天猫公布双11预售快消品品牌排行
近期天猫公布双11预售热品榜单，食品榜单共有4个品类，分别为零食、酒类、乳制品、及冲饮咖啡，排在零食前三位的分别是三只松鼠、百草味、Kirkland Signature。三只松鼠是2015年天猫双11零食类TOP 1，去年单日销售额突破2.5亿。今年，三只松鼠喊出“一天五个亿，主人爽到底”的口号。就目前看来今年双11三只松鼠天猫旗舰店同期增长已超171%。
刚成为了央视10个“国家品牌计划TOP合作伙伴”之一的洋河，线上预售超过五粮液、茅台夺得了榜单榜首。这次双11各大酒商旗舰店降价均为10％左右。虽然双11各家酒类电商中利用名酒的促销力度不如往年，但今年定制酒成为一些酒类电商新增的促销手段。
乳业预售榜单第一为蒙牛旗舰店，截止10月31日，蒙牛旗舰店预售销售额已追平去年整个11月的成交金额，进口牛奶大潮下，蒙牛预售一马当先也大振国产乳制品的士气。
咖啡预售榜，咖啡领头羊雀巢线上销售依旧强势占据榜首，尾随其后旧街场，意利咖啡分列第二，第三位。
天猫母婴双11预售排行榜中榜单快消品品类为奶粉和纸尿裤，美素佳儿、诺优能、美赞臣分别位居奶粉榜单的前三位，而纸尿裤榜单前三被花王、moony、好奇夺得。
洗护也是消费者双11“囤货”的一个重点类目，截至10月30日，有8家店铺的预售累计成交金额超过1000万，其中包括宝洁、全棉时代、施华蔻、威露士、清风、洁柔、蓝月亮、丝蓓绮，另外施华蔻的高端护发系列，以及权志龙代言的沙宣限量组合套装等产品销售也十分火爆。
点评：追求个性、愿意为品质买单的新中产阶层在快速增长，中国消费者的数字化参与度远比其他国家要高，快消巨头们应该尽早的意识到这一点。
辉瑞有意剥离消费保健品业务
决定不剥离成熟药物业务还不到两个月，辉瑞又传出准备出售或拆分旗下消费保健品业务的消息。
路透社援引匿名消息称，辉瑞正在评估将消费保健品部门出售或是拆分。这一部门去年销售额达35亿美元，拥有包括止痛药Advil、护唇膏Chapstick等标志性品牌。该匿名消息人士表示，事情目前还处于初步阶段，辉瑞也有可能选择保留该业务。
英国投资银行咨询公司Evercore分析师John Scott分析认为，出售这部分业务为辉瑞带来的收益或将超过140亿美元。他在一份报告中指出，2014年默克公司出售其消费保健品业务时曾定价100亿美元，后因潜在买家较多而抬升至最终的140亿美元。
若辉瑞真的剥离消费者保健品业务，这将成为该公司今年稍早放弃以1600亿美元收购爱尔兰药商艾尔建（Allergan）以来的最大动作。
今年4月，因为美国司法部门对潜在避税行为的打击，辉瑞对艾尔建（Allergan）的世纪大并购最终搁浅。此后辉瑞也一直在考虑将公司拆分为创新药物和成熟药物部门，但今年9月该计划被辉瑞宣布放弃。
“对于一直在寻求结构调整的辉瑞而言，出售消费保健业务似乎是合乎逻辑的下一步，这将允许它专注于其核心竞争力——开发和销售创新药物。”Scotti在报告中评价说。
对这一消息，辉瑞不愿置评。但此前，辉瑞全球CEO Ian Read在第三季度财报会议中对这一问题曾有过涉及，他评价消费者保健品业务是一项有价值的业务，且正良好成长，“但像我们所有的业务一样，我们仍在对他们进行测试，评估他们的价值将在辉瑞内部还是外部得到最大化。”
点评：一旦辉瑞最终决定出售旗下消费保健品业务，必将吸引到对此感兴趣的买家。就在去年，辉瑞还在讨论拆分公司业务时，英国利洁时公司总裁Rakesh Kapoor就曾公开声明，如果辉瑞要出售消费保健业务，他会非常感兴趣。
欧莱雅集团三季度业绩创四年来最佳 美妆奢侈品贡献最大
