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国产彩妆品牌完美日记日前已完成最新一轮融资，高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投。此前有媒体报道称，完美日记该轮融资估值为10亿美元，而据了解，估值实际上高于这一金额。针对新一轮融资消息，完美日记官方称，“逸仙电商目前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名机构的融资，其他投资机构也在洽谈中。”
这意味着，目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。“听说新股东进来是用抢的，否则就被老股东内部做掉了。”一位了解交易情况的投资人士称。
从依靠社交营销起势的D2C品牌和大牌替代，到从新国产美妆中脱颖而出，完美日记崛起的势能节点清晰可循：
2018年双11，完美日记成为天猫美妆第一个成交额破亿的彩妆品牌，销售总金额位列天猫彩妆NO.2，国货彩妆NO.1；
随后的双12大促，攀升至天猫彩妆NO.1、美妆前三，彩妆第一的排位延续至今。
2019年4月，完美日记聚划算欢聚日三天销售额突破8000万，在天猫口红、眼影、粉底液三大品类中销量排名第一。
2019年天猫“618”期间，完美日记跻身“亿元俱乐部”、位居美妆类目第一，销售增速达1193%。
Perfect Diary完美日记隶属于广州逸仙电子商务有限公司，该公司成立于2015年7月，公司创始人黄锦峰为御泥坊前COO，有哈佛商学院名校背景。
完美日记于2017年4月上线，是一家原创化妆品电商品牌，产品涉及底妆、唇妆、眼妆、卸妆、化妆工具等，这个拥有最多年轻粉丝的新国产美妆品牌背后同样是一家年轻的公司「逸仙电商」：成立近三年，近1300名员工中95后占到了80%以上，完美日记也是逸仙电商集团打造的第一个品牌。
完美日记的营销战略，被很多人引用为美妆界最成功的的案例之一：前期入驻小红书并把小红书当做主要战场，疯狂吸粉170.2万，把小红书的种草能力发挥得淋漓尽致，10w+篇笔记不乏许多素人种草，功课就显得更可信；与此同时，在微博、短视频平台、知乎等地同步投放着广告，邀请了很多头部和腰部的KOL撰写推广、拍摄试色、种草视频，给人的感觉经常是“铺天盖地全是完美日记”，同时充分发挥网红带货能力；它在铺垫好所有的基础数据，取得用户一定信任之后，邀请了林允、欧阳娜娜、张韶涵等明星实名制向用户推荐其产品，产生爆文。
这两年，消费者都爱说国货崛起，完美日记无疑是其中很闪亮的一颗星。相比于已经成熟的大品牌彩妆，国货彩妆的优劣势都很明显。无论何种营销策略，品牌想要良性生长，最终都要回归产品质量。彩妆不是一锤子买卖，完美日记的产品质量确实算对得起价格，产品更新也快，相比于专柜太贵、代购多假货的外国品牌，价格低廉易够得基本足以吸引第一批消费者，接下来要做的，就是用彩妆品本身留住客户了。