越来越多只专注于内容的直播间在淘宝出现了。淘宝天猫曾于今年年初宣称要大打“内容”策略，这也将成为淘宝天猫整体化进程中的切入点。与以往纯带货的直播形式不同，现在的淘宝直播也开始发展传统的直播内容了，以歌曲、舞蹈等题材为主要载体的网络直播内容池已初步形成。

流量现金补贴内容直播

在前期构建内容生态的时候，直播平台最常用的一招就是用流量、现金补贴等方式来吸引更多的达人入驻，淘宝给予入驻主播丰厚的流量支持和现金奖励，让他们能够在短时间内获得更多的流量。

这一次内容直播动作中，淘宝直播对新入局的内容直播账号有3个月的补贴时间，平台会根据用户驻留时间、粉丝数量以及内容质量和稀缺性来评定，其中没有带货的指标考核。这是淘宝直播新走向的标志。

这一变化的背景是电商平台竞争格局的演变和直播电商所承载的商业价值的进一步发展。随着带货直播 GMV的增长速度越来越慢，各大平台都在保持着原有优势的同时，开始寻找新的增长点。

电商平台的内容直播靠什么支撑？

淘宝直播内容化的过程，就是不断向外拓展内容的定义边界。在现阶段，直播更多地是作为电商的一种表现形式，而不是图文信息。

直播电商的繁荣也让抖音快手等纯内容平台找到了行之有效的变现思路，抖快的直播电商 GMV已经成长到了万亿规模。

直播流量不足、超级大主播的陨落以及消费需求的降温，让淘宝直播加快了发展内容直播的步伐。

对淘宝直播来说，现阶段的直播内容化还不能解决流量增长瓶颈问题。它需要创意营销活动来快速地聚集人气，扩大影响力。

内容直播的广告位是淘宝直播接下来要做的一个重要逻辑。这与直播电商自身由单一的销售渠道转变为多元化的销售领域是分不开的。当一个主播形成了一个 IP之后，围绕着她的内容就有了宣传的价值。

如果淘宝能建立起一个繁荣的生态圈，培养出更多的非中心化广告位，那么它不仅可以从平台的电商服务中赚取提成，还可以吸引广告商在淘系的生态圈中投入更多的营销预算。

解决纯内容平台的商业化问题迫在眉睫，创作者不可能一直获得平台的补贴，内容池本身的竞争异常激烈，必然会有一部分人被淘汰出局。但淘宝直播最大的优势，就是它在后端成熟的盈利链，理论上来说，它可以承接一部分溢出的内容，将这些内容转化为盈利。

但目前来看，不管在什么地方，单纯的娱乐性内容都远远达不到带货的效果。这就需要培养一批忠诚度极高的粉丝，以及那些不会因为商业行为而产生反感，并且愿意为之花钱的用户。

这也就意味着，淘宝直播想要继续发展自己的内容生态，想要保持活跃的 DAU，就必须要有更好的变现方式。毕竟，没有商业平台能够一直为不盈利的生意“烧钱”。

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