在福建泉州晋江陈埭镇这个地方，是中国运动品牌之乡，诞生了安踏、特步、361°、鸿星尔克、匹克、喜得龙、德尔惠、金莱克等一系列优秀的品牌，可以说是主导了中国运动品牌的市场。除了一个李宁不是诞生这里，其他运动品牌几乎都来自这里。
如今，喜得龙、德尔惠、金莱克都倒闭消失了，361°、鸿星尔克、匹克似乎也有点声音微弱了。目前也就李宁、安踏比较春风得意，再加上特步。很多人印象中一般是安踏第一、李宁第二，特步第三，实际上，2017年，361°以51.58亿营收超过特步，跻身安踏、李宁之后的中国运动品牌前三。
“361°，多一度热爱”，这句广告语曾让361°变得家喻户晓。这几年却变得异常低调，最近的大声音还是2018雅加达亚运会的“穿衣门”事件，中国队的领奖服是由安踏赞助的，但是在颁奖时，孙杨却穿着自己代言的361°走上了领奖台，最终安踏手撕孙杨，闹得沸沸扬扬。
不得不说，361°在近几年的发展节奏没有跟上，在多元化品牌战略以及电商方面都做得比较差，这是与安踏拉开差距的核心原因。
翻看361°的发展史，其实和晋江的大多数运动品牌无多大差异。1983年，爱吹唢呐的丁建通凑了2000元整了个鞋作坊，一天生产大概5双鞋。整个晋江大多数品牌都是以代工起家，做一些没有品牌的鞋。直到1990年李宁成立，通过一系列品牌运作，成为当时中国最火的运动品牌。晋江人才发现，原来还可以做品牌，于是，安踏、特步等一系列品牌，到2000年前后，晋江诞生了上百个品牌。
1994年，农民丁建通也注册了个品牌，叫“别克”，和现在的别克汽车品牌同名。后来自然是被别克告了不用，直到2003年，丁建通的女婿丁伍号才改了名叫“361°”。也就是说，别克鞋在中国整整存在了9年。
安踏为什么今天是老大？那是因为创始人丁世忠总能领先一步。1999年，安踏率先签下世界冠军孔令辉，并砸300万央视CCTV5打广告，第二年安踏销售就突破了3亿。安踏可以说是开了晋江运动品牌代言的先河，之后其他品牌纷纷跟进，到2003年，晋江运动品牌签约了30多个明星，央视体育频道快变成了“晋江频道”。以“明星代言+广告轰炸”的模式，安踏、特步、361°等纷纷崛起。
361°也不例外，那句“361°，多一度热爱”广告语，也是在那个时间段给砸出来的。2008年，北京奥运会举办，中国运动品牌迎来了蓬勃发展的黄金时代，各大品牌热情高涨，市场似乎一片欣欣向荣，都在加大马力开店铺货。2009年，361°门店达到了5900家，后面几年一度达到了8000多家，同年，361°在香港上市，成为安踏、特步之后第三家赴港上市晋江鞋企。
然而，2011年，行业转折期立即来到，李宁业绩出现了大幅下滑，安踏也一样，但是通过一系列措施，还是稳住了业绩，361°却没有那么幸运，营收、利润连续两年下滑。再之后，就是几年的调整期，到2017年算是慢慢的再次增长起来。
2017年，安踏销售额达到了166亿，361°是51.58亿，曾经相差不大的两个品牌，为什么如今差距这么大？核心原因有两个：一个是多元化品牌战略，一个是电商渠道战略。安踏从2009年开始，大举收购品牌，并进军童装类目，到目前位置，安踏旗下拥有超过10个子品牌，今年还斥巨资收购了百年历史品牌始祖鸟。去年，旗下的FILA业绩增速超过50%，占总营收超过20%，对安踏的营收贡献非常大。反观361°，一直很保守，除了2009年进入童装外，并没有什么新的品牌出现，或者收购之类的事件，显得异常低调。
在电商上，2018年双11，安踏电商总销售额突破了10亿，前十名中，有安踏、FILA两个品牌入围，2017年电商收入占总营收将近20%。而361°一直把电商当做一个清库存的渠道，而且一直是代运营，重视度太低，直到2016年才收回自营，可以说是错过了电商的发展红利。
当然，也不能说361°完全没有什么拿得出手的动作。自2014年开始，361°就开始国际化战略，截至2018年6月30日，361°在巴西、美国、欧洲及台湾拥有总计2988个线下销售网点。此外，在2018年上半年，361°还成功进入了澳大利亚市场。产品已覆盖全球超过20个国家和地区。
不过，海外市场还是在铺货投入阶段，2018年上半年海外市场只占1.5%的营收，还需要大力拓展市场才行。而且，目前海外市场还处于亏损阶段，预计整个361°国际线业务将在2019年基本达到收支平衡，并在2020年开始盈利。
另外，361°在国内跑鞋圈称第二，没人敢说自己是第一！可以说，361°是国内做跑鞋最专业的。361°的跑鞋在国外一双卖到了700，800，为了做出一双优异的跑鞋，361°经过长达4年的呕心沥血，拿下273项专利，每年高达上亿的科研经费，付出了近300科研人员的心血。
被称为“跑步界的奥斯卡”的《跑者世界》杂志，先后颁发给361°Sensation 2获德国版「最佳首秀奖」，2018年稳定性最佳跑鞋推荐奖，完全不输耐克、阿迪等一线品牌。
361°从2017年开始跻身前三名，虽然不甘心只做老三，但是和安踏的差距太大，想追上比较难。而李宁在2018年发起多轮国潮行动，让其在年轻人群体中名声大噪，毕竟还是有着深厚底蕴的，对比361°来说，还是很有优势的。想赶超这两个品牌，也只能寄希望于国际市场了。
期望361°能够展现更大的爆发力。所以，你买过361°吗？