店推讯：2020年11月17日消息，百度宣布已与欢聚集团签署最终约束性协议，全面收购欢聚集团国内直播业务YY直播，总交易金额约36亿美元。该交易预计将于2021年上半年完成。
据了解，收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.con网站、YY PC客户端等。交易完成后，YY直播将加入百度。未来双方将在技术、流量、生态等方面实现互增，形成规模效应。
欢聚集团董事长兼CEO李学凌表示:“YY直播是中国领先的泛娱乐直播平台。在直播生态、直播技术、内容运营、收益玩法、主播梯队的孵化与培养等方面拥有一整完善的套流程体系和经验。百度是国内领先的以信息和知识为核心的互联网综合服务公司，建立了庞大的移动互联网生态圈。百度旗下APP拥有超过10亿月活跃用户，其中仅百度APP拥有超过2亿的移动日活用户。通过这笔交易，YY直播服务将进入百度巨大的流量池，这将在一个更大的生态系统中实现。多样化流动性的闭环，加速业务增长，释放更大的价值。”
据公开消息，YY是现场直播的先驱。在2008年推出初期，YY只是一款为《魔兽世界》玩家提供语音服务的软件。不过，它在易用性和趣味性方面击败了腾讯QT等类似软件，成为中国最大的互联网语音平台提供商。从那时起，YY逐步转型为泛娱乐“秀场”平台，平台营收一度达到8.5亿元。
然而，随着抖音和快手的崛起以及淘宝在线直播，娱乐化直播的阵营的资金和市值都在急剧缩水。YY的市场份额也受到挤压，增长速度开始明显放缓。根据欢聚集团发布的2020年第二季度财务报告，YY付费用户增长率从2019年第二季度的19.1%下降到2.2%，上半年营收下降了4.5%。
与此同时，随着国内节目直播监管的日益严格，YY直播的主播也开始不断出走。据业内人士透露，李学凌对YY公司在国内发展的兴趣早已枯竭。下一步，海外市场的发展还需要不断的资金注入。YY的国内直播业务将不可避免地被出售。
而百度确实做了接盘侠，也是意料之中的。今年以来，百度在直播领域的大小事都没有中断过。3月，百度开始组建直播团队，上线直播功能。4月百度推出了《地球漫游计划之漫游》、《师傅请赐教》等一系列自制高品质直播节目。今年5月,百度发布了一系列的高质量的直播节目“百度直播聚能计划”宣布将提供100亿交通和5亿补贴探索和培养高质量的现场直播的创造者,打造1000位月收入超过万的主播,让直播成为内容创作和个人表达的重要途径;6月百度邀请原*牙虎**创始人谷丰担任直播业务负责人，搭建直播平台。
百度的每一步，似乎都在向外界宣布，直播已经成为百度重点加码的新业务。百度执行副总裁沈抖在接受媒体采访时表示，搜索和直播有很好的结合点，“直播可以独立存在，但直播的存在也需要被发现。”同时，与文字和短视频相比，直播也更具时效性和互动性。”
根据百度今天公布的2020年第三季度财务报告,第三季度,百度直播的知识产品的数量达到前一个季度的八倍,而非在线广告收入,如直播和成员支付将成为百度的收入增长的重要推动力。
可见百度对直播业务非常重视。那么百度为什么选择YY呢?根据第一份财经报道，百度的一位高管在接受采访时表示，百度在这笔交易中对YY公司一整套成熟的直播系统进行了估值。据报道，YY的主播梯队、主播培育、运营经验乃至技术能力，将为百度打造直播生态闭环提供有力支撑。假设百度选择自建，难度不小，YY的技术、内容和团队的引入可能会弥补直播的短板，有望重振流量。
同时YY直播将丰富百度搜索的内容定位，同时也可以帮助百度补充图形和短视频以外的内容形式，提高搜索信息流服务的用户体验和用户粘性。另一个重要原因是YY的流动性，在变现方面具有天然优势。收购YY可以为百度提供额外的自由现金流，从而支持其他资本密集型业务的发展。
从整个行业的角度来看，百度收购YY无疑将再次点燃这一循环。目前，围绕快手、抖动、B站围绕短视频和直播“三国杀”激战正酣，腾讯最近主导了斗鱼、*牙虎**合并、统一游戏直播，淘宝直播则在电商直播领域风生水起。百度的知识直播和YY在秀场直播上的积淀，会产生差异化的玩法，能否在饱和的直播市场中脱颖而出还需要时间来检验。
其实，秀场直播和游戏直播在受众、内容形式、商业模式等方面有所不同，热门电商直播和秀场直播有着明显的区别。然而，店推专业的直播带货系统，均可满足不同场景的使用需求。秀场直播的主播擅长才艺展示，并以他们的颜值和口才来获得打赏，而电商直播需要具备良好的产品选择、供应链建设、产品介绍和分析等专业能力。而且，秀场直播的观众和电商直播的观众也不是一个群体。因此，如果YY现有的主播群体要转型电商会面临较大的挑战，能否在短时间内像淘宝的李佳琦、薇亚和快手的辛巴那样带货崛起，将考验百度和YY的国内业务团队。
但不可否认的事实是，直播赛道已经成为巨头之间的战争。