最近，网易严选的主题酒店又火了一把。

说起营销，网易一直做得很好。这次的严选酒店不是个只做概念的样板间，而是货真价实、可以住宿的酒店，消费者可以在严选和亚朵官网预订入住，一晚价格为1199元。

店内陈列了很多严选出品的产品，当客人入住的时候，看到桌子上的台灯、花瓶等摆饰很好看，或者觉得被子、枕头睡起来很舒服，可以同步在线下单，结束旅途回到家后就能收到在酒店体验过的一模一样的商品，“所见即可买”。

网易严选的口号是“好的生活，没那么贵”，确实，网易严选做到了每一件商品看起来都是精挑细选，在千军万马的电商行业里，以其独特的特色成为一股“小而美”的清流。

网易严选有哪些秘诀，这种品牌效应又是如何打造出来的呢？

1、品质升级是电商新趋势

在网购刚刚普及的时候，网上购买的商品给人的感觉是价格便宜，但质量普遍没有实体商店高，而且从大量的售卖信息中挑选也很耗费时间，稍不小心就买到了“爆款”。

随着消费的升级，人们不仅想买到品质更好的商品，对时间的敏感度也更高，有时甚至超过价格的敏感度。

而网易恰好在商品品质和用户的挑选时间这两个购物环节进行了优化，这种严选的逻辑大幅减少了用户站在货架前的“选择恐惧症”。

2、“反低价”策略

去年618，网易严选一反电商低价优先的策略，打出“三件生活美学”的概念，三件及以下打八折，超过三件不打折。

这种求质不求低价的新消费观念随即获得市场的响应，618期间，网易严选流水翻了20倍。而“三件生活美学”概念也几乎成了网易严选的大促代名词，在随后的双11和今年4月周年庆中继续被沿用。

网易严选通过消费升级概念成功突围，也给了多年来一直想摆脱“低价”形象的国内电商们一个很好的范本。

3、精细的商品描述

不同于其他电商类 APP 的商品界面。网易严选 APP 界面上，给每一件商品都添加了一个标签，用来证明商品的品质优秀。

其中有使用了品牌制造商为标签的商品，这些品牌关键词有Coach、MUJI 、爱慕、BIRKENSTOCK 、冈村等国际一线品牌。

也有使用进口或地区为标签的商品，关键词有进口、日本、奥地利、德国等。

以突出自身性能优异为标签的商品，关键词着重体现商品的舒适度、柔软、健康等信息。

这些商品标签从厂商、产地、技术、作用、舒适等等方面突出了商品，在作为商品的备注信息的同时也是一句卓有成效的广告。

除此之外，在商品的详情介绍页面，也可以看到别出心裁的文字描述和相当loft风格的照片。

4、注重原创设计元素的引入

最近播出的热门综艺《我们相爱吧》让更多的人知道了网易严选。

不论是吴昕喂潘玮柏吃的小龙虾，还是郑凯和女友的情侣围裙，都引发了观众的争相购买。

而这些产品都来自网易严选基于节目《我们相爱吧之爱有天意》打造的自有品牌“黑凤梨”。

由严选的设计团队独立设计完成，包括首饰、情侣服饰等商品，风格轻快可爱，黑、金、粉的主题色在网易严选的“性冷淡”风格商品中的识别度也很高。

其实，随着网易严选被大众所接受并喜爱，各家电商也纷纷跟进这种严选模式，比如小米的“米家有品”、淘宝内测的“淘宝心选”、蜜芽的“兔头妈妈甄选”等。如何持续获得更多用户的认可，保持竞争优势？网易严选的解决方案就是：原创设计。

推行自己的价值取向来吸引客户、夯实客户的忠诚度，网易严选做到了。在众多拥趸眼中，网易严选并非单纯是一个品牌或者一个平台，更是一种追求高品质的生活态度。

网易的公司文化导向一直是“网易出品，必属精品”的爆款思维。旗下的网易新闻、网易云音乐、游戏”阴阳师“”等产品的火热，也展现出网易打造产品的高品质与极致体验的能力。

网易严选也继承了网易一贯的品质基因。丁磊对电商始终抱有执念，他在网易严选上投入了大量精力，还直接参与到选品、对接供应商的工作中，最终才有了今天的黑马。