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近日，美国轻奢品牌蔻驰(COACH)发布了三季度财报，数据显示公司净利润暴跌53.8%。与此同时，在中国市场蔻驰的销售额也仅增长8%，远远低于上一财年在中国整体25%的增长率。作为轻奢时尚品牌，蔻驰曾经深受众人喜爱，不过随着市场上这类轻奢品牌不断增加，且更注重年轻受众与时尚性，蔻驰的地位遭到动摇。
中国奢侈品市场萎靡不佳也对蔻驰的业界下滑产生了一定影响，受国家反腐、奢侈品价格高、产品少等影响，中国人的奢侈品消费从国内转向海外。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》显示，2014年中国人在全球奢侈品市场共计完成了1060亿美元的消费，占据了全球奢侈品消费金额的46%。其中76%的消费发生在国外市场，远远超过境内奢侈品消费。这就使得国内的奢侈品品牌利益受损，面临徒劳无功的尴尬。
受此影响，奢侈品巨头香奈儿宣布在降低中国市场产品价格，这也给定价较低的蔻驰等品牌带来了威胁。然而事实上，在奢侈品市场行情低迷的现状下，提价已无法提升品牌形象以及提高产品销售量可，实现全球同价维护中国市场利益，扩展新市场与满足新一代消费者的需求将是奢侈品行业制胜的关键。
全球同价有利于维护中国门店的销量，破解了当前只见门店不见销量的尴尬。此外，全球同价有利于打击非法代购与假货，让消费者理性消费。
奢侈品在中国境内的新市场主要有两个，一是电商。随着奢侈品厂商实现全球同价，价格差缩小后代购网站盈利艰难将被淘汰，垂直电商网站或是品牌授权电商网站都将迎来巨大的发展机遇。另一个则是渠道下沉至三四线城市，借力电商发展中国各地都能买到奢侈品，不过奢侈品线*体下**验店还是需要建设，线上线下的共同配合，将会促进市场进一步繁荣发展。
满足新一代消费者的需求将要求奢侈品产品风格更年轻化、个性化与时尚化，也要求奢侈品厂商为这类人群专门发展一个子品牌，集中力量吸引新一代消费者。
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