成交额1682亿元

交易覆盖全球225个国家和地区

全球超14万个品牌的1500万种商品参与其中

超100万商家线上线下打通

近10万智慧门店、超50万家零售小店加入这场品牌盛宴

仅天猫就有超过了167家品牌商家日销过亿

而其中新晋过亿元的品牌众，有些对于你来说或许还很陌生。它们有：tata木门、林氏木业、全棉时代、水星、百草味、一叶子、左右、雷士、好孩子、膜法世家.....

随着2017年双十一的度过，新零售的爆发，新制造业被大大的激发了。今年的”亿元俱乐部”不用多说，肯定又出现了一大批新生代的新成员。然而其中表现最出色的品牌，那当属从15万罐到2000万罐再到今年销售额破亿的惠氏奶粉。

作为乳制品行业的”电商黑马”，早在2007年惠氏就在天猫开设了旗舰店，在全国更是拥有大大小小的各类线下智慧门店，而在今年惠氏还通过线上线下结合联动，整体打通了会员体系，支持完善了线上销售和线下提货的整体流程。

并且为了打好双十一这一战，惠氏早就在双十一前2个多月以前就开始进行准备，全面的线上宣传造势，加上先上线下联动的创新体验，将新时代新零售的概念完全展现出来。

惠氏奶粉启用了快闪店带动了线下流量。在这次的双十一惠氏更是和天猫合作打造了”线下11城核心商圈”活动，在上海启动了专门的天猫快闪店，更是请来了大牌明星和专业的育儿专家与消费者一起面对面。分享畅谈母乳喂养知识，预约提供母乳检测活动，更有新的天猫云货架等新科技现场体验。

商场内设置互动购买小游戏来刺激消费者，同时带动线下门店的流量，更有线下门店1小时急速配送等服务。对于双十一来说，高人流量更要有高效高速的物流配套才能展现出真正的价值。所以在2017年的双十一，惠氏还联合全国各地的1000多家品牌母婴连锁店，打造“最快1小时，最晚不超过24小时”的极速配送机制，为双十一的高流量提供了稳定的配送服务。

明星资源导流线上流量。惠氏S-26携手范玮琪和黑人明星夫妇上演“奇妙七重奏”创新营销，深度传达品牌理念，为线上导流；同时和明星奶爸黄磊合作，发布以黄磊为主题的匠人故事视频。而惠氏旗下的BabyNes则牵手阿里智慧门店项目，另外跟邀请了“跳水皇后”郭晶晶作为品牌爱用者出席并剪彩，结合官方旗舰店同步网络直播，为双十一造势。

线上精准投放锁定目标群体。此次双十一，惠氏还利用阿里的Uni-MKT工具，在新媒体推广上做了一次全新的尝试。突破了以往的碎片化客群推广，通过Uni-desk针对母婴人群进行了精准的媒体投放。并在后续针对招募的母婴人群进行持续的多元化的电商精准触达。借助大数据，和品牌号，这样新型的营销模式，让品牌跟消费者的联系更加紧密有效。

惠氏从预热到双十一活动一整套营销组合拳打下来，直接助推了线上流量的增长和转化，使得双十一开卖2小时就实现了销售额1.1亿的爆发。

可以说现在的天猫双十一，已经演变成了一场中外消费者的联合狂欢日，同时也是全球商家的一场盛宴，在某种程度上，还是品牌厂商们一年一度的终极考验，全球的活跃电商消费者们都是打分，评定的监考官们。今年的双十一，则一共有167个品牌交出了满意的答卷，得以跻身”亿元”俱乐部的行列。

从网红淘品牌到实力名牌，新老中外品牌的大联欢

虽然竞争激烈，但是俱乐部的成员还在不断的壮大当中，最早2012年的双十一，第一次出现了单日销售过亿的品牌，到现在的167家，亿元俱乐部成员里，新老的更替变动虽然一直都有，但是老成员的地位继续巩固，全品类的品牌销售前十榜单中，包括苏宁易购、小米、荣耀、海尔、NIKE、优衣库在内的前6名和去年排名并无差别。

而更有一些强势的元老级亿元品牌，已经摩拳擦掌的向更高的目标”十亿元俱乐部”迈进。今年的双十一里表现出色，苹果占据了销售额的榜首，和美的、小米一起跨过了20亿的门槛。

167个亿元品牌，覆盖各行各业

去年的双十一，耐克、伊芙丽、波司登、马克华菲、优衣库、拉夏贝尔等大批品牌都销售火爆突破亿元大关。这其中自然有品牌自身的建设和努力，但是另一方面也表现出天猫服饰在设计师服务、供应链解决方案等各方面正在不断向上游延伸，并帮助更多品牌孵化新品，全面开花，才能帮助这些品牌更好的做大做强。

当然我们不能忘记最近火爆网络并让大家熟知的百雀羚，它依托于天猫大数据和沉淀的海量消费者，百雀羚在品牌创意营销、新品孵化和成功打造子品牌方面都做了很多成功的尝试。这位老字号在天猫双十一的帮助下重新焕发出年轻的活力。

从网红淘宝品牌到老字号的大品牌，双十一”亿元俱乐部”在新品牌的塑造和老品牌的革新上都做出了不少的贡献，让百雀羚、九阳、蒙牛这样的国货品牌，和阿迪达斯、爱他美、宝洁、联合利华等全球巨头都品尝到互联网电商销售大数据的甜头。

新时代新零售带给我们的惊喜还会越来越多，未来也将会有更多的亿元品牌诞生。每一个品牌的成功都是我们应该学习累计的经验，只有不断的摸爬滚打，才能真正的塑造出最优秀的品牌！