近日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal）公布第三季度财务数据。在截至9月30日的第三季度，欧莱雅集团可比销售额按不变汇率计同比增长 5.6%至 61.5亿欧元，高于此前预测的增长 4.5%；按当前汇率计，同比增长 3.6%。其中，奢侈品部门的可比销售大增9.3%，远胜市场期望的6.5%。
据了解，欧莱雅奢侈品部门的品牌如YSL、Urban Decay和乔治•阿玛尼，营业额都获得大幅增长。 Jean-Paul Agon还强调YSL特别受中国消费者的追捧，在此期间内获得了40%的业绩增长，另外，集团第三季度在包括中国的新兴市场销售获得 7.1%的增长。
欧莱雅是在社交媒体投入最多的的美妆集团，今年上半年数字媒体支出占欧莱雅传媒投放支出的30%以上，高于去年同期的25%。第三季度欧莱雅旗下所有彩妆品牌都获得了里程碑式的增长，特别是在Facebook和Instagram社交媒体上的营销表现出色帮助了彩妆需求的提升。
欧莱雅集团的专业产品部门、西欧和亚太区市场以及The body Shop 相对逊色，均只有低个位数增长，增速分别为0.9%、2.2%、3.2%和2.8%。拉美、东欧、非洲中东等新兴市场则仍然快速发展，各实现15.0%、11.7%和9.7%的增长。活性化妆品部门的增速也达到6.5%，市场预测为6.0%。
点评：YSL每年的限量版唇膏预售都获得大量关注，上个月，YSL星辰系列唇膏在国内社交媒体得到巨量的曝光，其在新浪微博上超过1000万的相关话题不下十个，无论是营销手段还是无心插柳，YSL在中国市场正得越来越多消费者的青睐。
饮料巨头娃哈哈遭遇天花板
中国饮料市场进入寒冬期，增长放缓是不争的事实。在中国饮料界纵横数十年的杭州娃哈哈集团在移动互联网时代，在渠道方面也面临着传统门店经营发展模式无法解决其面对的难题。
宗庆后曾公开向媒体表示，饮料行业正面临着下滑趋势，娃哈哈的增速从往年的20%多，下滑到去年4%多，今年上半年只有2%多。
抛开饮料行业大环境的影响，饮料渠道、网络建设的同质化问题也会弱化其分销优势和终端竞争力。此外，互联网化的电商、超市、便利店等为主流的渠道下，娃哈哈依然依靠着自己的联销体经营模式发展就显得有些步履维艰了。
虽然宗庆后曾多次公开表示，要坚守发展实体经济，但其实也一直关注着发展火热的移动互联网领域。不久前娃哈哈旗下控股子公司上海娃哈哈福礼网络有限公司在上海交通大学主办OAO峰会，探讨融合线上线下的新商业模式。
宗庆后表示，当前中国实体经济的发展出现了增速下滑的问题，一方面经历了三十多年的快速发展以后，低端、粗放的模式已经不适应中国经济发展的要求，到了需要结构调整转型阶段。而互联网作为一个平台和手段，能够促进实体经济的发展，提高实体经济的管理水平和质量水平。
上海社科院经济研究所副所长沈桂龙告诉记者：“目前整个大经济背景来看，外在需求很弱，国内的需求成长也是力道不如预期。尤其是一般的国民消费也并没有想象中的好，使得投资实体经济不易获利。很多钱都流到股市和房市。在这样的环境下，实体经济发展确实不易。企业做好流通环节是重要课题，但无论线上还是线下，消费升级还是应当更多关注在产品本身的升级，避免生产和需求脱节。”
点评：目前娃哈哈已经利用了互联网，把从下订单一直到生产调度、成本控制，包括追溯都集合到互联网上。另外，在生产设备上实行自动化发展，减少劳动力，并保证生产质量。而至于OAO模式，对于大部分的互联网创业企业来说都还是未知的新词汇。娃哈哈的试水，能否在新的市场环境下找到一条突破路径，尚未可知。
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