“所有女生！所有女生！三里屯！来咯！
美眉们答应我，这个路口一定要给我右转好不好？
来咯！三！二！一！转咯！
不需要等红绿灯！
再说一遍！不需要等红绿灯！转咯！”
“Oh My God！”
“我的天哪！”
“买它！买它！买它！”
因为这三句话，我的钱包已经不属于我自己了，它属于——
李 佳 琦
到底他的魔力在哪里？
颜值？真诚？努力？团队？
那些“蛊惑人心”的文案，也许是他销售封神的真正原因。
如果李佳琦是个广告人，那他也一定是个出色的文案！
1
满足消费者想象与虚荣心
虚荣心尽管是人性上的缺陷，但不可否认几乎人皆有之，只是大小之别而已。顺从用户爱表现的心理、抬高档次营造良好氛围、给予优越感、适当地拍拍马屁，以满足用户的虚荣心，引发共鸣，这样的文案同样也可以很走心。
1
你有钱都很难买到的颜色
2
护手霜中的爱马仕
3
嘴巴很贵的颜色
4
走在大街上，人群当中都想多看你一眼
5
涂上它，让男*欲人**罢不能，让女生嫉妒
6
看看我的嘴巴哟，是18岁少女才会有的吧
7
感觉你的嘴巴是水果，男人都想要咬一口
8
老娘很贵
9
这是个勾人的味道
10
买它你就是仙女
11
这支颜色超高级，很有知识的女生
12
涂上它，你就是贵妇
13
爱玛仕在你的嘴巴上
14
（这支口红给人的感觉就是）
甄嬛上位以后回头一笑，
对着那些人说“老娘赢了”
15
当你想要秒杀全场的时候，
就涂307号色出门
16
秋冬天你用这支颜色，你就炸了
17
太心动的感觉吧，人间水蜜桃就是你
18
有一种莫名其妙的可口感
19
很有知识的女生，神仙色
2
场景化打造
场景化的文案，就是给用户制造一个场景联想，让用户能触景生情而关联到品牌或产品，从而传达出品牌定位或产品价值，并产生高转化。
在李佳琦的直播文案里，口红好看除了『OMG』，还有一千种形容词。
20
妆感就是那种柔焦质地，
让你的皮肤像开了美颜一样
21
特别显白的红毯色
22
阳光打到皮肤上的时候，
折射出非常漂亮的光泽感
23
接触到你的嘴巴上，就变成了水
24
你不惹我，我不惹你，你敢惹我，
我就把你咔嚓咔嚓的味道
25
我从来没没有感受过这么这么这么薄的唇釉，
薄到没朋友
26
全唇港风的感觉
27
穿着白纱裙在海边漫步的女生，
非常干净的那种感觉
28
充满了阳光的伊甸园，很度假的味道
29
恋爱中的少女，
开心的去找男朋友，
那种很甜的感觉
30
不是那种很boring的大红色，
是很interesting的大红色
31
嘴巴上有星空
32
很高端，很Highfashion的味道，
老娘很贵的味道！
33
泻湖花园，男朋友怀抱的味道
34
屋顶花园，斩男香，非常适合夏天
35
穿着白纱裙，在海边漫步的女生，
非常干净的那种感觉
36
下过小雨的森林里的味道
37
小狼狗都要扑到你身上
38
小精灵在跳舞
3
巧用修辞关联熟悉事物
一段文案里，细节的东西越多，就越能有画面感。就像电影里面刻画一个人物，对他的细节塑造越多，描述越聚焦，这个人物形象就会越清晰，观众也会更有兴趣。
同样，对于产品，用各种比喻、拟人、对比的手法，让产品的细节更清晰的表现出来，观众也就更印象深刻，更有购买的欲望。
39
鲜嫩但是不显low的颜色
40
像剥了皮的鸡蛋
41
啊，好闪！五克拉的嘴巴！
42
一咬下去，爆浆出来，
橡皮糖的感觉
43
苹果红，有生命力
44
你的嘴巴是果冻状，露水的感觉
45
很像那种淋过水的砖头，很显皮肤白
46
有点像红柿子，非常漂亮
47
有点像宣纸抿出来的颜色，像血浆色
48
让你白到发光的秘密*器武**
49
上脸两个字形容，高级，
四个字形容，一拍肌合
50
这不是人间小樱桃，
这是地狱小樱桃
51
颜色也未免太新鲜了吧，
太樱桃本人了吧，
所以是会被男人吃掉的颜色
52
穿风衣的时候，
一定要有这种颜色
53
涂上你就是超模
4
用好参照物，cue明星
人在判断价值、认知事物的时候都是相对的，我们天生就喜欢对比，而这个“对比”在很大程度上影响了我们的决策。
一个好的参照物，能让用户很快就了解产品核心特点，评估其价值，这就是对于参照效应的利用，文案同理。
54
正点到爆炸，很舒淇
55
这就是很普通的梅子色，金陵十三钗的倪妮
56
周迅的味道
57
白敬亭的体香味
58
神仙姐姐涂的颜色，刘亦菲涂的颜色
59
那英涂的颜色，大姐大
60
这个嘴巴这个睫毛，
宁静老师你喜欢吗？
61
画报女郎的感觉，好歌女，
好风尘的红色，情深深雨蒙蒙。
62
尹恩惠的颜色，挑人，卸不掉啦，
一个很难卸的颜色
5
客观吐槽，塑造“自己人”形象
李佳琦本人也一直说自己是名导购，而不是网红或者明星，而他的这份敬业可贵之处，就是真诚和客观，给观众的而感觉是在选货而不是卖货。
在遇到不合适的产品，他也会真诚地说不合适。但在别人眼里的『不合适』，他也有多种让人浮想联翩的吐槽文案。
63
20年前妈妈涂的颜色
64
十年前的迪厅颜色
65
这个视频好省钱
66
我感觉自己鬼打墙，
没有颜色
67
比较适合欧美GIRL，
中国女生不能用它
68
（太厚重）
全唇涂，你妈都不认识你
69
（吐槽香奈尔某款香水）
完蛋了，
有舒肤佳肥皂水的味道
70
（试完所有口红）
他说，
买买它们家高跟鞋吧，
高跟鞋真不错
俗话说，欲要卖米饭，先制造饥饿感。作为一名“直播导购”，多数产品是用户不了解的，如何在短时间内，让用户了解产品，打开认知缺口，并且让用户产生兴趣、引起购买，除了产品的优惠，口播文案是重中之重！
“所有女生”“OMG”“买它”，听到这些词，就让人忍不住停下来，多看几眼，生怕错过什么。
但王者，也是由“青铜”锤炼而来。
也许我们看到他直播的“轻松”：10秒钟卖出10000瓶洗面奶；15分钟卖出15000支口红；5个半小时直播营业353万。
但背后是他1年做了近400场直播，连续三年没有双休，没有节假日的付出。
他创造了世界上30秒内涂口红最多的人的吉尼斯世界纪录；他在直播翻车，但也勇敢出来解释原因；是坚持自己上嘴试色，要求品牌方卖货就用最低价。
他能精准定位每一支口红，何不是他背后不断尝试，用心体验的结果？
他内在的品质和对消费者负责的态度，才是我们听了他的直播，愿意去贡献钱包的理由。
#话题#李佳琦哪句文案让你掏钱包了？
BETTER SAVE
文 案 收 藏 夹
- 把喜欢的放进收藏夹 -
- 不喜欢的扔进垃圾篓 -
搜罗那些会呼吸的文案
和喜欢有趣的你