仅比定价，多了2块。
而优衣库的联名款，则在时隔半个月后遭到了品牌方“货量充足”和“小作坊”们的全面洗劫。
随手一搜，正品被钉在了129块左右的价格区间，而“山货”则以“高达99%相似度”的定价在了39块的区间——对了，还包邮。
其中最让人不寒而栗的一点就是，其实我们完全区分不出来，正品优衣库联名和山寨T恤的区别。
至少遇言姐，真的没有这个能力。
▲别人和遇言姐说，这里面有一件是真的，两件是假的……你看得出来么？
抢联名的人都在想什么？
99的优衣库，149的宜家牛皮纸袋，让无数在“月光”边缘徘徊的男女有机会蹭上“Fashion”的标签。
毕竟现在想当一个潮人，投入的成本实在是太高了，每个月大几万砸进潮牌的新品上，还没等还完花呗分期就过气。
▲看马爸爸笑得这么开心，刚经历过双十一的你们又没少剁手吧？
举个例子，去年年底KAWS和Dior搞了回联名，T恤上的图案还没优衣库用心，只是把Dior标志性的字母用KAWS的标志性字体印上去就完事，特别潦草对付，不看定价根本猜不出这是Dior自家的产品，定价多少？
看看图片先做个猜测。
公布答案，定价从一千七百块人民币到一万四不等……
面对这种充满了“设计”的细节，遇言姐发现自己越来越搞不懂这个世界的规则了……
如此一比较，高下立现。
5000块的Dior联名买不起，99块的优衣库还是可以搞几件换着穿嘛！
▲不得不说，相比较和Dior的这个联名，KAWS和优衣库的联名简直就是良心之作
联名，往深了说，不过是品牌们精心策划的捞钱游戏。
因为在当今社会，奢牌的影响力虽然依然无法撼动，但却总觉得带着些“陈腐”的气息。
而很多新兴崛起的潮牌，用自身的敏锐和超前，直接摒弃了“好看但无用”的架子，用一脸“我就是爆款”的姿态找明星名媛带货，用铺天盖地的INS露出对新时代的年轻人进行*脑洗**。
借用郭德纲的段子来说就是“很三俗”，但是架不住有人喜欢。
高奢的路子不好走，你没看见“美到仙气肆意”的Zac Posen最终还是破产了么？
▲Claire Danes在Met Gala上穿着的这条由Zac Posen打造的礼裙让她成为一个经典
就连中国人民的老朋友、艺术青年的至高追求、性冷淡高级的鼻祖，山本耀司Yohji Yamamoto也早在2008年申请了破产；
▲高级黑的叫法，就是从老爷子的设计作品开始
名字里就刻着“奢侈”二字的Christian Lacroix受高级订制线的拖累，紧随山本耀司的步伐，于2009年申请破产。
▲Christian Lacroix的设计是电，是光，是唯一的神话！他本人就是奢华、梦幻、高级工艺的代表
反观Lanvin、Balmain、Versace、Moschino等牌子，直接向快销品牌H&M敞开怀抱——
经典的元素，快销的流水线，低廉的价格。
▲HM和Lanvin的联名、HM和Balmain的联名、HM和Moschino的联名
一方面是普通人也能有机会将奢侈品设计师的作品直接穿在身上，另一个方面，品牌既没有降低自身品质，却也借着“联名”低了一下头，便赚得满盆满钵。
如此双赢，特别美好。
尤其是曾经被誉为“史上最丑联名”的Kenzo&H&M系列，满眼都是东北花被面的即视感，即便如此也拿到了首发当日被抢购一空的记录。
▲这款联名还创造了历史上最壮观的退货潮……很多潮人穿上拍照后，第二天就跑回门店要求退货……
透过“联名“，向喜欢的设计师或者品牌表达敬意，这无可厚非，因为每一个可以称得上是”奢侈品“的品牌背后都有一种暗含的品牌文化在熠熠发光。
就连因为推崇“3%论”饱受质疑的Off-White主理人Virgil Abloh，你都可以从他的作品中感受到嘻哈乐、摇滚乐乃至于建筑学的影响。
▲3%理念（3 Percent Approach）是Virgil Abloh的设计指导原则
更不用提KAWS对于传统街头涂鸦的大胆应用和多元化尝试了。
▲敢于打破常规，从平凡生活中找寻出崭新的视角，这才是KAWS最值得敬佩的地方
喜欢，就买，向这些品牌背后代表的价值观致敬，遇言姐举双手赞成。
但是如果本末倒置，把这些联名品当做奢牌本身，期望从朋友圈九宫格晒照中得到一种“高贵”的认证，甚至为此跑去找黄牛出高价抢一件，怎么看都有点南辕北辙的意思——
更别提有多少人真的敢拍胸脯说对这些牌子背后的故事能够做到略知皮毛呢？
好多人都买=时髦=我也必须得买的心思要不得。
而为一个不知所云的星巴克猫爪杯打到头破血流，只会让人看起来像是笑话。
它除了让你感受到刷杯子的恶意之外，对你的人生不会有任何益处……
话又说回来了，对于一个我们无法理解的审美，和无法理解的消费至上的世界，我们已经失去了判断。
本文图片均来自网络
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