1月30日晚，在女装领域发展的风风火火的MO&Co.、Edition 10的母公司EPO集团首次进入男装市场带来的品牌，Common Gender在上海西岸美术馆首次亮相，发布2018秋冬系列。同时揭幕的，还有品牌Pop-up限时店铺，品牌官方微信微博进行了同步直播。
▲C o mmon Gender 2018FW 发布大秀
品牌发布会以音乐派对形式取代传统时装秀，观秀嘉宾没有安排坐位，而是像参加音乐节一样站在两侧。在品牌的未来规划中，时装的发布也未必遵循季节与系列的框架，而是通过建立音乐、艺术、时装的多维度平台，输出产品与内容，实现与终端消费者精神上的链接。
▲品牌Pop-up限时店铺
POP-UP概念店内陈列着Common Gender 2018 秋冬系列时装，该系列将于今年8月在线上渠道发售，线下实体店也会陆续开出来。整家POP-UP店的风格偏美国工业风，以简约的黑色搭配水泥色，有旧电视机、旧座椅作为复古元素装饰。店内除了服装，也有少量鞋履和挎包。在入门口处还陈列着Common Gender的杂志，除了展示品牌服装，也融入了音乐、青年文化方面的内容。在未来的实体店铺中，店铺风格和服装陈列也将会参考这家店，为男性消费者提供个性化的购物体验。
以Common Gender命名的杂志源自“Common Gender Book出版计划”。作为出版计划的核心产品，每年两册的Common Gender Book分别与春夏、秋冬时装系列同步面世，并重视与国内外优秀创意人、创意项目展开深入合作，最终形成文化创意交流与实践的新生平台。
关于Common Gender
品牌名称Common Gender寓意共性和普遍性，把注意力集中在基本款和经典款的打造上，回归服装本身以及男性消费者的穿着诉求。品牌从设计之初便研究了大量男装经典单品，将前卫的概念融入了经典造型，通过对服装剪裁、用料、廓形上进行改变，让经典以全新的面貌延续。
在品牌的商业化运作上已经非常成熟的EPO集团将Common Gender定位为中高端的当代男装品牌，单品定价在1000元至2500元之间。品牌预计2022年开店数超过360家，销售规模达20亿。在CommonGender的助力下，至2022年底，EPO集团旗下品牌有望覆盖80个国家及地区，整体营收将达人民币150亿元。
▲后台花絮
尽管Common Gender在视觉表达和品牌内涵上有意与当前市面的男装品牌拉开差距，不过品牌瞄准的并不只是小众的时装爱好者，而是一批看似普通但对于服饰态度有所追求的新中产群体。就国内男装市场来说，需求强劲的中高端消费者越来越多。相较于女性，这批有消费力的男性消费者的忠诚度和消费力往往被市场低估。在中国，质量上乘且价格可负担的男装品牌稀缺，留给普通消费者的选择极为有限。Common Gender的适时出现填补了这其中的空缺。
EPO集团全品类品牌矩阵进一步完整
至此，EPO集团已打造包括年轻女装MO&Co.、中高端女装Edition10、童装little MO&Co.，彩妆REC，中高端男装Common Gender在内的立体化全品类品牌矩阵，全面覆盖中产精英消费需求，各品牌的定位因此现在变得非常明确。
随着越来越多国内服饰集团增强品牌矩阵，多品牌策略似乎成为市场一致认同的趋势。但是也有分析认为，虽然很多时候多品牌对集团而言更为安全，但是关键在于每个品牌要有价值，是否被年轻人所喜爱。EPO旗下核心品牌MO&Co.已经凭借年轻酷女孩定位成为中国最成功、最受年轻人喜欢的女装品牌。截止至2016年年底，MO&Co.已在大中华区拥有约600家实体门店，并先后进入了老佛爷百货、Selfridges等国外知名时尚购物地。2016年，MO&Co.的年销售额为人民币24亿元，另一主打“Gentlewoman”概念的女装品牌Edition10为3亿元。2016年上半年两个品牌销售情况增长了40%，利润增长54%。良好势态下，集团的业绩连续13年双位数稳步增长。
EPO的服装为什么因为“慢”而更受欢迎？
EPO这家服装公司可能是目前将时尚设计、时髦概念和商业运营均衡最好的。
在时尚零售行业寒冬中，全球时尚品牌都经历着一定程度上的市场压力。MO&Co.、Edition10等品牌不故意讨好消费者，用品味、腔调去吸引对的人，形成高忠实度的客户群。同时，定价既没有奢侈品那么昂贵，又比快时尚更有品质，填补了中间市场的空白。保持清醒的头脑，专注于产品、消费者、把握好市场。
至今，EPO集团仍奉行传统的订货会模式。提前一年做企划，再进入产品的设计、打板阶段。每年四次的订货会中，客户预定半年后的货品。集团花六个月的时间采购原料和生产，最后上市，区别于Zara和H&M等快时尚的速度。甚至碰上淘宝“双十一”，也不特别加量。许多品牌为了这一全民购物节而迅速备货的时候，EPO集团维持着天猫女装品类里不常见的高客单价、少打折，并且上架大量新品。品牌背后供应链的节奏非常稳定。
EPO给予厚望在这条全新的男装线，而市场给新品牌的成长周期又极其短暂，Common Gender的机会也不过几年而已，它能成为EPO集团新的增长动力吗？现在谁都不敢妄下定论。
相关阅读：最头条 | MO&Co.母公司首次推出男装品牌COMMON GENDE
♂ Common Gender 2018 FW RUNWAY
参考：ladymax